【特稿】仰韶彩陶坊的品牌高质量成长之路

品牌，是高品质产品的信任背书，是产品脱颖而出的保障，更是市场竞争的重要抓手。作为酒类行业中“产品品牌化 ，品牌产品化”的典型代表，仰韶彩陶坊连年来以品牌促发展、以品牌兴行业，早已成为中国酒业一个值得关注的案例。

下面，本文将从文化、体验、落地等层面，为您结构仰韶彩陶坊的品牌炼成之路。

01

生于文化

1921年，河南渑池仰韶村遗址的发掘，让中国第一支考古学文化——仰韶文化从此得名。在仰韶文化中，彩陶是一个重要的代表，红陶黑彩，美轮美奂，出现在社会生活的各个场景，具有很高的艺术价值和使用价值，因此仰韶文化也被称为“彩陶文化”。

同样发源于渑池，仰韶酒业依仰韶文化沃土而生。在陶文化的灵感中，仰韶酒业对中国传统文化精髓深入发掘，以“天时、地利、人和”为品牌主题，成功打造出仰韶彩陶坊系列产品。凭借独特的品类创新、清晰的品质表达、深厚的文化张力，仰韶彩陶坊一经面世便获得多方肯定，并迅速占领河南市场，也开启了仰韶酒业的高质量发展之路。

陶香中国，天地人和。仰韶文化遗址中，小口尖底瓶与鱼纹葫芦瓶是最为典型的陶器，也是国民知名度最高的酒器。仰韶彩陶坊系列产品便是以这两种瓶型作为设计原型，如今已建立起“双品系、大单品”的产品矩阵和营销策略。

我们可以看到，仰韶彩陶坊“双品系”中的高端产品系列，以小口尖底瓶为原型，以仰韶时期“日月星”纹为主要瓶身装饰，包括仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款产品。而作为仰韶酒业的战略产品，仰韶彩陶坊天时、地利、人和定位中高端，覆盖100-600元价格带，充分满足消费者的场景需求和品质追求，受到市场及消费者的广泛认可和青睐，目前，已逐步发展为豫酒超20亿级的大单品系列。

文化的延续在于传承。仰韶彩陶坊依托仰韶文化之深厚内涵而生，仰韶文化及中国酒文化，也必将随着仰韶彩陶坊品牌的快速成长，更加枝繁叶茂。

02

兴于体验

如果说文化的延续在于传承，那么，文化的生命必在于创新。仰韶酒业对彩陶坊天时“高端文化白酒旗帜”的定位，正是仰韶文化与仰韶酒在新时代融合发展的全新成果，符合行业发展规律，也是文化自信、民族自信的重要体现。

而创新的文化生命又该如何传播？体验，就是仰韶彩陶坊利用品牌给出的答案。

仰韶文化为我们描绘了最早的中国，大房子、群居、宴席、载歌载舞，仰韶酒业用酒为我们复刻了这一盛境；仰韶文化为我们展示了高超的制陶、烧陶、彩绘技艺，仰韶酒业用彩陶坊酒瓶为我们复原了小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶；仰韶文化为我们保留了华夏文明最初的曲蘖残留，仰韶酒业以“中国酒曲 始于仰韶”为我们进行了探源……

为活化传承、聚势赋能，仰韶彩陶坊还通过多年来与以战略合作伙伴的身份携手河南卫视传统节日进行系列传播，以仰韶彩陶坊“奇妙游”的形式，跨越年代、跨越地域，将人们对美好生活的祈福与祝愿融入节目，表达了对人生福祉生生不息的追求，尽显其作为“高端文化白酒旗帜”的引领之姿，如今早已成为一个惊艳全国的文化IP。

而在对仰韶彩陶坊的产品体验中，仰韶酒业精心打造的仰韶彩陶坊天时盛宴，同样是行业热门。特别是今年夏天，以“且乘夏风话陶香”为主题，韶彩陶坊天时盛宴在郑州、洛阳、三门峡等地高频举办。在不同的活动中，仰韶彩陶坊创新地运用品牌跨界融合、多场景氛围营造，让夜幕与星空、美酒与咖啡等诸多元素，共同展现出仰韶彩陶坊美美与共的“和融”之美，让宾客在一场场跨界创新融和的奇妙盛宴中，在时代烟火里，尽情体验陶融之美，陶融之韵，陶融之醉！

如果说仰韶文化为我们拉长了文明历史的长度和厚度的话，仰韶酒业创新打造的各种文化体验和产品体验，无疑是助其凝聚高端文化白酒发展新势能、焕发品牌新活力的最佳承载！

03

盛于落地

2023年，是仰韶酒业“十四五”规划承上启下的关键之年，也是豫酒振兴第二个五年的开局之年。在连续多年以30%的速度高速增长下，仰韶人今年更是以50亿营收为目标，守省内、拓全国、进国际，大步前行。

巴黎时间6月29日巴黎时间，仰韶酒业参加联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会，并在当天的招待宴上惊艳亮相；7月4日，凭借其独特的风味和文化传承，仰韶彩陶坊太阳酒，又荣获联合国教科文组织首届国际食文化博览会金奖。

这是陶融香型白酒在国际上的一次重要发声，也是仰韶酒业拥抱国际市场的一个飞跃

8月，是白酒旺季来临的前奏，也是宴席市场集中爆发的时间节点之一。可以肯定的是，让品牌宣传效果最大化的同时，仰韶酒业此时的集中爆破，也是产品和品牌的最佳落地。不但实现了短时间内引流、拓客、成交、复购，同样也对样板市场及重点产品的销量拉动起到不小的作用，必将助力其50亿营收目标高质量达成。

生于文化，兴于体验，盛于落地的市场销量，仰韶彩陶坊的品牌打造之路，环环相扣又各自独立，层层递进又不枝不蔓、步步升华，这不但为中国酒业打造出了精彩范本，也让豫酒振兴、陶醉中华的目标，从梦想照进了现实。

未来精彩，更值得期待！