The Body Shop将再度被卖；赫莲娜把空瓶做成“艺术品”

作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

专业读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们来看两条国际品牌新闻。一是2023年7月，HR赫莲娜与上海玻璃博物馆跨界合作，推出全新空瓶再生艺术计划。

据悉，HR赫莲娜的【空瓶回收计划】开始于2021年7月，用户可以通过线上小程序、公众号以及线下扫描专柜回收箱二维码进入【赫莲娜品牌之家】小程序－空瓶回收页面，根据购买记录，选择需要回收的空瓶以及柜台提前预约，前往品牌线下门店将空瓶投入回收箱内，回收核销后便可完成回收。

在此过程中，投入赫莲娜品牌正装产品空瓶的用户，还能够获得对应的行为积分或消费积分。赫莲娜表示，回收后的空瓶将会与环保机构Terra Cycle合作，对其进行打碎、重生后，变为优质再生材料。

在空瓶回收计划2周年之际，赫莲娜集满150000件品牌空瓶，累计回收了36195个、3.19吨。而“全新空瓶再生艺术计划”，便是空瓶回收计划承诺的一次兑现。

据了解，一只玻璃空瓶在自然界中可以存在长达100万年，玻璃的循环则能够实现100%能量新生，而玻璃也是唯一可以循环利用而不会失去纯度的材料。而这次承诺兑现，是赫莲娜联合上海玻璃博物馆，以代表“循环”、“永恒”的【莫比乌斯环】为灵感启发，秉持创新和可持续理念，探索空瓶的艺术。

值得一提的是，【莫比乌斯环】由玻璃艺术家王沁先生操刀设计，作品使用可回收玻璃与回收的HR绿宝瓶瓶身玻璃，共同构成莫比乌斯环之形态。莫比乌斯环是一种空间几何学的概念，它只有一条线、一个面，在同一边界的循环中延展出永恒。

这也与赫莲娜产品本身相契合。据悉，赫莲娜绿宝瓶瓶身的25%都来自于回收玻璃，再次将其回收便完成了从【循环】到【循环】的整个过程。

在全新空瓶再生艺术计划开启前一个月，赫莲娜还以上海玻璃博物馆「100%」艺术展为灵感，首发《至美100%》环保期刊。截至目前，该期刊已经发布了「瓶中万物生」「至美新可能」「转瞬见永恒」三个篇章，讲述了一个空瓶从初生、回收到再生的多重可能性，展现了赫莲娜一直倡导的可持续生活方式。

好了，新闻就是这样，来看看背后的价值。

身为欧莱雅集团旗下的高端品牌，赫莲娜针对空瓶回收所做的一系列耗时耗力的举措并不稀奇。

作为行业巨头，欧莱雅很早便关注【环保】、【可持续】的相关话题。2018年、2019年，科颜氏、兰蔻、碧欧泉相继在中国正式开启空瓶回收再造计划，诸多中国消费者积极参与。截至2022年8月，兰蔻空瓶回收项目共有数十万消费者参与其中，累计回收空瓶突破千万，总重量达220吨。

目前为止，欧莱雅旗下多达12个品牌都已经参与进空瓶回收项目中。据了解，这些被回收的空瓶任务各不相同。例如科颜氏空瓶经收集、运输、清洗、再生后，会利用再生塑料再造公益设施，服务于弱势群体；而兰蔻的空瓶送回工厂后，会经专业处理制备成可供再次使用的原材料。

为了减轻企业在回收过程中的处理压力，加强外包装的环保性，欧莱雅大部分品牌从源头上开始下心思。例如碧欧泉与绿色生物技术公司Carbios的创新合作，打造全球首个使用100%可生物回收塑料包装的产品；欧莱雅PRO旗下的沙龙洗护系列瓶身均采用100%可回收材料制成；修丽可也在通过使用更多可回收（PCR）材料，减少塑料制品的浪费。

而这背后仅是欧莱雅集团整个公益事业一小部分。2023年，欧莱雅集团宣布，推出最新的可持续发展项目：L’Oréal for the future。“到2030年，欧莱雅集团产品包装的塑料100%源自回收或是生物基材料”便是其中的关键目标。

再来看第二条新闻：近日，外媒消息称，Natura&Co集团计划出售旗下品牌The Body Shop。在一份公司文件当中，披露了董事会正授权管理层探索The Body Shop的战略替代方案，其中可能就包括出售该品牌。

值得注意的是，这是The Body shop第三次卖身，而且越来越“不值钱”：

2006年，欧莱雅集团以6.52亿英镑的价格收购The Body Shop，按当年均汇率计算，当时的The Body Shop价值12.84亿美元。

10年后的2017年，欧莱雅以11.2亿美元价格将其出售给Natura&Co集团，品牌估价缩水的同时，营收也出现了亏损。

此次The Body Shop可能再度被卖身，虽然暂未公布出售价格，其命运变得更加迷茫。

1、从“风靡一时”到“难抵颓势”。

相关资料显示，The Body Shop 是世界上第一个以化妆品单品牌专卖店模式发展起来的全球品牌。

最早The Body Shop于1976年由Anita Roddick在英国南岸的布莱顿创办。店铺开设愿景是销售具有无残忍和天然成分的产品，The Body Shop所有产品都不会在动物身上进行测试。

在这种当时非常先进的思维造势下，The Body Shop大获成功，连续数年销售增长率超过50%。在1984年登陆伦交所后，The Body Shop一度被称为“反重力的股票”，因其在上市后一度飙涨超过500%。

2006年，The Body Shop进入欧莱雅体系之后，所有人都认为背靠大树的它能够进入新的爆发期，可在欧莱雅10年独立运营之后，The Body Shop成为了“弃子”。

2016年，The Body Shop营收额为9.2亿欧元，同比下跌4.8%，同店销售增长只有0.6%，与此同时，The Body Shop已经连续六个季度亏损。经营亏损更由2015年度的720万欧元激增至2016年的2220万欧元。

与其他四大业务部门相比，The Body Shop已成为欧莱雅集团业绩表现最差的品牌。

2017年2月，欧莱雅集团就开始为The Body Shop寻找下家，最终以11.2亿美元（约78.6亿元）的价格将其出售给巴西美妆公司Natura&Co集团。

进入Natura&Co集团之初，The Body Shop让母公司全年的净销售额增长24.5%，净利润大涨117.5%。但其最终表现乏善可陈。

Natura&Co集团2022财年财报显示，报告期内，The Body Shop的销售额为44.07亿雷亚尔（约合人民币65.93亿元），同比下滑了24.3%。2022年The Body Shop净收入也同比下滑20.6%。

2023年8月中旬，Natura&Co集团发布了2023财年第二季度和上半年财报。财报数据显示，The Body Shop二季度的净收入为8亿雷亚尔（约合11.96亿元），同比下滑了12%。

2、人设太刚，大公司“带不动”。

The Body Shop的高开低走，与其无残忍、天然成分、无动物测试的人设不无关系。

众所周知，天然、无动物测试的人设必然会在欧美市场得到消费者的拥趸，The Body Shop也因此有了不错的群众基础。但这样的强人设，意味着这盘生意有着非黑即白的选择性，大大限制了The Body Shop发展。

欧莱雅前任CEO安巩曾坦承，自收购以来，品牌与集团之间并没有成功融合，他强调：“我们当时就担心公司的文化与之不相符，但不忍心去破坏它原有的品牌价值。”为此欧莱雅集团授予The Body Shop独立运营的权利。

然而，The Body Shop却想对欧莱雅进行反向输出，被欧莱雅收购时，The Body Shop的创始人Roddick表示，品牌一直坚持的原则不会改变，而且她还会从内部去“改变欧莱雅”。

无法融入欧莱雅的体系，让The Body Shop错失了欧莱雅体系内 “中国市场”和“数字化”两大重要发展机遇。

进入Natura&Co集团之后，The Body Shop面对的挑战更为严峻。

1.竞争更激烈：随着市场上越来越多天然护肤品牌的加入，其竞争对手越来越多。而The Body Shop自身在产品的研发和推新品的思路上没有过多突破，曾经让人眼前一亮的芦荟、石榴、茶树等概念不再特别。

2.业绩持续下滑：近三年The Body Shop一直与疲软的业绩做斗争。

2022年The Body Shop营收下滑24.3%，今年2季度The Body Shop的业绩同比下滑了12%。

由于业绩不佳，今年上半年，品牌关闭了美国的The Body Shop At Home业务和英国的专用配送中心。

3.人事变动：4月19日，The Body Shop宣布掌舵品牌五年的David Boynton卸任，该职位由集团的董事会董事Ian bickley接任，这让品牌的未来雪上加霜。

与此同时，留给The Body Shop 的时间并不多，Natura&Co集团为了缓解全球范围疫情影响带来糟糕的集团资金流状态，已将伊索出售给欧莱雅。当下，集团更看重品牌的盈利能力，并不会过多为品牌的情怀买单，The Body Shop的处境也岌岌可危。

那么，备受各大集团倚重的中国市场能否解开The Body Shop的困局？

事实上，The Body Shop在中国市场拥有不错的群众基础，在欧莱雅时期，大量中国消费者去英国旅游时都会购买The Body Shop的产品。时任英国区的总经理曾公开表示，有超过10万名中国顾客在英国专卖店消费。

早在收购之初（2006年）欧莱雅就有意将其引入中国市场。2014年，The Body Shop在欧莱雅集团的操作下，在中国市场风靡一时，旗下护手霜、洗发水等产品备受消费者喜爱。

然而，“拒绝动物测试”的强硬人设无法硬“刚”中国的法规，The Body Shop很快在中国市场草草收场。

彼时我国法规要求，所有进口美妆个护品牌必须对产品进行动物测试。由于在中国市场的试水，The Body Shop在海外备受市场争议，导致整体销量不佳。为此，不得不于2014年3月撤走了仅有的两个机场专柜。

2017年欧莱雅有意出售The body shop 的时候，中国企业仁和药业也参与了此次竞投，但最终The Body Shop花落Natura&Co集团，同时也错过了中国市场单品牌店的黄金发展期。

而当下的中国市场，并没有留给The Body Shop太多机会。

2018年，国际零残忍组织 Cruelty Free International 宣布与中国相关部门达成合作，帮助更多“无动物测试”宣称的国际美妆品牌进入中国市场。

The Body Shop便借国内法规更新的“东风”进入中国，在天猫平台开设了海外旗舰店，截至目前，旗下热门产品生姜洗发露月销量突破20000+、茶树精油月销10000+。

可当下的中国市场，大众产品线几乎被头部国货“垄断”，而消费者更愿意为产品功效和安全性买单，在相同价位段里，有太多实力强劲，且更符合中国消费者胃口的品牌，留给The Body Shop的空间本就不多了。