走，跟着赛事去旅行

随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚，人们在游览景区之余，还会选择在滑雪场上飞驰、在徒步中挑战自我，享受攀岩、浆板、滑翔伞等带来的新奇体验。

来源 | 光明日报

作者 | 鲁元珍

编辑 | 加贺

一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚，人们在游览景区之余，还会选择在滑雪场上飞驰、在徒步中挑战自我，享受攀岩、浆板、滑翔伞等带来的新奇体验。如今，“村BA”“村超”等赛事火爆出圈，越来越多的游客因一个赛事赴一座城，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

01

赛事出圈，体育旅游火起来

这个夏天，“村BA”“村超”的热潮席卷全国，极具“烟火气”的乡村体育赛事点燃大众的运动激情，不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到热烈欢快的氛围中。贵州榕江的杨子惠亲历了“村超”的诞生与兴盛，谈起家乡的变化，他难掩激动的心情：“‘村超’火起来后，村民们的精神面貌焕然一新，每个人都变得更加自信、积极、阳光。榕江的名气越来越大，外地来的游客越来越多，我们也能以此为契机传播自己的文化，对榕江的发展更有信心了。”

赛事热度带火了当地旅游业——今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%；台江县自去年7月“村BA”开赛至今，共接待游客200余万人，实现旅游收入23亿元。全国各地的游客前来观比赛、赏风景、品美食，当地的吹芦笙、跳多耶舞等特色民俗展演让人意犹未尽。

火出圈的乡村赛事，为不少小城打开了知名度。对大城市而言，赛事同样带来了旅游客流。不久前举行的世界大学生运动会，让全世界再次看到了四川成都的魅力。大运会叠加暑假，成都的武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子等景点迎来前所未有的客流高峰。和朋友一起来成都旅行的大学生李燕燕如愿观看了喜欢的比赛，看到了网红大熊猫“花花”，被成都的休闲文化深深吸引，“精彩的赛事、丰富的旅游资源，让我觉得成都充满了青春活力和时尚气息，我们此行还认识了很多喜爱运动的朋友，收获满满。”她说。

精彩赛事不断，景区人气不减。从奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事，到各地举办的本土体育赛事，无不吸引着热爱运动的人们的目光。赛事举办地成为旅游目的地，带动当地景区客流量增长，不仅拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的窗口。

在即将举办第19届亚运会的杭州，体育旅游已成为拉动文旅消费的新动力。亚运会期间，千岛湖旅游度假区界首区块将承担多个比赛项目。如今，千岛湖不仅风光秀美，还培育了山地运动、水上运动、探险运动等丰富的体育旅游业态。每年夏天如约而至的环青海湖国际公路自行车赛，会吸引数以万计的自行车爱好者到青海湖骑行旅游；中国环塔（国际）拉力赛为新疆旅游“再添一把火”；湖北巴东的森林半程马拉松因优美的生态自然环境备受青睐……

“体育能在很大程度上为旅游业解决淡季客流量少等问题，可以创造更大的附加价值。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示。

近年来，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，体育赛事和体育休闲活动深受大众喜爱，体育旅游也日渐成为热点和文旅消费的新趋势。今年，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景等方面提出16条举措，进一步促进体育与旅游消费融合发展。

02

注重体验，运动项目成“新宠”

近日，王青和他的朋友们专程从北京自驾前往河南安阳林州的国际滑翔基地，体验滑翔伞高空飞行。“我很早以前被电影‘种草’了滑翔伞项目，这次终于鼓起勇气完成了‘打卡’。在高空中俯瞰山水，仿佛置身于另一片天地，真是不虚此行。”王青感慨道。

天空中，一个个色彩鲜艳的滑翔伞迎风翱翔，成为蓝天白云间最亮眼的点缀。滑翔伞教练吕虎山在这里工作多年，结识了来自全国各地的滑翔伞爱好者，“我们这里会举办专业的滑翔伞比赛，也会接待很多前来体验的普通游客，上至花甲老人，下至四五岁的孩童，我都带他们乘坐过我的滑翔伞。”吕虎山说。

在全民健身风潮涌起，游客体验型、个性化旅游需求不断增长的今天，一批批具有体育运动特色的旅游新业态不断涌现。各地纷纷探索“体育+旅游”模式，丰富旅游消费场景，滑翔伞飞行、滑雪、徒步、潜水等运动项目吸引了更多关注，成为人们旅行清单中的“新宠”。

夏日的北戴河，碧海蓝天，白帆跃动，前来参加青少年帆船夏令营的孩子们正在海上乘风破浪。北京航海中心首席执行官邢学倩说，秦皇岛丰富的旅游资源增强了夏令营的吸引力，很多家长把孩子送到夏令营后，还安排了秦皇岛的旅游度假行程。

8月，内蒙古兴安盟那达慕让天南海北的人们相聚草原，搏克、赛马、射箭等体育项目彰显着激情、勇气和力量；每年冬季，吉林松花湖旅游度假区的松花湖滑雪场都会迎来大量滑雪爱好者；在北京燕怡园体育公园，游客可以挑战京西南地区规模最大的人工岩壁；云南香格里拉虎跳峡高路徒步线路风景秀美，常年游客不断……

“这些体验型户外活动火热，与游客更加注重健康、运动、自然等消费倾向密切相关，越来越多游客将户外运动作为生活的一部分，促进了目的地体育旅游产业链的发展，带来了旅游业态创新。多元化、个性化和规模化的需求让更多适合老年人、亲子、家庭、学生等不同群体的旅游业态和旅游产品涌现出来，体育旅游的综合带动作用更加突出。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军指出。

近几年，各地顺应游客消费升级趋势，结合自身山地、水域、丛林、雪地等自然资源禀赋，积极探索“体育+旅游”发展，推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力。如贵州以高原山地运动为特色，发展洞穴探险、低空运动、户外拓展等业态；吉林长白山打造红石户外运动体验基地，吸引户外运动爱好者体验森林山地骑游、徒步登山等运动；海南吸引大批水上运动爱好者踏浪而来，体验帆船、潜水、冲浪运动，一系列相关国际赛事也在此云集。据了解，目前，国家体育总局已会同文旅部推出165条国庆、春节假期体育旅游精品线路，推出61个国家体育旅游示范基地及19个国家级滑雪旅游度假地。

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体旅融合，区域发展添动力

体育与旅游融合的实践，不仅为城市或地区发展带来客流量，而且还带来了更多综合效益。如“双奥之城”北京因举办两次奥运会留下了丰厚的奥运遗产，鸟巢、水立方等场馆得到充分利用，成为旅游打卡地；河北张家口市的冰雪旅游产业快速发展，京张体育文化旅游带成为当地旅游的新名片；成都以举办赛事为契机，打造更加丰富优质的运动场所，通过体育公园等公共空间营造全民健身新场景，引领全民健身新风尚。

“各类赛事的举办使得城市的体育设施及相关配套设施更加完善，对市民的开放程度更高，惠及更多人群。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

“村BA”“村超”等乡村赛事形成的品牌效应迅速扩散，以体育旅游经济带动县域经济发展，推动乡村产业振兴和文化振兴。当地政府部门完善交通、住宿以及各类服务保障，旅游业成为带动群众增收致富的新产业。

“特色体育赛事为赛事举办地带来大量游客，推动了地方旅游经济发展。”韩元军分析指出，大量游客的涌入可以倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来，让“流量”变成“留量”。比如，为了提升游客的满意度，地方政府会加快公路升级、厕所改造等，提升大交通可进入性和景区内部小交通便捷性，完善旅游硬件设施。

同时，体育旅游发展目前仍存在短板，如具有全国影响力的体育旅游目的地品牌比较紧缺，体育旅游产品开发不足，体育旅游赛事的产业化程度不够，市场主体参与积极性不足，体育旅游没有形成地方协同发展格局等。

随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育+文旅”模式发展空间广阔。为更好地践行体育强国、健康中国和全域旅游要求，未来体育旅游产业应如何发力？韩元军认为，要推动体育旅游产品升级和服务升级，增强体育旅游的普及度和吸引力。相关经营主体要从消费者需求出发，不断开发提供更多高品质的体育旅游产品和服务，让体育旅游市场规模不断扩大，优化提升体育旅游产业链长度和关联度，提升体育装备、体育赛事、体育旅游住宿等关键环节的市场认知度和竞争力，提升体育赛事的品牌影响力。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依认为，要充分开发各地的水域、沙滩、山地等资源，持续推出更受年轻人喜爱的体育项目和文化旅游产品。各地还要发挥赛事的引领效应，持续营造浓厚的体育氛围，促进全民健身常态化，更深层次、更长时间激发体育旅游活力。

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