热销超200万条的小黑裤，让中国男裤拥有了姓名

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|郑小清

图片来源|九牧王

聚焦男裤赛道，心无旁骛做好每一条裤子。被誉为“男裤专家”的九牧王以一次次核心产品的迭代与升级及男裤新品的研发，证明着其匠心打造品质男裤的信心与决心。

从2019年推出四季百搭单品小黑裤，解决传统商务男裤紧绷、束缚等问题，到联手设计师Davide Marello（前Gucci设计师）推出联名产品，在小黑裤核心优势上突显时尚感、创意感及艺术感；从主打轻松选、轻松穿、轻松打理三大卖点的轻松裤推出，到通过科技创新赋能服装专业感的商务户外1号裤上线……九牧王的每一次创新，都在引领着男裤新时尚。

就在近期，九牧王小黑裤3.0重磅上市。赢商网了解到，作为经典再升级的全新产品，小黑裤3.0完成了五大专业升级，更揽下了“2023 FDA法国设计奖”金奖。

又一次的自我突破，让九牧王再次成为业内关注的焦点，聚焦九牧王产品创新力的同时，众人也对小黑裤3.0的功能及亮点充满了好奇。

“明星”单品受捧

累计销售超200万条

公开资料显示，九牧王小黑裤于2019年推向市场。这一年，受大环境影响，国内服装行业充满挑战与考验，瞄准创新方向，寻找市场突破口，成为服饰品牌谋求新发展的关键。

九牧王前瞻性地从提升消费者生活品质出发进行产品创新，基于传统商务男裤太紧绷、太束缚、穿着易皱、不易打理等痛点问题，创造性地研发出一款集商务、休闲、运动多重功能于一身的小黑裤。

小黑裤一经上市便受到广大男性用户的首肯，成为九牧王名副其实的“明星”单品。官方数据显示，小黑裤上线至今，累计销售已超200万条①。究其原因，产品的核心优势不可不提。

据悉，小黑裤采用360度高弹面料与国际先进的后整理工艺相结合，不仅拉伸率可达普通面料的4倍②，且穿着舒适有型、柔软有度、时尚百搭。同时依托九牧王积累的1200万人的人体数据③，打造出更符合我们国人体型的裤装，实现轻松适配多种场景的时尚穿搭。

多重优势之下，小黑裤成为了九牧王最具竞争力的核心单品，它的“问世”直接让九牧王脱离同质化竞争的泥沼，在男裤行业中脱颖而出，助力着九牧王领跑男裤赛道。

但不破不立，在消费者主权时代及消费竞争愈发激烈的环境下，品牌想要走得长远，“创新”成为其中一大关键点。这也正是九牧王始终坚持产品革新与新品研发的原因所在。

创新不止

小黑裤3.0五大专业全面升级

赢商网了解到，近期，九牧王的又一匠心力作——小黑裤3.0惊艳上市。作为经典再升级的全新产品，小黑裤3.0完成了面料、易打理、版型、工艺、设计五大专业的升级。

• 据九牧王方面介绍，小黑裤3.0采用更细密编织方法和高分子织物面料，与亚运会礼服为同款面料，不仅柔软舒适，回弹性更强，久坐不易皱，更拥有水洗50次免烫的优势。 这也是小黑裤3.0最大的核心亮点所在。

  仅从面料的升级及易打理特性的强化这两大优势来说，小黑裤3.0就对当下职场精英有着巨大的吸引力，但它的创新并不止于此。

• 高密度经纬梭织工艺又改善了传统棉面料容易掉色、粘毛、沾灰的痛点。

• 小黑 裤3.0设计U型裆2.0，腰、臀、腿、裤脚、裆部五大关键部位的版型精度达3毫米。

• 三段弧形腰设计使腰部剪裁更立体，整体更贴合舒适，可轻松驾驭多种场合。即使在细节设计上，小黑裤3.0同样精益求精，如设计隐形防滑后腰，使衬衫、内搭等不易滑出。口袋内还设计了隐形防盗拉链，让职场精英在差旅、外出场合中保障重要物品的安全。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖曾说，“拥有自有特色，品牌才会持续增长。”于九牧王而言，小黑裤3.0的推出，便是让核心产品特色愈发突显。新品推出后在时尚达人圈引起巨大反响，这是九牧王产品创新力的又一次体现，更是其品牌力的又一次彰显与证明。

为中国体育健儿“添彩”

展现民族自信

与小黑裤3.0同样备受关注的，还有九牧王为本届亚运会中国体育代表团匠心打造的全新礼服。8月15日，在杭州第十九届亚运会中国体育代表团礼服交接仪式上，中国体育代表团礼服供应商九牧王揭开了礼服【星耀】的“神秘面纱”：

• 礼服以白蓝主色调碰撞出闪耀星辰与深邃宇宙的遐想，象征群星闪耀的体育拼搏精神。

• 锁甲纹、青花瓷和牡丹等元素融于礼服设计，预示着体育的竞技、团结、韧性与蓬勃的生命力，彰显着中国文化的魅力与民族的自信。

• 其中男士礼服的裤子特别臻选小黑裤3.0面料。

这并不是九牧王第一次用实际行动支持中国体育事业腾飞发展。公开资料显示，早于2018年开始，九牧王就与中国体育代表团达成6年（2018-2024）战略合作，成为中国体育代表团礼服供应商，多次伴随中国体育健儿亮相亚运会与奥运会开幕式，为他们的亮相“添彩”。

以精工匠心积极助力体育强国建设，这也是九牧王在向世界传达民族品牌的专业与自信。实际上，九牧王也曾于国际大舞台上展示中国的传统文化与内涵。

2021至2022年间，九牧王携手知名设计师对小黑裤进行时尚升级，并三次登上巴黎时装周、米兰时装周，当设计中融入中国传统文化元素的裤装亮相于国际舞台，不仅筑高了九牧王品牌势能，更向世界展现了中国传统文化的无穷魅力。

转型显著成效

品牌势能持续向上

官方数据显示，伴随着品牌影响力的持续扩大，九牧王认知度已从61%提升至91%，男裤无提示第一提及率从6%提升到35%。优异的成绩背后，透出的是九牧王转型的显著成效。

仔细观察九牧王近几年的发展不难发现，在时代变革的潮流下，九牧王完成了品牌提势、终端焕新、产品升级、营运迭代等全方位的战略升级。

一方面，全速推进渠道转型优化，进军优质购物中心，并持续推进门店升级，落地十代店，为年轻消费者提供极具舒适性、个性化、强体验的时尚空间。另一方面，继续聚焦男裤品类，相继推出国际设计师联名款、巴黎时装周秀款、明星款等产品，做强头部单品，增强产品时尚度，拥抱年轻新势力。与此同时，扩大曝光度和影响力，持续筑高品牌势能。

据相关负责人透露，多措并举之下，九牧王不仅认知度得以提升，年轻客群占比也从2020年的68%提升至2022年的92%，25岁-35岁消费群体未来会考虑购买九牧王产品的比例从2020年12%提升至2022年40%。

但九牧王的“战略野心”并于此。赢商网了解到，2017年，九牧王将意大利高端男裤品牌Vigano纳入麾下。2023年，九牧王再度携手意大利两大知名男裤品牌Pantaloni Torino与Incotex，推出联名裤装并在国内多地积极布局高端裤集成店，这两个走过半个世纪之久的品牌均专注于裤装，并同样以精湛工艺与高端品质而闻名于世，这与九牧王“打造最好的裤子”的品牌使命不谋而合。显然，九牧王是以专业与匠心赋能，以全球的视野拓展着裤王之路。

九牧王方面表示，“34年一如既往的专注与持之以恒，九牧王已经做好了向顶峰攀登的准备。”或许在不久的未来，这个中国品牌能交出一份漂亮的答卷：“领跑中国男裤·成为全球裤王”。

注释： ①“小黑裤累计销售超200万条”：九牧王公司2019—2022年小黑裤系列产品销量统计。 ②经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。 ③数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

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