2023上半年跨境电商市场：喜忧参半

回顾2023上半年，宏观经济环境的不确定性尚存，疲软的海外消费形势未有大幅改善，同时卖家出海正面临着更多的难题：内卷加剧、合规监管从严、成本上涨等。与此同时，不少卖家的经营模式也发生了改变，平台全托管模式兴起，多平台布局的热潮也在继续。由此可见，2023上半年是机遇与挑战并存。

图源：pexels

美国消费支出表现谨慎

美国消费者的支出意向在经历一年的下降后，近期有上升趋势。通胀持续放缓，美国消费者信心指数上升，但在消费支出上仍然表现谨慎。

据Slickdeals的一项调查结果显示，由于生活成本压力增加，今年美国人在冲动购物上的支出有所减少。Slickdeals选取了2000名美国消费者进行调查，其中38%的受访者表示今年减少了冲动消费。具体表现为，今年美国人冲动购物的次数平均每月只有6次，而这一数字远低于2022年的每月12次以及2021年的每月9次。而人们在冲动购物上的总体支出也有所减少，据统计，他们在冲动购物上的支出每月减少至151美元，而2022年这一数字为314美元，2021年为276美元，2020年则是183美元。

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欧洲经济增长仍面临较大挑战和不确定性

欧洲央行此前召开货币政策会议，将欧元区三大关键利率均上调25个基点，其中存款机制利率达3.75%，为22年以来新高。公告表示，欧洲央行将以通胀率数据作为依据，让欧元区关键利率达到足够高的限制性水平，并在必要情况下维持该水平，以促使通胀率回落。欧洲央行表示，虽然目前欧元区部分通胀指标放缓，但通胀压力仍然较大。

面临挑战的同时，保持乐观积极的态度看待下半年。

上半年跨境电商持良好发展势头

据海关数据统计，今年上半年跨境电商进出口总额达到1.1万亿元，同比增长16%。其中出口8210亿元，同比增长19.9%；进口2760亿元，同比增长5.7%。

在大促前，不少卖家还对销量抱有焦虑情绪。但从2023亚马逊Prime Day的表现来看，收获了令人惊喜的战绩。亚马逊表示，在此次大促中，亚马逊Prime会员在全球购买商品超3.75亿件，首日业绩刷新亚马逊历史记录。其中亚马逊美国站的销量较平日增长超过了1000%，并在欧洲其他站点取得显著增长；产品在B端和C端都表现强劲，并远超预期。从商品销售情况来看，居家用品、时尚、美妆成为此次大促中全球畅销的优惠品类。

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喜忧参半的上半年跨境电商市场，卖家们更要提高自己的核心竞争力，来迎接下半年的旺季节日，如即将到来的返校季、黑色星期五、网购星期一、圣诞节等，卖家们不要错过这些大促节点，做好充分准备。

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