《志愿军：雄兵出击》海报何以引发争议

近日，电影《志愿军：雄兵出击》发布59位演员杀青照，幼年李晓人物造型海报里的小丑式形象引发争议。8月17日，片方通过电影官微连发回应。在最新的声明中，片方表示：“发布的片中幼年李晓的杀青照，因为我们事先对这个角色及其造型缺乏必要的介绍，在发布后给网友造成了一系列的误解，我们就此诚挚道歉。”目前，相关海报已删除。（8月18日中国青年报微信公众号）　　

公开资料显示，8月15日，由陈凯歌执导的抗美援朝电影《志愿军：雄兵出击》宣布杀青，影片自2022年盛暑开拍，历经三百多个日夜。参与拍摄的演员集体“报到”，全组接力发角色照与这段拍摄历程告别。众星云集，阵容堪称中国电影最强军，影片将于2023年国庆上映。然而，不少网友感到迷惑，在宣传志愿军战士英雄气概的影片中，出现这样一个小丑式形象与“阴间”画风，是想表达什么？也有人质疑，是否涉嫌“侮辱英烈”。　　

从观众角度看，一部弘扬爱国主义主旋律的电影，在众多“英雄”人物的海报中，“穿插”一个小丑式形象，且在照片上方赫然写着“志愿军：雄兵出击”，无疑显得有些突兀和违和。在许多人心目中，“小丑”是戏曲中的丑角或杂技中做滑稽表演的人，比喻举止不庄重、善于搞怪。正因此，有人认为这是对志愿军形象的抹黑。片方解释称，之所以选择这张照片，是展现李晓屈辱的幼年时代，也是旧社会受尽列强欺辱、颠沛流离的战争孤儿的缩影；让人民不再受辱，这是历史不能被忘却的意义。但仅靠这张照片，观众是不可理解的。　　

正如有网友表示，在事先缺乏介绍、信息不对称的情况下，片方不能要求所有人已经知道、完全理解其想法。角色李晓“不幸的童年不仅是她个人际遇的一部分，也是刺入每个中国人心中的那一根刺”，而每一个观众对这个造型深感别扭与不适，也是对那时列强欺辱中国人的愤怒。既然片方能够理解这样的愤怒，也愿意用一部诚意之作，去诠释我们在新中国成立之初的抉择——抗美援朝、保家卫国，那为什么就不能对这个造型进行提前说明。　　

电影海报是影片宣传的重要组成部分，坊间称“一张好的海报值千万票房”。这种夸张的表述，更多是想说打造优质的电影海报，可以吸引更多观众消费。据此，对于上述电影海报的小丑式形象，也有网友直呼以“小丑”吸人眼球，是一种“反向宣传”的营销方式。倘若如此，这不仅是对志愿军的不尊重，也是对观众的不尊重。现在来看，这种营销已适得其反。其实，凭借创造多部经典的名导，加上众星云集，这种正能量电影不会缺少观众。　　

总之，此次电影《志愿军：雄兵出击》片方对于海报人物造型争议的声明与道歉，表达了对观众意见的重视，也提醒了电影产业在今后的宣传中，要充分考虑观众的视角和感受，致力于提供更好的观影体验，与观众建立更紧密的互动和沟通，避免引发不必要的误解。电影海报的诚意，体现电影的诚意；给海报和观众尊重，也是给电影尊重。真心诚意地宣传电影，防止过度营销炒作损害其口碑，是每一部电影在海报宣传中都应吸取的经验教训。