案例|新加坡的秘诀：如何持续成为世界级体育赛事的举办地

本文转载自公众号：嘉诚经纬

原文于2023年2月19日发布

现今，越来越多的高质量赛事在争夺消费者的时间和金钱，全世界的体育赛事组织者都面临着前所未有的创新压力。

新加坡作为一个仅有719平方公里，500多万人的小国，却可以称得上是“体育大国”，在政府的支持下，不断通过发展体育和举办大型活动来加强自身城市形象的推广。

在国土面积以及人口的限制下，新加坡并没有一味追求举办超大型的体育赛事，而是根据本国特征，举办了较为适合的国际篮联的3×3，城市赛道的一级方程式大奖赛等。

随着体育赛事虚拟化时代的来临，新加坡找到了更适合自己的体育赛事举办赛道，通过不断的创新，努力谋求发展成为一个“新兴国际体育产业中心”。

SportBusiness 通过采访新加坡体育(SportSG)首席行业发展、技术和创新主任罗伊·特奥(Roy Teo)，探索新加坡体育发展的下一步棋。

新加坡依靠技术和创新举办体育赛事

作者：SportBusiness

翻译：嘉诚经纬

在过去的二十年里，新加坡已经建立了能够快速有效地举办各种体育赛事的声誉。新加坡将自己定位为一个可以帮助活动组织者试验和执行新想法，并获得新的受众的赛事主办国。

新加坡体育(SportSG)首席行业发展、技术和创新主任罗伊·特奥(Roy Teo)在接受采访时说:“新加坡不仅是一个主办城市，也是一个可以在我们主办的体育赛事中发挥作用的城市。”展望未来，这座城市希望成为体育赛事举办创新的摇篮，拥抱赛事新技术、新形式和发展可持续性。

一、举办传统赛事的独特卖点

新加坡一直是许多体育赛事的首选目的地，其独特的卖点包括

• 良好的治理

• 高质量的体育基础设施

• 为游客提供高质量的目的地体验

国际篮联(FIBA)最近将新加坡定为未来三年3×3亚洲杯的主办城市，将新加坡作为通往亚洲的门户。

国际篮联3×3董事总经理亚历克斯•桑切斯(Alex Sanchez)表示:

“新加坡从一开始就在国际篮联3×3的愿望清单上，尤其是在2010年青奥会首次正式举办3×3比赛之后。
3×3的主要增长地区之一一直是东南亚，新加坡不仅是我们在该地区的天然枢纽，并且它还拥有3×3所主张的所有元素：都市、年轻和创新。”

另一项选择新加坡举办的赛事是Arena Games铁人三项。超级铁人三项联盟(Super League Triathlon)今年在新加坡举办了具有里程碑意义的铁人三项(Arena Games Triathlon)决赛。

该组织的迈克尔•德胡斯特(Michael d’hulst)表示:“对于国际体育版权方来说，想要在亚洲推广和发展一项赛事，新加坡是一个很好的切入点。”

高质量的基础设施和游客体验也非常受赛事活动组织者的重视，汇丰新加坡七人制橄榄球赛的一位发言人说:“新加坡提供了从头到尾的顶级赛事体验，从机场开始，再到交通、酒店和整体的旅游吸引力。”

国际篮联的桑切斯表示，一个吸引游客的地点，有利于赛事的商业化。“新加坡是世界上最受欢迎的城市之一，因此具有很强的营销光环。”

这些卖点帮助新加坡建立了强大的活动阵容，从2008年开始，相继举办了：

• 一级方程式大奖赛

• 汇丰女子高尔夫冠军赛

• 新加坡男子高尔夫亚洲巡回赛公开赛

• 新加坡七人制橄榄球赛

• 世界乒乓球大满贯赛

• 渣打银行新加坡马拉松赛等

同时也是欧洲主要足球队和顶级综合格斗赛事季前比赛的定期主办城市；不满于传统体育领域的新加坡，还在不断扩大其电竞赛事日程表，举办了包括2022年7月Dota的国际电竞比赛和2021年12月全球电竞联盟的首届全球电竞比赛在内的电竞赛事。

二、探索虚拟体育的雄心壮志

虽然新加坡现有的优势显而易见，但它们并不能保证未来的成功。

纵观全球体育产业，我们有一种进入新时代的感觉，数字媒体和技术正在重塑消费者的偏好、媒体消费和活动体验，与老一辈人相比，年轻一代在体育方面有着不同的品味和态度。新冠大流行期间鼓励探索和开发虚拟、远程的替代方案，以取代传统的、大规模聚集的活动。

SportSG的Teo表示，新加坡的赛事战略正在拥抱这些转变，着眼于新类型的赛事和举办赛事的新方式，他说:“许多体育运动在使用技术和形式方面已经朝着这个创新的方向发展，新加坡可以在为创新提供场所方面发挥作用。因为我们足够灵活，可以迅速行动，不仅有不同的场地，也有不同的场地叠加方式，这些东西给了我们测试新想法的优势。”

其中，OEW是国际奥委会探索游戏的下一步。OEW是一个为期一周的游戏比赛和展览，旨在吸引新观众，特别是年轻观众。比赛将在与国际联盟合作创建的游戏中进行，虚拟体育和游戏技术的展览，将通过小组讨论和教育会议帮助与会者掌握这个新世界。

而新加坡被任命为国际奥委会奥林匹克电子竞技周(Olympic Esports Week)的主办国，体现了新加坡举办下一代科技驱动型体育赛事的雄心。

国际奥委会主席托马斯·巴赫在宣布OEW时表示:

“首届奥林匹克电子竞技周是我们支持奥林匹克运动中虚拟体育发展的一个重要里程碑。
我们相信这种令人兴奋的虚拟体育比赛的新形式，以及首次举行的现场决赛，是进一步与电子竞技玩家合作并吸引新的玩家和粉丝的全新机会，也是与新加坡合作的绝佳机会。
毕竟，新加坡在支持奥林匹克运动创新方面有着悠久的历史，2010年就举办了首届青年奥林匹克运动会。”

在2021年的奥运会虚拟系列中，国际奥委会在游戏领域的雄心壮志就得到了尝试性的展示，在这场10.5小时的全球转播中，棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车等五种运动项目进行了比赛。而OEW的全部细节将在2023年初公布。

新加坡尤其热衷于探索“虚拟体育”领域，包括电子竞技和游戏赛事，以及将虚拟和现实比赛结合起来的混合赛事。

Teo说:“虚拟体育正在打破身体障碍、性别障碍和能力障碍。身体健全的运动员能和身体不健全的运动员在同一场比赛中比赛吗?(在虚拟体育领域)答案是肯定的，这是体育界的一个巨大变化。”

除了完全虚拟的运动，近年来也有流行的混合运动。

2022年7月，SLT的Arena Games铁人三项将虚拟和现实元素结合在一个引人注目的新概念中。专业铁人三项运动员在跑步机和健身自行车上比赛，他们的比赛进度在虚拟世界中呈现，供参赛者和观众实时观看。游泳部分是真实的、开放水域的游泳，但也有一个新颖的元素——这是第一次在滨海湾举行的游泳比赛，滨海湾是一个被新加坡高层城市景观包围的海滨水库。

传统体育形式的创新是一个需要长期探索和创新的领域，但随着体育界意识到他们正处在一个竞争日益激烈的娱乐和休闲环境中时，对虚拟体育的关注就会越来越多。

国际篮联的3×3比赛，包括在新加坡举行的亚洲杯，是国际篮联接触新一代年轻观众的重要工作。Teo表示，吸引新观众的新模式也有助于新加坡实现其赛事主办的一个重要目标：让新加坡公民积极参与体育运动。

他说:

“我们希望新的模式不仅能吸引传统的体育观众，还能吸引那些从未观看过比赛的人，如果他们不被传统的赛制所吸引，那么问题就在于我们如何在保留这项运动的精髓的同时，用不同的方式调整赛制。
我们这样做的目标之一就是激励社区，激励人民将他们带入体育运动中。”

环境可持续性是新加坡寻求创新的另一个领域。Teo说，活动时间短、碳补偿、广泛使用公共交通和地理足迹少是其中的一些元素。

例如，今年的国际篮联3×3亚洲杯就是一个新的可持续发展框架的测试平台。具体到细节，比如减少打印纸质节目单，使用可重复使用的餐具而不是一次性餐具，给运动员和官员发放出行公共交通卡，而不是用私家车接送他们。

三、科学与技术

Teo表示，在体育赛事举办方面，新加坡一直是一个创新者。例如，一级方程式赛车的旗舰比赛是赛车运动系列的第一次夜间比赛，也是亚洲第一个街头赛道；在2010年举办的首届青年奥林匹克运动会，也充分证明了新加坡的创新能力。

在一个竞争比以往任何时候都更加激烈的全球体育格局中，活动和活动主办方必须不断创新，并带来新的想法和体验。

Teo说:

“你需要重新思考人们如何观看你的赛事，你如何吸引观众，你如何吸引世界各地的人……而新加坡正在进入体育赛事的未知海域。”

为了在这片海域规划航线，新加坡正在不断创新技术、形式等，并将它们作为现有的、完善的赛事主办能力中。新加坡的目标是在未来保持其作为世界一流体育赛事主办城市的地位。

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