299元起，谷小酒“高性价比”降维抢攻酱酒市场

亲民、性价比酱酒成为今年酱酒热词。9月5日，谷小酒年度旗舰之作“万里汉境”上线小米众筹，以“高性价比”对其他产品发起降维攻击，众筹价299元起。

记者在小米有品官网看到，该系列目前一共上架三款新品，其中两款为2.5L规格的浓香型和酱香型白酒，售价分别为799元/瓶与1499元/瓶，另有一款500mL规格的酱香型白酒——小万里汉境，售价299元/瓶。

据了解，酒体上，万里汉境采用名酒产区的优质老酒为基酒，其中浓香型白酒产自四川，为纯粮发酵120天的8年基酒。酱香型白酒则选用了12987坤沙工艺的10年基酒。

资料显示，万里汉境为谷小酒“王朝”主题的第二个系列作品，该系列代表的也是谷小酒目前最好的工业设计、最好的酒体和供应链制作水平。此前谷小酒曾发布的万里宋境系列，2周时间在小米众筹超过1000万元，当时发售价999元/瓶的万里宋境1.5L酱香型，目前售价已涨至2999元/瓶，涨幅约300%。

“小米众筹选上的产品都极具性价比，万里汉境的众筹价也会是这款产品的历史最低价。”谷小酒董事长刘飞在接受潇湘晨报记者采访时表示，我们希望通过这种方式，让更多消费者接触和了解谷小酒，将高雅的白酒与艺术享受带入大家的日常生活中。

众所周知，小米自成立以来就是“性价比”的代名词，小米众筹又可以说是性价比中的性价比。一位前小米员工向记者透露，“不少小米众筹的商品都是贴着成本价在销售。”

事实上，这正是平台方与品牌方共同搭建起来的“性价比优势”。

一位业内人士坦言，“在传统商业模式中，打广告和经销商环节的费用，差不多就会占到销售价格40%，甚至50%以上，传统商业模式就是想做高性价比也无能为力。”

不过在小米有品的加持下，品牌方可以完全绕开这些费用，以绝对的“高性价比”对其他产品降维攻击。当然，仅仅有性价比仍然是不够的，还需要产品本身能够解决当下用户的消费痛点，并在某些方面具备开创性。

向小米有品申报众筹项目时，需要同类项目之间相互PK，直至最后的获胜方才能上线的原因。换句话讲，众筹的项目，需要在理论上，击败市面上同价位的所有对手，可见难度之高。

潇湘晨报记者陈张书