面对日益激烈的竞争,6月底马自达终于还是对旗下的马自达3昂克赛拉的官方指导价格下手了,宣布官降的马自达3昂克赛拉,入门车型下调了2.6万元,起售价格来到了8.99万元,自动挡车型和2.0L的最低配车型也都变成了9.99万元,比老款车型下调了3万元,如今一个多月过期了,经历了完整的7月份之后,发现马自达3昂克赛拉(以下简称昂克赛拉)的销量确实有了很大的起色。
7月,昂克赛拉卖出了2891辆新车,这是继今年1月份开始,昂克赛拉获得过的最好的成绩,创下了今年的历史新高,对比6月份销量增长了1304辆,环比增幅达到了82%,增幅比例数字很好看,但无奈之前的基数实在是太低了点,所以,即便是销量最好的月份,也没能站上3000台的坎,这样的成绩并不能救马自达于水火之中。
因为同期的第一名,日产轩逸卖出了29670辆,是昂克赛拉的10倍还有多,其他的如朗逸、速腾、思域、卡罗拉等合资竞品车型在7月份的销量均为昂克赛拉的5倍以上,昂克赛拉离这些主流车型的销量还有很大的差距。
昂克赛拉卖不好,其实跟其有着鲜明的产品特性有关,论外观,昂克赛拉在紧凑级里排第二的话,几乎没有什么车型可以拍着胸脯说自己的颜值位列第一,「魂动2.0」设计哲学+减法美学设计理念的加持下,极简造型的昂克赛拉将运动和优雅演绎的很好,令人赏心悦目,用官方的话说就是“好的设计,无法明码标价”,想想确实是如此,但这并不是代表有了好的设计就可以定个高价,好设计最多只是拿来当做跟竞品对标的筹码,绝不是自抬身价的资本。
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