马上评｜看电影成“奢侈消费”了吗？

电影业迎来“最热暑期档”。截至8月21日，今年暑期档电影票房已接近190亿元，突破2019年的177.79亿元，创下历史新高。

但高涨的票房背后，一个问题也不容回避：票一路上涨。在网上，对票价贵的吐槽不少。

“在广东IMAX 70元一张，加6块手续费，这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”“杭州现在普通影院普通位置随便点开都是40+”……社交平台上，各地观众的声音数不胜数。

这也有数字支撑：2019年暑期档平均每张电影票价35.4元，今年则涨到了40.8元。均价5元的涨幅看似不大，但在不同城市、不同地段，这个浮动会成倍扩大。这也不禁让人感叹：难道以后电影要成“奢侈消费”了？

票价确实是越来越贵了

近10年来电影票价一直处于上涨状态。

有媒体梳理了灯塔专业版上近十年来暑期档全国平均票价变化，在包含服务费的前提下，票价从2014年的35.6元，一路上涨至今年暑期档的40.8元。在一线城市，更是飙升至49.7元，为近年来新高。看来，人们的“体感”没错，票价确实是越来越贵了。

再往前追溯，最早引发票价贵吐槽的其实是春节档——2022年春节档，被称为“最贵春节档，平均票价仍高达52.8元，涨幅达到8%；大年初一电影平均票价为56.1元；一些一线城市的票价甚至达到了三位数。

对此，中消协在《春节消费维权舆情分析报告》中不无犀利地批评：“单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。”

价格上涨有很多具体原因。以今年暑期档为例，业内人士介绍，普遍存在片长偏长，有些甚至超过了170分钟，这会导致影院排片减少，那么单场票价就会提高。此外，今年线上购票的平台补贴普遍减少，线上购票开始收取数元不等的网络服务费等，也推高了票价。

另外有个大背景不能忽视，即经历了过去数年的不景气之后，片方、影院都亟待回血，这种诉求也不可避免地反映在票价上。像今年有些票据上显示了“影厅服务费”，这应该属于影院自行操作的空间。

因此，也有人怀念起曾经看电影非常便宜的年代，认为那时候没有套路，花上几分、几毛钱就能看一部电影。不过，真是如此吗？

过去看电影真的便宜吗？

在80年代，看电影确实非常便宜。比如1982年李连杰的《少林寺》，哪怕轰动大街小巷，当时的票价也只要一毛钱左右。但这背后其实是价格管制的结果，电影票价有着极为严格的政府定价。

90年代后，电影票价开始走向市场定价，价格随之开始“起飞”，从数元一路涨到了几十元，一些内地香港合拍片和海外引进电影更是领涨市场。

资料显示，1993年内地香港港合拍的《少林豪侠传》，票价为4元，最高为6元；到了1994年，另一部合拍片《新少林五祖》，票价就达到了12元；美国电影《亡命天涯》引进后，直接涨到了15元；成龙的《红番区》更是达到了20到30元，双人情侣座甚至达到120元。1995年4月，中影发布紧急通知——要求每部“大片”的最高票价不宜超过20元。

这里不能不提到一部有划时代意义的引进电影——《泰坦尼克号》。这部于1998年在中国内地上映的影片，最高票价达到80元，甚至比美国的7.5美元定价还高，至于各种炒作的黄牛票价更是难以统计。当年的中国电影总票房是14.4亿元，《泰坦尼克号》就占到了3.2亿。

因此，即使以今天的标准来看，当年的电影票价也不算便宜——想想那个时候，人均收入才多少。这背后的原因也很简单：那时电影少，电影院也少，市场发育不充分，为了生存，单场电影票价只能提高，才能保证电影投入回本和电影院运营。

上了些岁数的人应该还记得，那时候满大街都是录像厅，到处都有影碟租赁，包括那些神出鬼没的“要碟吗”——泛滥的盗版碟。这其实就是因为电影票价太高，一部分人只能通过这些渠道来填补观影需求。

所以，“过去看电影很便宜”并不完全成立，更多是站在今天的消费水平回看过往的票价，得出的一种感性认知。

平心而论，电影之所以是今天这个票价，还是因为市场发展的结果：供给充足了，价格自然会逐步趋于一个平稳状态。这两年电影票价确实贵了，但站在更宏观的角度看，市场繁荣已经带来了巨大的观影福利。

最重要的是让电影“值回票价”

虽然电影票价上涨，但过去几年影视行业并不景气。即便抛开疫情因素，从长期看它也谈不上一个“躺赚”的行业。

比如，知名影视公司华谊兄弟2018年至2020年，分别实现归母净利润-11.69亿元、-39.78亿元和-10.48亿元。三年间，华谊兄弟亏损总额高达61.95亿元。

2022年，21家上市影视公司8家盈利、13家亏损，光线传媒、博纳影业、华谊兄弟等无一例外。当然，随着今年影视行业复苏，不少公司的业绩开始恢复，但离“赚得盆满钵满”显然还很远。

之所以如此，和电影行业高度不确定性相关：电影成功与否，和电影脚本、创意关系极大，往往很难提前预判，一个成功的电影创意往往可遇不可求。电影行业常出现大作扑街、黑马涌现，正在于它充满变数。

这也导致一个悖论：票价涨了，观众不满意，影视公司似乎也没有赚多少。因此，不宜把电影票价进行道德化评价，认定这是资本“贪婪”的结果。票价高背后的成因复杂，有影视行业的本身生产链条问题，也有包括拍摄、用工等社会综合成本的因素。

但仔细想想，人们在乎的完全是票价吗？未必。人们评价票价高低，还有一个隐含的标准——观影体验。即我花了几十块钱，坐在那两小时，到底能否“值回票价”？

现在的观众并不介意为内容买单，关键是要感到“值”。这相比五元、十元的价格浮动，更能决定消费者的购买决策。对于影视行业来说，倾听消费者的呼声，重要的也许不是票价本身，而是潜台词——人们是不是觉得看这些电影，有些“不值”？

所以，对于中国电影人来说，既要开拓更多元的收入来源，提升相关衍生产品占电影收入的权重，摆脱单纯的票房依赖，更要持之以恒地去创作更加优质、吸引人的电影作品。