七夕将至，廉价求婚钻戒月销10万+，只能买一次的DR钻戒为何卖不动了？

29.9元的DR钻戒你见过吗？七夕将至，电商平台上的“廉价求婚钻戒”引发了关注。在某电商平台输入“DR钻戒”，排名靠前既有正品，也有售价只要几十块的商品，几乎都把“男士一生仅能定制一枚”作为卖点，其中一款售价只需29.9元，页面显示，该产品已拼10万+件。商品页面显示，几十块钱的“DR钻戒”还可以定制配套的“真爱协议”，还有“珠宝鉴定证书”以及“DR包装盒”。

据此前时代财经报道，日前，DR钻戒母公司迪阿股份（301177.SZ）发布半年业绩预告。截至6月30日，公司预计营业收入约12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；净利润预计为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

去年，迪阿股份业绩就已经遭受重创。2022年，公司营业收入同比下滑20%至36.8亿元；净利润大减43.98%至约7.3亿元。

迪阿股份指出，营收下滑的原因在于经济复苏不及预期，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求不足；以及黄金需求显著提升对钻石镶嵌类产品造成一定程度影响。

国家注册珠宝质检师、英国宝石协会会员董海洋指出，钻石的消费需求正在减弱。他表示，虽然钻石的消费场景仍然集中在婚嫁，但消费者的消费预算却大幅降低。

据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2022年我国钻石产品市场规模下滑至820亿元，比2021年减少180亿元。

上世纪四十年代，戴比尔斯“A Diamond is Forever”的广告语问世，此后，钻石也化身为爱情的具象表达，根植于消费者的认知中。

此后数年，在品牌调性及其背后营销故事的吸引下，消费者对钻石产品的溢价接受度很高。

现在，营销故事对消费者的吸引力也在减弱。95后消费者林萧（化名）与男友的婚期定在今年秋天，但她明确表示不会买钻戒，“买钻石不如买黄金”。林萧计划将用于购买婚嫁珠宝的5万元预算全用来购买黄金饰品。

7月25日，中国黄金协会发布最新统计数据，2023年上半年，全国黄金消费量达554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中，黄金首饰消费量就达368.26吨，同比增长14.82%；带有投资属性的金条及金币销量同比增长30.12%，达146.31吨。

黄金市场机会诱人，主营钻石产品的企业也开始谨慎布局，以寻找新的增长机会。去年6月开始，迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。近日，其推出的一款小金心产品限量发售，据媒体报道，该产品上线10分钟后就被抢购一空。

除了黄金，培育钻石的崛起也减弱了消费者对天然钻石的需求。董海洋说，“在经济下行的环境下，人们开始寻找廉价替代品，比如考虑购买培育钻石。”根据Statista预测，2023年至2025年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将由255万克拉增长至400万克拉，年复合增速为25.24%。

国内也涌现出一批主营培育钻石的消费品牌，成立于2020年的Lightmark小白光线下已开出20家门店。曼卡龙、潮宏基、豫园股份等老牌珠宝品牌都纷纷推出子品牌入局培育钻石消费赛道。

不过，随着培育钻石产能不断扩大，其价格也持续下行，进一步拉大了培育钻石与天然钻石的价差。据财联社报道，培育钻石毛坯价格已较2021年历史高点下跌约80%。

本文源自热点快报