赢商观察 | 看浙江商业如何玩转夜间消费？

/浙江这些商业点亮城市夜空/

作者 | 汪静

排版 | 李三十

图片来源丨西溪印象城

有没有发现，这个夏夜家门口的小吃摊是不是越来越多了？

近些年，“夜经济”概念晋升国内的经济热词。在2023年中央定调为“消费提振年”背景之下，商务部提出将进一步增强消费的基础性作用，夜间经济成为丰富消费场景的重要落脚点。

今年浙江通过各种举措积极推动夜经济，各个商业项目和夜经济地标、商圈也紧跟其后，出现一片繁荣。赢商网从商业项目得知，夜间客流同比明显上涨，他们在商业空间上做升级改造、活动引流，共同点亮浙江“夜空”。

杭州、宁波、温州领跑浙江夜经济

今年6月，浙江省商务厅等5部门联合印发《高品质消费集聚区创建三年行动方案》指出，浙江将通过三年的持续努力，建设省级夜间经济样板（特色）城市30个、省级高品质步行街30条、省级特色商业街（区）50条；商业街区、步行街、综合体等都是重点改造提升的对象，同时注重培育当地特色品牌、老字号品牌，也少不了数字化消费场景的建设。

目前浙江夜经济实力在全国处于前列水准。6月29日至30日，2023中国城市夜间经济发展峰会现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》，报告通过夜经济发展情况将top100城市主要分为三个梯队。其中，杭州荣登第一梯队，宁波和温州位列第二梯队，三城领跑整个浙江。

杭州趁热打铁发布了《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》就“做热夜间经济”再次提出新举措。

杭州市商务局甚至联合高德地图App上线“杭州夜间经济消费电子地图”，在星光大道、湖滨步行街等100多处夜间经济消费点位发放定向打车消费券，预计累计发放达到千万元，持续刺激杭州夜经济繁荣。

今年年初，宁波《“双促双旺”促消费稳增长实施方案》出炉，出台十大硬核提升行动，积极打造消费地标，打响“夜色甬城”品牌。

为了刺激“夜经济”，年初宁波地铁甚至“放大招”，规定今年2月13日至6月30日，每晚8点起夜间时段和法定节假日，地铁全线免费乘坐，给宁波夜经济加倍buff。

温州市3月发布《关于开展温州市区月光经济集聚区和示范点遴选申报的通知》，按照实际运营管理的有效投资额(不含土地资金投入)的30%奖补标准，评选出5家温州市区月光经济集聚区和示范点项目，并将发放最高50万元的奖励。

8月12日，温州市政府举行了盛大的“我爱夜温州”2023温州夜间文旅消费季启动仪式，通过夜游、夜食、夜秀、夜市、夜动、夜读六大板块全方位展示2022年以来温州各地文旅消费新业态、新模式和新场景，展现“千年商港·幸福温州”的夜色魅力新风貌。

城市夜市、示范街区、购物中心“夜经济升级”齐上阵

在政府指导下推进浙江夜经济发展，无论是传统的夜市，还是特色街区、购物中心等，均表现出新颖的内容升级，促进客流和销售共同增长。

▶▶杭州武林夜市全面升级 摊位营收大提升

作为2023年杭州十大夜地标之一，武林夜市在西湖景区补充下人流如织，夜间特色餐饮门店往来络绎不绝，尤其是武林集市活跃非常，夜经济氛围浓厚。

近期赢商网实探看到，武林夜市在外立面、武林市集和经营时间上都做了整体升级，呈现出更潮更年轻化的趋势。

武林夜市党支部书记、总经理叶连忠向赢商网介绍，武林夜市重点区域自去年8月以来，工作日6:30-次日2:00和双休、节假日全天为分时段步行街，建立夜经济繁荣的空间基础；区别于传统夜市，在业态上，优化文化业态，吸引了非遗人士落地，并给予了足够的优惠政策；发挥数字化优势，善于利用互联网资源，吸引了众多网红前来打卡直播；项目本身也在孵化更多商户视频直播业务，培育夜市品牌，实现品牌出圈，以达到共富目的。

在政府赋能下，武林夜市取得了相当亮眼的成绩。今年7月以来，武林夜市日均接待消费者达6-8万人，最多一天人流量达18.6万人次，摊位平均营收比去年同期高了150%。

▶▶杭州万象城购物中心“ON街” 亮化改造+强化网红属性

杭州万象城作为杭城商业综合体的标杆，全方位优化改造二期民心路外街，将其命名为“ON街”，引入亮化装置，艺术地标，氛围美陈，潮流餐饮等，延长外街区域商铺的营业时间促进夜间消费，形成与购物中心分时段经营的模式，倾力将民心路街区打造为杭城夜生活首选地。

今年，杭州万象城在民心路两侧外立面进行大面积亮化改造提升，以艺术灯饰焕新时尚潮流地标，丰富钱江新城商圈整体的夜经济氛围，引领时尚夜经济氛围。这次重量级的改造，也让杭州万象城成为新城市美学与城市空间新价值的幕后推手。

作为杭城重点商圈，ON街汇聚了年轻人喜爱的夜生活方式，进驻沸娅，hope，蓝蛙，布朗石等一系列西餐，酒吧类餐饮店铺，打开杭州万象城整体的夜生活空间，为消费者创建了全时段、功能复合的消费新语境。

另外，杭州万象城顺应政府推动“直播+”模式与街区商圈、夜经济的有机结合的政策指导，鼓励和培育良好的直播氛围，接纳包容、支持提供网红直播场地，为On街贴上又一网红标签。此外，一系列吸睛活动更是将On街打造为“年轻”“躁动”的潮流街区，比如超豪华机车摩登派对、随机街舞热汗炸街、精灵音乐会、NFT群体共创活动等。

▶▶西溪银泰城发挥业态优势 点亮杭州“体育夜经济”

8月4日至8月5日西溪银泰城开展2023杭州市体育夜经济（体育促消费）活动，让夜健身亮点夜生活。现场积极开展企业与顾客互动、竞赛、抽奖等环节，为消费者营造浓郁的消费氛围，带来夏日里的运动激情。

西溪银泰城场内拥有多家运动主题品牌，例如宏优体育（杭州旗舰店），7.PLAB街舞（杭州旗舰店），锐动健身（高端连锁体育健身中心），小鹰高尔夫（杭州专业室内高尔夫馆），迪卡侬（全民运动体验馆），闷头攀岩，依灵瑜伽，乐刻健身，KK桌球俱乐部等。“体育夜经济”活动联动西溪银泰城内这9家商户开展趣味游园会打卡活动，为此次启动仪式增添趣味和互动性。

西溪银泰城抓住体育夜经济消费趋势，积极拓展引进“体育+娱乐”类新型运动业态商户，不断升级优化品牌组合，满足周边居民多层次、多样化、个性化的体育消费需求，其中XPLAYING（一站式运动娱乐体验馆），HADO ARENA（科技运动场）等新潮运动体验门店即将开业。

▶▶新天地活力Park夜经济全面提升 打造亚运观赛直播间

杭州新天地活力Park也是杭州十大夜经济地标之一，项目引入国际演艺、购物中心、大型酒吧、网红餐饮、星级酒店等，树立杭城夜生活新标杆。商圈目前已入驻40多个夜经济品牌，拥有拾叁唐、響live'house、大麦66live house、胡桃里音乐酒馆等热门夜生活打卡地，还有加拿大太阳马戏创排的杭州“X秀”，实现了集购物、娱乐、餐饮、艺术、演艺、住宿于一体的夜生活闭环。

今年以来，新天地商圈以“夜经济”为抓手，持续引入乔街深夜食堂、大匠捞、石灰石、谢姑娘火塘酒馆、金钿酒肉铺等品牌，丰富夜间经济消费业态，并且开展H20超级音浪派对周、H20音乐市集等夜间消费活动，规划打造新天地亚运观赛直播间，持续创新夜间经济多元消费场景，建设独具新天地特色的“潮经济、夜经济、青春经济”生态圈。

据介绍，连接新天地购物中心B1层的地铁新天地街A1口于近日开通，为新天地商圈的“地下经济”带来了全新活力。作为新天地今年重点打造的项目，新天地时光里巷是主打潮玩的24小时地下商业街区，营业面积达1.5万㎡，串联了商场B1层及活力Park下沉广场，通过延伸消费时长，为更细分化的群体提供夜间供给。以年轻人兴趣为出发点，时光里巷引入美式运动社交网红店PARTYKING、漫猫咖啡等圈层品牌，以及杰拉电竞、网鱼电竞、乐刻健身等电竞娱乐业态，为杭州“夜经济”发展注入全新活力。

▶▶西溪印象城升级“落日大道2.0” 持续打造两周夜间音乐节

作为西溪湿地景区旁大型购物中心，今年以来西溪印象城的特色夜经济提升明显，并在今年客流数据上留下浓墨重彩的一笔。

据项目介绍，西溪印象城沿下沉广场到屋顶空间垂直动线整合形成的夜经济氛围空间“落日大道”多次焕新，在今年春天升级为“落日大道2.0”，以四季花海为主题，打造西溪湿地露天观景台，结合晚风市集，成为吸引消费者驻足打卡的城市慢生活空间。

4月举办第四届印象音乐节，邀请回春丹等9大知名乐队，打造了为期两周的夜晚音乐狂欢。音乐节期间，单日客流突破12万，多家夜经济品牌业绩创历史新高。

品牌方面，西溪印象城积极引进了哥老官、COMMUNE餐酒吧、湊湊火锅、很久以前等多种业态的夜经济品牌，涵盖夜餐、夜饮、夜娱等多种消费场景，并开辟专项夜生活通道，24小时不间断营业，结合灯光美陈及乐队驻唱，成为吸引更多年轻客群的城市超级社交场。

▶▶杭州大悦城水秀广场+室外街区组合 「微风生活季3.0」契合夜间氛围

杭州大悦城今年持续将夜经济作为消费场景扩充的发力点，积极助推星巴克、捞王等场内特色餐饮商户延长营业时间，满足顾客夜间消费需求。随着室外街区悦街的开业，3号仓库、钱三袋火锅、杉姐老火锅、戴你撸串等品牌相继进入，与此同时海伦司、OUT OR IN、MOP秣等各类等各类主题酒吧、微醺业态不断引入，有利带动了大悦城综合体夜间消费的整体氛围和客流增长。

杭州大悦城以2000方下沉式水秀广场为核心,打造4D 激光水秀，50米冲高水柱、水幕、水帘、激光、音乐喷泉、喷火互动等组合元素共同营造沉浸式互动舞台，4D大型主题水秀《梦境穿越》经过4年运营，目前已成为杭州夜间旅游重要的打卡地。与此同时，依托空间特色，杭州大悦城还陆续打造夜间漫步的户外大草坪、烟囱广场、樱花小道等，此外，联动杭州各类平台，积极开展文艺赋美工程，推出各类夜间街头艺术表演。

2023年跨年之夜，杭州大悦城举办了第三届国际灯光节，一个5M高玩趣萌兔搬到了商场门口迎接兔年到来，用闪耀华光点亮璀璨夜色。炫彩动物光影、上千颗灯光形成的萤火虫灯海、亦真亦幻的光影长廊等8大主题场景，为杭城人民奉献了一场流光幻彩的视觉盛宴。5月，重点推出柒点夜市项目，携手杭州领养日共同举办“夜间宠宠欲动”活动。6月的杭州大悦城的「微风生活季3.0」，更是契合夜间消费特点，推出涂鸦、喷火、音乐等各类街头艺术，丰富周边野生活。

▶▶温州万象城点亮商业街区 打造开放自在的chill生活场景

作为温州未来夜经济文化发展的主要阵地之一，温州万象城围绕品牌升级+场景化氛围+社交活动，将特色商业街打造成城市潮流青年专属的夜间消费场景空间。

温州万象城将商业街区规划与夜间经济形态紧密结合，提前布局打造户外商业街区主题，定制「万象心河」、「怦然心动」等沉浸式灯光/艺术装置，并规划日咖夜酒+ktv的品牌落位，近期北丐先生浙南首店、安三胖韩国烤肉浙南首店等人气新店的落位以及商业街区全新亮化升级亮相，为年轻客群夜间生活提供了全方位玩乐体验，打造开放自在的chill生活场景，刷新了温州消费者关于夜间消费逛游体验的想象。

同时项目配合引进优质市集资源构建了囊括夜食、夜购、夜游、夜娱的全方位夜间经济生活集聚区，将音乐、国际文化、流行元素注入烟火市集，打造温州最具品质、最潮流的市集事件，持续打造夜间生活文化IP，进一步盘活商业街人气，形成城市打卡效应，今年以来夜间商业街客流提升明显。

▶▶宁波天一广场夏日活动 单日客流破26万人次

宁波“百亿商圈”天一·义和大道商圈，以持续不断地夜经济活动，拉动客流引擎。

7月15日，天一广场青春摊玩潮流运动节开启，持续至7月19日。现场有青春夜市集、亚运青春音乐节、随机舞蹈show、交换人生拍卖会、陆冲表演、桨板瑜伽等多个活动吸引市民打卡。和义大道江边夜市，以微醺快闪酒吧、主题婚纱秀、屋顶音乐派对等活力四射的组合，成为宁波潮人光顾点和打卡圣地。

相隔不远的月湖盛园街区，“晚风市集”上人头攒动，热闹纷纷。暑假期间，月湖盛园街区结合外摆市集，推出不同主题活动，包括街舞快闪、街头滑板、荧光瑜伽、浪漫音乐、露天电影等，极大丰富了街区夜间消费生活。

同时，天一·和义商圈40余家餐饮商户延长营业时间最晚至凌晨2点，满足不同消费者社交需求，打造了更多优质社交场景。

据统计，15日至16日期间，天一·和义商圈客流量同比提升了10%以上，总客流突破50万人次。其中天一广场当日客流分别达到26.42万人次、25.95万人次。

激活内生动力

2023中国（国际）购物中心峰会
8月24日·上海·浦东嘉里大酒店
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