大学生创意冬枣IP助力乡村振兴

渭南日报 记者 任晓彤 牛纲

你见过冬枣玩乐队吗？一个个用黏土捏成的形态各异的冬枣娃娃泥塑手拿乐器，围在一起像是在开演唱会。这是来自渭南职业技术学院冬枣益族团队的设计作品《冬枣娃娃之酷乐系列》，他们以大荔冬枣为原型，将冬枣形象拟人化，赋予它美的思想，设计出充满创意的冬枣IP形象“酷乐”。

今年以来，这些青年学子深入大荔县，探访大荔农特产品的故事，并在此基础上进行创意的设计和表达，将传统非遗与文化创新创意、生活实践融合起来，丰富了地域产业的品牌形象，用设计为乡村振兴赋能。

打造特色IP产品

大荔是我国枣树发源地之一，有着2100多年的栽植历史，品种有140多种，居全国之首。20世纪90年代，勤劳质朴的大荔人民克服了黄河滩区土地盐碱化等不利因素，开始引进冬枣栽培技术，历经多年发展，大荔人民用艰难探索、执着汗水，把“小冬枣”做成了“大产业”。

基于这样的产业背景，通过对市面上主要受众和文创产业的调查分析，冬枣益族团队为大荔冬枣设计出多个IP形象，其《冬枣益族——文创产品与乡村振兴的爱心熔铸》项目荣获陕西省“互联网+”大学生创新创业大赛职教赛道创意组铜奖。

“这个是暖暖、这个是十二生肖中的猴子、这个是财神……我们在设计的过程中，根据大荔冬枣本身的形态颜色等特点，融合了‘儿童元素’‘中国文化元素’‘时尚元素’等，在制作工艺上，我们采用了超级黏土进行创作，色彩感强。”团队项目负责人姜雨彤介绍，目前他们有《暖暖》《民俗文化》《财神》《酷乐》等多个系列，造型种类100余款。“希望这些冬枣娃娃可以成为大荔当地特有的竞争力，通过赋予其一定的形象特点及衍生的故事、产品、活动，打造一个有趣味、有温情、有内涵的冬枣娃娃品牌系列。”

“我们设计和制作的冬枣娃娃特别受欢迎，一次学校项目路演的时候，有人还专门过来找我要买我们的样品，我们现在已经把之前做的所有娃娃全部销售一空。”团队成员杨梦婷说。

用创意助农增收

“就是这个尺寸，我们的包装以后就在咱们公司生产了……”8月11日，渭南职业技术学院冬枣益族团队指导老师赵超和同学们一起来到位于大荔县许庄镇的大荔鹏程包装材料有限公司。

公司董事长丁文鹏告诉记者，赵老师他们已经前前后后来过不少次，大家为产品的包装尺寸、材质等沟通了很久，非常的认真。“学生们创业都不容易，应该给以支持，我们给的都是成本价，希望他们越做越好。”

“我们在调研的过程中发现，有特色的包装对于产品的销售非常有利，于是在老师的帮助下，我们设计了独具特色的包装盒子，同时针对不同的消费群体，在包装盒大小上也有所不同。”姜雨彤说。

推动乡村产业发展是文创项目的出发点，也是其最终目的。团队指导老师赵超认为，冬枣益族项目要真正实现其目的和价值，就一定要进行成果转化，把这些文创产品用于助农上。“我们利用暑期‘三下乡’社会实践活动的机会，让同学们深入农村、商贸市场、企业，通过调研实践，了解如何让文创产品增加农特产品附加值，如何更好地助农销售。”赵超说。

渭南职业技术学院冬枣益族团队深刻地认识到了这一点，他们把做好的冬枣娃娃和冬枣一起搭配销售。

“加上这个冬枣娃娃后，一斤冬枣的价格比之前能高四五元呢。”村民杨勇说，自己的4亩大棚已经全部销售完了。

“后面的销售不但价格好，而且非常快，真的是供不应求，剩下的十几亩园子马上就要开园了，希望还可以和娃娃们合作。”村民孙洁说。

“一个星期的时间，我们已销售冬枣娃娃670个，助力冬枣销售5万斤。”赵超说。

收益用来做公益

“这个是冬枣暖暖，今天我们就用桌上的超级黏土，来做一个自己心中可爱的暖暖吧。”7月15日，在临渭区双王街道办朱王村，团队成员何佳雪一边拿着黏土，一边给朱王村的孩子们作示范。

不一会儿，孩子们便在冬枣益族团队的引导下，制作出形态各异的冬枣娃娃。活动结束后，孩子们还可以带着自己的作品回家。

“孩子们自由地玩黏土，他们通过捏塑、拍打、揉搓等动作进行创作，不仅收获了快乐，也锻炼了手、眼、脑的协调性。”何佳雪说，团队成员销售文创产品所得的经费，用来在节假日去社区村组给孩子们上黏土公益课，不仅可以锻炼孩子们的探索能力，也给孩子们传播了传统文化和地域文化。

“相信未来会有更多的冬枣通过我们销售到千家万户，让大家在吃到脆甜爽口的大荔冬枣的同时，还能得到精美的伴手礼，更能为公益事业献出自己的一片爱心。”姜雨彤说。