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惊艳亮相上海广告节,施华蔻一举斩获六大奖项

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⊙ 作者 七爷 | 广告营销界(ID:iyxcom)

作为品牌营销界一年一度的“大事件”,2023上海国际广告奖面向全球征集案例,共吸引到503家公司、1793件海内外广告创意作品参与,可谓盛极一时。

激烈角逐之下,施华蔻从众多品牌中脱颖而出,一举斩获六大奖项。其中“施华蔻「让美发生 新春营销」”案例斩获一金一银三铜,“施华蔻「测一测你的本命发色」”案例夺得银奖。

上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念,以推动中国广告行业国际化发展为愿景,褒奖那些赋有引领精神、对未来行业发展有所启迪和指引的案例,助力国内营销赛事的高质量发展。

能够在百花齐放、异彩纷呈的上海国际广告奖中,取得万众瞩目的好成绩,以现象级力量为行业打造实效成就的成熟实践,受到业内高度认可,施华蔻的实力一目了然。

以人文关怀激活营销内驱力

以实际行动“让美发生”

施华蔻成功席卷全民心智

施华蔻一直以来坚持洞察用户需求,从真诚与关爱出发,不断推出有意义、有实效的营销策略,以实际行动“让美发生”,不断重塑消费者对于品牌的认知。

01 以人文关怀为底色,温情改造激发大众情感共振

基于前瞻性洞察,施华蔻将目光聚焦到被掩盖美、没有时间变美的骑手群体,从品牌slogan“让美发生”出发,策划了一场与美团平台的O2O模式合作。

线上推出暖心大片,从骑手孩子们童真的视角叙述,展开广大骑手群体隐藏的对美的需求,以温情叙述大众“让美发生”的情感需要。

线下联动四城,向骑手派发2030张免费体验券,邀请他们前往施华蔻专业沙龙,由专业发型师为他们进行发型改造,以“让美发生”为题开展一场形象焕变行动。

从人文关怀出发以情动人,施华蔻携手美团,以温情改造“让美发生”,与消费者达成深度沟通,引发了大规模关注与讨论,激发全民情感共振。

02 多维渠道精准覆盖,落地差异化价值理念

施华蔻深耕洗护发、染发、造型市场多年,以“专业、高端、时尚”的品牌形象著称,产品在用户群体中销量与口碑俱佳。但要将消费者对产品的认知,转换为对品牌的认知,则需要与其产品力匹敌的曝光与营销。

施华蔻选择打破大屏以“曝光”为主的单一营销价值,首次尝试户外裸眼3D新互动形式,精选七大一线城市进行黄金地标大屏广告投放,精准覆盖线下品牌沙龙和门店,同时以代言人大片吸引大批粉丝和消费者打卡晒图,形成“曝光+精准覆盖”双丰收,强势落地品牌价值理念。

此次活动获得线下总曝光超670万,有效触达47万+用户;线上营销活动总曝光超4亿,话题之下积累了超6万的UGC互动,微信朋友圈视频曝光量超2600万,其影响力可见一斑。

秉承美好愿景与时代同频共振

花式点燃社会大众“爱美之心”

施华蔻引领新时代“让美发生”

消费升级的大趋势下,高端化、品质化、情感化消费正蒸蒸日上,施华蔻秉承美好愿景与时代同频共振,坚持以品牌力量“让美发生”,才能成功塑造品牌差异化形象。

01 从社会洞察出发,一站式场景焕活用户心智认同

后疫情时代,生活的不确定性压抑了年轻人的爱美之心,消费者的染发欲望也随之降低。

面对严峻形势,施华蔻抓住消费者心底对于“美”的需求,打造“看、试、买”一站式场景,并推出《重启》年度态度大片,以可感可知的女性力量,帮助大众重启关于自己的更多可能,深度焕活社会大众“爱美之心”,引领新时代潮流。

02 线上线下齐发力,助推活动影响力破圈传播

在线上,从跨界联动Gen Z Top 1 美妆品牌Colorkey与Ukiss, 精选三大流行趋势,全平台打造派对look;到与抖音深度共创新的业务模式,根据消费者肤色、五官、风格等条件,打造“测一测你的本命发色”主题玩法,曝光量高达4.5亿+,席卷抖音试色风潮;

在线下,施华蔻与屈臣氏联合打造色彩空间站事件营销,构建品牌与大众日常生活的触点,以生动鲜活的面貌渗透消费者的生活,精准收割新年换色心智,成功提升产品的曝光度,高效助推品效合一。

营销力与产品力并驾齐驱

长效赋能品牌差异化护城河

施华蔻强势书写品牌营销新范本

信息过度超载的社会里,品牌营销赛道愈发拥挤,大众兴趣以及情感阙值也随之越来越高。从营销效果和现实意义上来看,品牌唯有不断丰盈价值内核,怀以真诚创新玩法,才能从激烈的角逐中胜出。

施华蔻能够一举斩获上海国际广告奖六大奖项,获得业内人士与广大消费的高度认同,离不开强大的产品力与营销力,更离不开品牌深厚的人文价值。

施华蔻始终坚持技术创新与研发,不断对产品进行升级迭代,致力于为消费者提供最优质的产品,凭借其在美发领域的领先地位和安全高效的优质产品,施华蔻在消费者心中代表着专业、高端、时尚

作为全球最具影响力的洗护发、染发、造型市场引领者,施华蔻是汉高消费品牌业务部的核心品牌,创立于德国,拥有125年的历史,品质、专业与创新是品牌的核心关键词。作为全球最具影响力的专业美发品牌,施华蔻销售遍布全球80多个国家,与世界各地逾250,000家美发沙龙合作,受到众多国际专业发型师的认可和推崇。

而施华蔻的尖端定位与品质自信,离不开背后汉高集团的深厚资源底蕴与技术力量。汉高凭借其品牌、创新和技术,在全球工业和消费品领域中拥有领先的市场地位。汉高粘合剂技术业务部是全球粘合剂、密封剂和功能性涂层市场的领导者。汉高消费品牌在各国市场和众多应用领域中具有领先地位,在头发护理、洗涤剂及家用护理领域尤为突出。

此次惊艳亮相上海国际广告奖,施华蔻更是以超凡营销力深入消费群体,借势权威背书拓新赛道,强势实现品牌曝光与品类教育,成就更专业、更高端、更时尚的形象认知,巩固品牌行业头部地位的同时,以标杆案例给予行业启迪,进一步提升行业影响力,引领营销生态发展趋势。

未来,施华蔻将继续以人文关怀为品牌底色,秉持美好理念“让美发生”,不断开拓进取,为用户带来更专业的产品、更贴心的守护,为行业带来更多可圈可点的案例,书写人文营销非常之道。

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