茅台牵手德芙推出“酒心巧克力”，有人盛赞有人唱反调！

今日（9月14日），茅台官方发布动态，与德芙联合推出了新产品“酒心巧克力”，将在9月16日面市。

据悉，在茅台冰淇淋小程序上，有体验店已经在预热茅台巧克力，经典酒心巧克力礼盒（2颗装）售价为35元。

消息一经发布引起不少人的关注，很快登上了热搜。

不得不说，最近一段时间，国民品牌茅台那是相当活跃。

前不久与瑞幸咖啡联名推出的美酒加咖啡“酱香拿铁”新品掀起茶饮界一片巨浪，受到众人追捧，瑞幸门店一度被年轻人围爆，订单也是马不停蹄一单接一单，为瑞幸的销量加足了火力。为此，瑞幸也被网友调侃：嫁进了豪门。

现在，茅台又与德芙联名推出“酒心巧克力”，噱头也很足。

巧克力的消费群体也是年轻人，特别是德芙巧克力算是比较知名的品牌，其广告语"牛奶香浓，丝般感受"被年轻人所熟知，同时德芙巧克力也是情人之间爱意的表达，象征着甜蜜和浪漫，是恋人之间必送的经典礼物。在中国恋人心中，德芙巧克力就是爱情和浪漫的象征。

德芙的品牌调性加上茅台的尊贵性，小编推测或许这款产品会在恋人之间颇受欢迎，试想，德芙+茅台制成的巧克力，拿着送给心仪之人，不仅拥有浪漫的基调，还有茅台高贵的元素，产品意义拉满。

近年来，一直都有个说法：现在的Z世代年轻人对酒桌文化已经无感，甚至反感，而白酒是酒桌文化的基石，为此，白酒也不再受年轻人关注，特别是茅台这种昂贵的白酒，年轻人更无力消费。

基于此，茅台与瑞幸、德芙联名推出新品的目的都是在通过新的方式与年轻人保持链接，保持沟通。这样不仅拓宽了茅台的销售渠道，还能吸引大批年轻人了解茅台，强化茅台在年轻群体心智中的中国高档白酒领先品牌形象，并和年轻人拉进了距离，有利于进一步提高品牌形象。

而德芙、瑞幸与茅台联名，好处就更不用说了，搭上这个拥有悠久历史的高端国民品牌，瑞幸“酱香拿铁”的爆火已经说明了一切。

在人们的认知中，能和茅台联上名，基本上都将是双赢的局面。

当然，对于茅台的频繁联名还是有人唱反调的。有的认为茅台这样频繁联名会把品牌的逼格弄低，是在消耗品牌价值，而茅台最大的价值就是“品牌逼格”；有的认为这种流量红利吃多了会上瘾，产品联名的创新值得鼓励，但还是得张弛有度，当心反噬；还有的说不出个所以然，只是感觉有点不务正业，担心茅台的股价。

小编认为唱反调的有点过于杞人忧天了，茅台和其他品牌联名能刺激更多消费，提升品牌形象，拉近与消费者的距离，况且这些联名都是茅台的分支，主干业务并不会受到影响。