亚马逊稳坐大佬宝座，加快赶超澳大利亚本土巨头

亚马逊市场份额不断提高，

在线市场份额接近9.4%!

赶超澳洲本土杂货巨头!

在澳大利亚，亚马逊和Ald被视为其他零售商的巨大竞争对手。专家们预测，在消费支出放缓的趋势下，亚马逊和Aldi今年有望进一步增加它们的市场份额，数据显示，2月份澳大利亚零售额与去年几乎持平，仅增长0.2%。当地零售商正准备在2023年剩余时间内进一步刺激消费支出。

由于生活成本压力，越来越多的澳大利亚消费者更加关注必需品支出。在在线食品杂货领域，美国电商巨头亚马逊正在赶超澳大利亚本土巨头Coles和Woolworths。亚马逊市场地位的不断提高，将对本土零售巨头Woolworths和Wesfarmers产生巨大危险。

根据瑞银投资银行(UBS)的最新季度调查显示，由于生活压力，未来12个月澳大利亚消费者上网购物的意向减弱。总体而言，第三季度计划在Kmart、Big W、JB Hi-Fi、Target和Myer等在线市场购物的人数，比上一季度有所下降。

“鉴于Prime会员的用户数量的庞大，我们预计亚马逊将继续在网上抢占份额，而我们想知道的是Wesfarmers和Wooworths愿意花多少钱在网上与工马孙竞争。”MST Marquee的Craig Woolfor表示。

目前，Coles和Woolworths在澳大利亚网上和店内杂货市场仍占据主导地位。但自疫情爆发以来，在这两大超市中进行网购的人数不断减少。根据UBS的数据，今年第二季度，有44.7%的消费者在Woolies上网购，而在疫情流行前，这一比例为45.4%;在Coles购物的网购人数比例为28.8%，也低于之前的30.8%。

今年第三季度计划在Kmart、Big W、JB Hi-Fi、Target以及Myer等在线平台购物的消费者在与第二季度相比将会下降。尽管Woolworths和Coles目前继续主导澳大利亚在线和实体食品杂货市场，但近年来在这两个平台上购物的消费者数量也有所减少。

这些趋势变化正说明，澳大利亚消费者对食品杂货品牌的忠诚度越来越低。亚马逊对此表示，尽管目前在线杂货市场的竞争日益加剧，但其不易腐烂的杂货品类以及针对重复购买家居和美容用品的“订阅省钱”优惠对市场地位的提升帮助很大。

目前，Coles和Woolworths在澳大利亚网上和店内杂货市场仍占据主导地位。但自疫情爆发以来，在这两大超市中进行网购的人数不断减少。根据UBS的数据，今年第二季度，有44.7%的消费者在Woolies上网购，而在疫情流行前，这一比例为45.4%;在Coles购物的网购人数比例为28.8%，也低于之前的30.8%。

但近年来，在亚马逊上购买食品杂货的购物者数量不断增加，购买的人数比例从2022年第二季度的8.9%增加到2023年第二季度的9.4%。并且，第三季度计划在亚马逊购物的人数比例也有所增加。

亚马逊表示，虽然在线杂货市场的竞争持续加剧，但其在非易腐食品杂货类别的销售非常强劲，并且利用“subscribe and save”(订阅和省钱)复购家居和美容产品的人数不断增加。

澳大利亚统计局(ABS)上周公布的数据显示，7月份澳大利亚家庭支出同比下降0.7%，出现自2021年初以来的首次下降。非必需品和服务的支出连续第四个月下降，全年下跌 3.3%。

家居用品和服装支出的降幅最大，全年降幅超过 7%。数据还显示，7 月份澳大利亚网上零售总额同比下降7.4%

严峻的形势已经迫使一些线上品牌作出艰难的决定，例如时尚零售商The Iconic上月底宣布裁员 72人。并且，该零售商上季度的销售额低于预期。

亚马逊在澳大利亚杂货市场正掀起一阵波澜。鉴于此，Woolworths和Coles这样的本土杂货巨头必然会想出应对策略，如采取适当的降价折扣。对于亚马逊而言，在做好品质的前提下，杂货市场份额上升在未来是必然趋势。