为自然注入社会关注——年度公益十大案例（下）

在腾讯公益与Pantone彩通联合发布的《2023公益流行色》中，我们不难发现“环保”这件事让许多品牌有了属于他们的色彩。

早在2020年，我国便宣布国家自主贡献新目标举措：中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。

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在国家政策的要求下，也有越来越多的品牌选择坚持ESG理念，以可持续发展驱动企业参与环保事业。

今天，TOP君带来一篇年度十大公益案例（下篇），看看在绿色环保这条公益路上，品牌又是用哪些方式邀请消费者们参与进来呢？

闲鱼：卸妆入海保护海洋

4月22日是世界地球日，闲鱼选择在这个全球性环保节日用“卸妆”来唤起保护海洋的意识。

人们在海边游玩时，往往会因注重个人形象而使用大量的粉底或防晒霜等化妆品，然而这些化妆品最终流入大海，会对海洋生物造成不可逆转的影响。闲鱼首先就用这样一组海报，为人们科普化妆品对海洋生物的实质性伤害。

闲鱼科普海报

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而本次环保活动的重中之重，则是闲鱼设置在海边的线下装置。闲鱼联合蓝丝带海洋保护协会发起“卸妆去浪挑战”，将用户的闲置卸妆宝贝送至三亚亚龙湾的海边，邀请人们入海前先卸妆。

闲鱼“海洋减负，卸妆去浪”

这场活动旨在号召人们保护海洋生态，而闲鱼用线下装置呼吁环保已不是第一次。去年双十一，闲鱼还用“长草”这个概念向用户普及二手物品循环的低碳理念。

根据闲鱼公布的数据显示，一部手机的闲置流通可以减少25.32kg碳排放，一台电脑的闲置流通可以减少162.64kg的碳排放。在借助平台用户生态讲环保这件事上，“让闲置流通，让地球更美好”这句话于闲鱼而言可谓是当之无愧。

奈雪的茶：包装循环实现减碳

可以减少碳排放的，除了闲置物品还有人们每天都会用到的食品、饮品包装袋。

腾讯公益与Pantone彩通发布的《2023公益流行色》中，就出现了以循环利用包装实现减碳的奈雪的茶。

奈雪的茶 小绿袋海报

对于新茶饮中有线下门店的商家来说，每出现一笔外卖订单或外带订单，就意味着多了一份保温袋的使用。而每一份保温袋的丢弃，其实都是污染环境、增加碳排放的可能。

但正如奈雪的茶发布的这则短片《小绿袋，传递爱》中讲述的消费者真实场景，不少消费者并没有选择就此丢弃保温袋，反而将它作为日常使用的买菜手提包或便当袋，以循环使用在无形中助力减少碳排放。

奈雪的茶《小绿袋，传递爱》

此外，奈雪的茶还开展了为期一周的活动，消费者只需到门店点单柜台，凭回收1个奈雪小绿袋即可享受第二杯半价优惠，优惠活动也让品牌的环保理念为更多人知晓。

奈雪的茶 小绿袋回收计划

根据奈雪的茶公布数据，至今为止，循环使用奈雪“小绿袋”已减少15万吨碳排放。当奈雪绿碰上环保绿，一个小绿袋就可以将环保落实到每位消费者的生活中。

天猫：艺术改造广告废料

天猫开展的环保活动，也是以平台相关物品——双十一广告为原料。

每年双十一，各大平台打出的活动广告在线下也可以说是随处可见，但大家有没有想过，活动结束后这些广告都去哪儿了呢？

天猫《垃圾玩艺》

今年年初，天猫邀请环保达人和各大商家，发起了一场人人都有机会参与的可持续艺术展。天猫对数千张广告布进行改造，为人们展示广告布的花式废物利用，也为人们提供了数千平米的广告布进行DIY，共同打造“理想生活”。

“广告布回收艺术展”在杭州开办，而在DIY展区，一件件广告布创意物件从人们手中诞生，真实的创作过程更能让用户体会到变废为宝的乐趣。

天猫“广告布回收艺术展”

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广告布改造“垃圾玩艺”

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天猫的这次废弃广告布改造，对于人们用可持续的眼光看待每一件“垃圾”是一个很好的引导。环保活动不仅是对ESG理念的践行，也是带领用户一同探索绿色生活方式，它可以是废物利用，也可以是艺术创造。

对于天猫这样的大型电商平台来说，践行ESG理念不仅是企业社会责任感的体现，更重要的是利用平台特性对话用户。而一场艺术改造正好起到了一箭双雕的效果，更体现了打造“理想生活”的平台理念。

蚂蚁森林：守护古树聚焦人本

蚂蚁森林作为蚂蚁集团推出的一项公益活动，从设立至今已经7年。截至 2021 年 8 月，蚂蚁森林累计带动超过 6 亿人（6.13 亿）的低碳生活。

如今，支付宝用户不仅可以在蚂蚁森林页面内收集绿色能量，在遥远的沙漠种下自己喜欢的树木，还可以通过收集垃圾保护海洋。

今年5月，蚂蚁森林宣布正式开启“古树保护模式”，并发布一组短片《我是一棵树》，让古树自己讲述他与城市之间的故事。

蚂蚁森林《我是一棵树》

无论是自古以来生活在杭州西湖边上的追求浪漫主义的樟树、广州土生土长的靓仔榕树，还是500多岁主打“不卷”的南京青檀，一棵古树与一座城之间总存有一种紧密的联系。

据估算，全国每年有1%-2%的古树消失，古树见证着自然的变迁，复刻着历史的印记。但失去了人的精心守护可能由于生长缓慢、生命活力低、抗病虫害能力减弱等原因，古树衰老死亡。

蚂蚁森林“古树保护模式”

蚂蚁森林通过保护古树的号召，倡导社会公众通过低碳生活积累“绿色能量”，蚂蚁集团将捐资给公益机构。此外，今年蚂蚁森林还推出了系列短片，将视线聚焦于种树人，让人们了解环保背后默默付出的他们。

从种树到保护古树，不变的是蚂蚁森林对保护自然的坚持。在一个项目成功后转而关注那些易被人忽视的角落，更是企业坚持ESG理念的路上一个个踏实的脚印。

泡泡玛特：潮玩公益保护河狸

当然，也有品牌涉足公益活动的时间并不久。

泡泡玛特就在今年五月的世界物种多样性日，联合中国环境报出品首个生态公益微纪录片《自然，就有答案》。

泡泡玛特《自然，就有答案》

河狸是世界现存最古老的动物之一，而在中国境内由于生态破坏和人为因素，其分布区迅速缩小，已濒临灭绝。而基于河狸强大的“建筑能力”，保护河狸也是保护一片生态。

这则微纪录片从泡泡玛特旗下IP——DIMOO的创作者Ayan以及阿勒泰地区自然保护协会创始人初雯雯的视角出发，带领消费者一同前往新疆阿勒泰地区，探索了河狸的居住生态。创作者和动物保护者的共同之处，是这条微纪录片的亮点——呼吁大家关注野生动物保护。

DIMOO×蒙新河狸公益联名吊卡

此外，品牌也推出DIMOO×蒙新河狸公益联名吊卡，以形象可爱生动的潮玩吸引消费者对保护河狸公益事业的注意力。

简单的纪录片和可爱的公益潮玩，也是泡泡玛特想对外界传达的信息：是的，潮玩也能做公益。