【闻鼓论津】盘活升级旅游资源 打造津沽文旅“金字招牌”

第十三届中国旅游产业博览会于9月1日至3日在国家会展中心（天津）举办。作为天津承办的国家级展会之一，本届旅博会通过“展览+交易+会议”的形式搭建旅游产业展览舞台、洽谈交易平台和创新研发孵化基地，推动旅游业高质量发展。其中，文化旅游产业持续发力，通过系统性盘活升级本土旅游资源，努力打造津沽文旅“金字招牌”，不断提升天津的文化“软实力”和影响力。

文旅产业作为旅游产业的有机构成，在国内外旅游产业格局中扮演着越发重要的角色。以文化吸引人，增强文化形象向心力，助推文化旅游产业发展，成为文化旅游的核心诉求。天津拥有丰富的文化资源，其依托深厚的历史积淀，兼具近代津门的包容大气，具有深入挖掘历史文化要素、盘活升级文旅资源的优势。与以往相比，本届旅博会推陈出新，在“国际化”“潮流化”“数字化”“平台化”维度实现文旅产业发展新突破。

“国际化”聚合天津文旅人气活力

追求 积聚 效应是文旅产业的重要特征，人群聚合程度是考察文旅产业活力的基本指标。本届旅博会立足天津、面向全球，通过汇集海内外旅游产业上下游企业、展示旅游产业创新发展成果、推动旅游产业创新发展和投资、邀请不同需求的国际客群和采购商入场参观，有助于提升天津文化国际知名度、塑造积极正向的天津文旅形象，聚合天津文旅人气活力，为提升文旅产业活力提供强大的人力支持。

“潮流化”助力津门文旅老字号升级

天津老字号作为文旅产业的关键一环，在津门形象塑造和文旅宣传中发挥着重要作用。从杨柳青年画到“泥人张”，从曲艺杂谈到麻花面点，其建构起客群对天津的基础认知，成为天津的精神标识和文化载体。旅博会对津门老字号进行改造提升，面向青年群体进行文旅产业“潮流化”深加工，老品牌、老字号、老物件被赋予了满满的创新元素。如通过“海选”形式设置天津早点展区，集中展示耳朵眼、大福来、起士林等知名店铺的奶皮酥、桃酥、槽子糕等近百种特色美食；祥禾饽饽铺糕点低糖少甜的创新满足年轻人的需求喜好，“饺子就酒”的巧克力礼盒采用流行的“盲盒”形式，打开以后是各异的酒心馅巧克力饺子。这有助于打造升级一批特色鲜明、品类丰富的老字号文旅商品，满足游客多样化、新潮化、时尚化购物需求，促进天津文旅产业高质量发展。

“数字化”赋能“津味”文旅体验新形式

当前，“数字+”“+数字”成为基础性的媒介生态语境，并主要表现为“数字化”对于传统文化形式改造与再生产，使元文化形态具备崭新的体验感。天津旅博会注重对“数字化”“智能化”技术的使用引介，如利用VR实景沉浸式技术，以天津海、河交融的景观元素为串联，结合邮轮、洋楼、现代建筑等画面展示美丽天津，使游客身临其境般感受津门的文旅魅力；在城市网红墙，市民可坐在利顺德的沙发上体会百年风云；在城市文化景观展区，旅客可以享受骑单车游海河VR体验、美景门智慧体验、曲艺杂苑等内容。通过“数字化”技术的介入，天津文旅与游客的互动体验形式实现新突破，使游客以最新颖的形式深入体会津门文化，感受原汁原味的“津风津韵”。

“平台化”开辟天津文旅形象传播新渠道

崭新的文旅资源整合升级与文旅形象打造，不仅需要线下临场体验，更需要线上的“广而宣之”，开辟更多文旅形象传播渠道。全媒体传播的深化与“媒介化”生活的到来，为天津文旅形象传播提供了新契机。本届旅博会开辟IPTV动漫展区，汇集多家动漫企业，将动漫形式与文旅内容相结合，吸引年轻人参观游览；同时，开设王者荣耀争霸赛、腾讯音乐与城市旅游推介会、DOU游天津暨抖音助力文旅业发展论坛等活动。利用既有融媒体平台进行津门文旅形象的商业推广，全方位呈现天津的文旅资源和城市底蕴，实现从文旅“流量”到“ 留量 ”的转换。

文旅产业的市场前景广阔，今后，天津可深入盘活激发文旅产业活力，助推经济高质量发展。一是发挥旅博会永久落户天津的“金字招牌”作用，稳扎稳打、久久为功，将其发展为立足津沽、辐射全国、面向国际的著名文旅品牌，对国内外客群产生强大的吸引力、向心力、引导力。二是加强同商业平台合作，对天津文旅形象传播进行“技术化” “智能化” “平台化”赋能，产生对天津文旅形象的正面“引流”效果。三是深化对文旅资源的升级改造，完善津门文旅产业链打造。既要深度挖掘引发客群兴趣的历史文化要素，又要对既有文旅资源进行产业链细分。如挖掘幽燕地区同津门文化的历史传承性，为津门文化探寻深厚的历史渊源。同时在动漫、服装、食品饮品、影视剧、文艺作品等文化休闲领域“串珠成链”，以开放、新潮、时尚的天津文旅形象吸引青年人的注意力。四是要注重同时段文旅活动协同发展效应、官方与民间文旅力量结合，实现旅博会和国庆黄金周的文旅活力共振、官方文旅议题设置和民间文旅宣传共振，提升文旅形象传播和文旅产业发展效度。

来源：津云