秀才被封，但还有千万个“秀才”

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今天聊聊秀才。

其实刚看到秀才被封消息的时候我人都懵了。

▲图源：澎湃新闻官方微博

你想象一下，一个号称“中老年妇女收割机”的千万粉级别大网红刚刚爆火出圈，正如日中天，结果忽然就被平台封禁。

这感觉就像先帝创业未半，中途花光预算，实在过于魔幻。

至于被封的原因众说纷纭，什么违法、逃税、擦边……

简单来说还是娱乐圈经典定律：

该税得税，不该睡别睡。

当然了，咱们今天不聊秀才为啥被封，这不重要。毕竟人家哪怕被封了，也早已经赚够了普通人半辈子都赚不到的钱。

一个秀才倒下了，也还会有千万个“秀才”冒出来。

反倒是秀才为啥能火，才更有启发意义。

其实如果你仔细看就会发现，无论是秀才、一笑倾城这样的网红、还是娱乐圈明星、又或者各知名消费品牌，能够做到一定高度都离不开同一样东西：

人设。

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什么叫人设？

说白了，就是你打造出来的一种形象个性。

就比如一笑倾城，她的人设就是甜美风中年“王冰冰”，号称中老年人自己的“易梦玲”，那梨涡笑起来，对在座各位父辈简直就是一顿甜蜜暴扣。

▲图源：一笑倾城抖音截图

至于秀才的人设就是厅局风“靳东”，各位中老年大妈的邻家哥哥。

上一个类似人设的还得追溯到那位带着一只猴子去取经的唐长老。男妖精都馋他的肉，女妖精都馋他的身子，女儿国国王魂都被勾走了。

所以说立好人设，就成功了一半。

但是，立人设这个事非常聪明，也非常危险。

为什么？

因为你立的人设不一定是真的人设。

你看视频里秀才总是舔唇、掩嘴、理发、挑眉，一副突然入镜的羞涩风，谁看了不会觉得这是个温柔有趣的“邻家哥哥”。

但到了直播间打PK，脸色一冷就不温柔了、PK输了骂粉丝也脾气臭了。

所以到这里，就人设割裂非常严重。

人设割裂，那就意味着之前的努力白费了，自砸招牌大家当然反感。

就好像拿类似“打假斗士”做人设的铁头、辛吉飞，一带货出问题就容易翻车；号称“长沙斯塔克”的超级小桀，一个装机店翻车，网友直接把它底裤都给扒出来了。

合着你不是长沙斯塔克，而是长沙五虎啊？

▲图源：微博

所以说的难听点，哪怕你立的是个假人设，但好歹把它维持住了，我也算你够敬业对吧。

就好像当年卖傻出圈的Giao哥，他知道观众想看什么、知道自己就是凭扮傻子在互联网赚钱，那就把傻子扮好，把这个人设立住。

从这一点上来看，Giao哥可能才是这些年里互联网最聪明的人。

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放到品牌层面，人设就是一种塑造出的大众印象。

举个例子，蜜雪冰城的人设是活泼亲民、鸿星尔克的人设是国货自强，这都是实打实对品牌有好处的人设。

就好像当初雪王因为食安问题翻车，结果评论区没有一个骂它的，反而都是在维护“亲爱的小雪”。

一会儿说小雪出问题了没关系，喜茶奈雪你们可要注意点；一会儿说不是小雪食材过期了，分明是我来晚了啊。

▲图源：微博

为什么大家这么宠着蜜雪冰城？

因为雪王这活泼亲民的人设是真的立住了，并且它是实打实的便宜实惠，这可不是玩那套假人设。

再比如河南灾情，鸿星尔克一套“破产式”低调壕捐，直接冲上热搜，引发一波抢购热潮，再加上“国货自强”的标签，那真是缝纫机都要踩冒烟了。

其实说这些就已经引出来了品牌人设的重要性：

拉近距离，增加信任。

毕竟品牌们往往最担心的就是距离用户太远，消费者不关心他们了。

这边反手立住一个人设，就能直接拉进和消费者距离，也间接增加用户对自身的信任度，这搁谁身上不都是赢麻了嘛。

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再进一步来讲，其实一个鲜明人设之后，往往还伴随着一个鲜明的超级符号，而这个符号，可以成为人设的载体。

这其实很好理解。

还是拿Giao哥举例，它的人设就是在互联网“卖傻”，但如果只是卖傻还达不到当初Giao哥的高度，因为没有一个鲜明的记忆点。

但Giao哥有，从卖傻初期到后来爆火他有一句口号从不离口：“一给我里 GiaoGiao”。

虽然我也不知道这个“Giao”到底是什么意思，但作为曾经统治中文互联网的土味口号，相信大家都不陌生。

甚至听到这句口号，脑子里就能自动浮现出Giao哥那张脸。

▲图源：抖音

这句“一给我里 GiaoGiao”，就是Giao哥的一个超级符号，是他人设的载体。

当然，现在Giao哥车子房子票子全都有了，也用不着立卖傻人设，但这已是后话了。

至于在品牌层面，这种超级符号的可操作性就更强了。

还是拿蜜雪冰城举例，它的人设是活泼亲民，那最好载体自然就是自家吉祥物“雪王”。所以你会发现自从雪王诞生之后，就总能看到各个奶茶店门前的雪王尬舞。

那在尬舞的是雪王吗？那是蜜雪冰城的超级符号。

并且蜜雪冰城在这一点上玩的还非常出色，雪王经常被拿来做各种营销事件。

就比如每年夏天出桑葚新品时候“雪王黑化”，笑点和尿点全都有了，既增加了这一超级符号的熟识度，又增加了新品热度。

其它的又比如椰树拼接撞色风的土、老乡鸡微博每天骚气的“咯咯哒”，都是基于品牌人设载体的超级符号。

互联网流量涌动之处，就总会有江湖。

但江湖不是打打杀杀，而是人情世故。

所以说到底还是那句话，只要有互联网存在，就会有人设存在。

就像今天秀才被封，明天还会有千千万万个秀才。