“新新之火”，“燎原”银发经济丨GET2023

图源：Unsplash

“老去之后，我不想成为一座孤岛。”

随着现代人类寿命的延长，老年时期成为了继童年和成年之后的第三个，也是最后一个人生阶段。

在现代社会，这一阶段可能会占据我们生命中的40年或更长时间。然而，我们明明比以往活得更久，却更容易把老年隐喻为一种疾病，一种被恐惧、被轻视、被忽视和被否认的状况。

对于每一个终将变老、正在变老的人而言，在适老、悦老的消费里，或许可以找到一些勇气与从容去拥抱这场不可逆的变化。

从这个角度而言，银发经济实在是一门太有未来的生意。

新老人：“莫道桑榆晚，为霞尚满天”

老龄化是人生的下半场。长久以来，老年人都作为“弱势群体”“沉默的羔羊”而存在。尤其是在以“青春”“高效”为主乐章的时代奏鸣曲中，他们成了被忽视的存在。

然而，今非昔比。如今我们面对的新银发人群，是中国“千年未遇”的一批全新老人。

他们与传统意义上的老年人有非常大的不同，包括教育背景、财富拥有程度和对自己的关爱都不一样。传统老人大部分没钱，有钱也不敢花、不舍得花，大众传导的爱和关怀也是从上至下的，老人更多是在付出和奉献。

随着1960年代的人进入60岁的人生门槛，我们迎来了新活力人群——这群跟随改革开放成长的人，聚集了大量财富。可以说，他们是改革开放事业全过程的参与者和中坚力量，是改革开放后参与国家现代化建设、推动经济社会快速发展的主力军，是改革开放以后红利的最大受益者。

与他们而言，退休并不意味着要退出社会，反而更渴望摆脱“老了不中用”的标签，得到社会价值的承认。同时，他们也更加关注自我，重视如何享受更好的生活；拥有更开放、包容的价值取向，更热衷于追逐潮流、尝鲜体验，也更舍得为自己花钱。

尤其是当下触网的便捷度提升，“新老年”走进了互联网，以网络为锚点，不断解锁丰富的老年生活，在抖音、微信等社媒平台里构建自己的兴趣圈层，甚至有一批老年KOL走入大众视野。

新消费：“既有上下游，也有左右岸”

对于银发经济的定义，通俗划分为“衣食住行用，康养文旅服”。实际上，银发经济的内涵外延都很丰富，围绕养老产业，既有上下游，也有左右岸，还有生态圈和产品集，也包括政策体系、营商环境，以及新闻媒体、网络空间等。

随着“新老年”们不断延展生命的广度，银发经济的市场空间不断得到拓展。

波士顿咨询公司（BCG）最新发布的《知天命，方可释潜能——挖掘中老年群体的消费潜力》报告显示，中老年消费群体在全球整体消费支出中占据了相当大的份额。在中国与美国，中老年消费群体支出占两国整体消费的30%，而在日本、英国、德国等国家，该比例更高达40%。

报告称，在50岁至70岁年龄段的消费者中，20%的消费主力被称为“活跃中老年消费者”。在调查的所有消费产品类别中，他们的消费支出约占该年龄段消费者总支出的55%。

同时，老年人不仅消费潜力巨大，消费能力也在不断提升。相关数据数据，在财富能力方面，45—65岁人群的净资产最高，消费潜力最大。根据报告，2022年，对老年人来说，网上购物成为仅次于线下超市的购物渠道；网络消费能力超过1000元的老年人数量与去年相比增长了10.6%，整体消费意愿也提升了10.2%。

另据第一财经、CBNData发布的《2023中国消费品牌增长力白皮书》显示，下沉市场的新银发族正显现出极大潜力。下沉市场中银发消费者尤其偏好借助内容电商进行消费。在直播带货盛行的趋势下，即看即买的体验、简单便利的操作、直观易理解的产品展示以及“优惠/秒杀/限量”的情绪调动，使得新银发人群正在成为直播消费的忠实拥趸。

以“小”支点撬动“大”市场

然而，“这么巨大的需求和市场，时至今日我们依然没有看到，哪个做互联网的公司真正做到了解他们，在用优秀的内容、优秀的服务、优秀的社交、优秀的购物体验来关爱呵护他们。”这是诸多致力于银发赛道创业者的心声：

对于今天中国老年行业来说，最大的情怀就是用优质的产品和服务满足老年群体对更美好生活的期待，并找到一条成功可持续的商业之路，加速淘汰劣质企业的生存空间，还老年人群一个轻松愉快的生活环境。

据中国社科院发布的《中国养老产业白皮书》预测，到2030年，我国养老产业规模将达到13万亿元。这一数据还有继续增长的可能。当下老年人群有2.6亿人，接下来，每年不断有大约2700万人进入老龄阶段，十年后，大约增加2亿多人，减掉自然死亡的人口，十年后中国老龄人口将大约在5亿左右。

芥末堆作为深度链接教育创新的交流平台，过去十年，从无人问津到浪潮渐起，无数伙伴成为我们的同行者。如今，越来越多怀揣抱负的创业者涌入老年产业，携一身本领与热忱，却因为资源、信息，资金、人才匮乏等问题而焦虑。芥末堆希望用积淀下的行业资源和能力，帮助每一位“为老”领域的从业者，以“小”支点撬动“大”市场。

2023GET大会，让我们一起手拉手，帮助老人活出最想要的样子。

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