江苏徐州：文化集市激活新消费活力

本文转自：人民日报客户端

融合购物、娱乐、餐饮、展演等多个场景，今夏的徐州，琳琅满目、灵活机动的文化集市，搭建起传统文化与百姓生活融合的桥梁，用多维呈现的文化符号赋能城市发展。

让文创走进生活，让文化激发新消费，具有文化创意的地方特色产品和服务，越来越多地激发出生机盎然的新消费活力。

古风来袭，手艺更香

手绘团扇、绣制香包、自制手串……8月22日的回龙窝、户部山—月光市集上，诸多具有“中国风”的摊位吸引着一批批游客驻足、观赏和体验。简约空灵的山水画面、精致的丝绣面料、五颜六色的彩线，倍受游客和市民欢迎。

在回龙窝的手创者手工场，一位带娃的家长在缓缓旋转的陶艺制作台前，与孩子一起盘着手中的“泥玩具”，手工场的工作人员在旁边耐心指导。这里的货架上，手工编织品、香包、剪纸、发夹、头饰，都在展示着手艺的魅力。

距此不远的国潮汉风体验馆内，江苏省柳琴剧院的舞美吴波正在专注地画着手中的纸团扇。

国潮汉风体验馆为柳琴剧院旗下汉乐乐团的演出驻地，一般在周日下午有汉乐表演。没演出的时候，吴波便在此发挥特长。

“画心中物象，解炎炎暑气。”在吴波笔下，清水出芙蓉，鱼动莲池香，山色有无中。七夕节当天，一把把寓意美好的团扇，被到此参观的游客购卖，以消解秋后的暑气。

今年7月，经徐州市文化广电和旅游局会同市人力资源和社会保障局、市乡村振兴局在全市范围内评审，16家单位被认定为徐州市第一批非遗工坊。非遗+旅游的模式，不断推进文化产业化发展，在活化传承创新中绽放国潮风采。

传统文化，全新体验

七夕节当晚，云龙湖畔凉风习习，人潮涌动。一场“浪漫七夕节·情定云龙湖”徐州汉婚展演活动，向当天前来游船赏剧的青年男女展示了宋式婚礼的浪漫。

自汉代以来，乞巧成为七夕节民俗最重要的主题。在这个七夕，徐州各县（市、区）打造了一系列“七夕奇妙游”，让现代人穿越时空，感受传统文化的浓厚氛围。

上周六，数百名市民欢聚金地商都，参加由徐州市文明办、徐州报业传媒集团联合主办的游艺会。活动中设置了丰富多彩的互动游戏，众多商家到场助阵，引燃现场的“七夕经济”。

游马陵山、逛窑湾古镇，在新沂，寻找浪漫的游客们在景区的橡树前祈愿，在粉红沙滩上拍照打卡，在古镇绣楼前接抢绣球，在浓情蜜意中感受传统文化的温情。

徐州民俗专家李世明表示，中国人的七夕节，体现的是对情感生活的美好向往，不仅与爱情相关，也是人们追求美好生活的表达。

以节兴商，以节聚势。市文广旅局相关负责人表示，徐州创新打造“国潮汉风·夜彭城”文化品牌，通过一系列文化集市空间，丰富夜文旅消费业态，也激发带动了全天候、全季节的文旅产业发展。

青年一代，流量担当

近来，锁定“年轻派”的主城区商街和商超，纷纷推出“沉浸式潮流情景街区”，集商业消费与休闲潮玩于一体，成为吸引时尚青年社交的流量密码。

彭城壹号、壹捌夜市、金龙湖新天地星愿广场市集、户部山—月光市集、万科新淮中心—万有巷、大龙湖市集……处处青春洋溢。

抓住年轻人的关注点，便也抓住了消费主力市场。今年上半年，市中心的苏宁、金鹰、金地三大商业综合体客流量为2670万人次，销售额达23.01亿元，这其中，青年消费者的贡献度不可小觑。

“当今社会，年轻人被称为互联网一代，对于文化的喜爱和认同已经发生了巨大变化。”铜山区民协主席张立新介绍，时代在进步，传播在变化，传统文化只有适应当今社会的发展，展现新的形式，才能更好地契合年轻人的心理，不断带来更多流量和商机。

文化集市的设置、非遗产品的丰富，成为古城一道道亮丽风景。彭城壹号、金龙湖新天地、彭城大院等时尚文化休闲街区的董事长刘学君表示，常态化、规模化、品牌化持续打造文化集市，有助于文化消费的增长，激扬城市发展新动力。