灵隐寺出奶茶，登上热搜第一！跨界联名热席卷全国

近年来，茶饮品牌如雨后春笋般不断涌出，各种跨界营销整活儿不断，行业市场一片热闹景象。

9月6日，又一款另类奶茶登上了热搜第一。不过这奶茶并不是口味或制作另类，而是包装和名字噱头很足，很吸睛。

据悉，这个奶茶店是在灵隐景区飞来峰售票处的2楼，奶茶杯的包装都是复古色的寺庙风格，杯身上还有“脱离苦海”、“碎碎浮生”、“无忧观音”、“岩桂暗香”等等具有传统书法气息的汉字。店里的茶、拿铁和特调价格都在26-32元。每个茶饮杯子顶部都有一个小茶壶，真的能倒出水，喝完奶茶，茶壶可以带回家。网友们都称其为“灵隐奶茶”或“好运奶茶”。

不得不说的是，如今的茶饮界在噱头创新上算是玩出了花样。不是跨界联名，就是入编“体制”。

前段时间，蜜雪冰城联名中国邮政推出全国首家绿色门店，门店浓厚的邮政绿色色调，搭配上蜜雪冰城门头logo，居然有一种很配的赶脚。一时间热搜不断，话题不断，引无数网友来围观。

据悉，邮政在全国有5万+家营业网点，蜜雪冰城会择优合作20%左右。此外，据传蜜雪冰城还将和中石化等进行合作。

可能是吃到了和“编制”合作的甜头，蜜雪还和合肥警方联名推出了“反诈柠檬茶”，在进行反诈宣传的同时，也为环卫工人、绿化工人和过往群众送上夏日的清凉。

在跨界营销上，除了蜜雪冰城，就属瑞幸最会玩了。近日瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”自面市以来，引起极高的热度和疯狂抢购，到目前为止，抢购的热潮依旧不减，可以说，这波跨界瑞幸搭上茅台，属实是赢麻了。

“美酒加咖啡，就爱这一杯”的联名口号也已经席卷全网，成为不少人的口头禅。

如今各大品牌跨界联名玩营销已经成为非常流行普遍的现象，从最初的品牌和IP之间的经典联名款，陆续发展到了品牌和品牌之间的跨界联名，甚至发展到了不相干的品牌和品牌之间的“新奇”联名。

那么，品牌跨界联名到底有何好处呢？

品牌跨界联名营销可以为企业创造更多的商业机会和价值。各种热搜，各种话题，可以提升合作企业或品牌之间的关注度，提高品牌的曝光和认知度。

“酱香拿铁”的热卖表明，品牌跨界营销可以帮助企业将自己的品牌推向更多的新用户和市场，扩大自身的市场占有率。

此外，品牌跨界营销能够促进企业之间资源的紧密整合，实现品牌价值的共同创造。还可以实现双方的资源共享和营销成本的分摊，从而降低市场营销成本。

不过在联名时，品牌企业方也得考虑适当的方式，比如，过程中时刻反复确认跨界联名的主要目的；跨界时如何在产品端真正带来耳目一新的创新价值；选择需要契合，不要跟风追合作，要讲究“和而不同”，不能光“自嗨”等等。