抖音升级创作经营能力，创作者的新机会来了！

作者 | 张知白

编辑 | 杨佩汶

设计 | 晏谈梦洁

随着抖音平台生态越来越繁荣，大量的创作者深耕其中，通过优质内容，实现了内容变现。

不少人都跃跃欲试，想要把自身的创意，变成货真价实的收益。

但聚焦到现实，想要依靠内容，实现变现，没那么简单。既需要对内容的创意能力，也需要对内容的经营能力，还需要清晰地厘清账号的变现规划。

今天，运营社就以这篇文章，来梳理创作者在发展过程中遇到的创作、成长问题，以及如何提升自我经营能力。

01抖音创作者如何才能高效经营？

创作者们大都想要靠抖音赚到钱，但实际做起来却有不少难题。不少创作者发布一些内容后，感觉增长不及预期，就放弃了继续制作内容的打算。

运营社认为，抖音创作者的整个生命周期所面临的问题，可以分为三个方面：内容创作，内容经营，内容变现。

1）内容创作难，快速获得灵感是关键

一名抖音内容创作者告诉运营社：他认为创意是内容创作者最为苦恼的事情。想要在那么多的“同行”中，脱颖而出，没点过人的本领可不行。

他认为在内容创作方面，创作者的痛点主要是以下几点：

首先是选题难。想选题也是非常消耗精力的“烧脑活动”，经常是在互联网的巨量信息里大海捞针，找选题就像是在碰运气。

其次是内容方向难。有时候一个灵感来了，但如何找到适合自己账号定位的内容方向也不容易。比如不久前多巴胺话题火热，但是如何借助多巴胺话题做内容，操作起来也不容易。

最后是体裁单一，操作不便。很多创作者创作力非常丰富，想用更多元的体裁表达自己的创意、想法，但却无法实现。还有的创作者，认为发布内容也不够方便、快捷。

2）内容经营难，要根据账号调性规划内容

经历内容创作的难题后，创作者们又往往不得不面对经营方面的问题。

创作者懂得经营内容，才能放大作品的势能。好的内容创作者，都得懂得如何经营内容，比如如何与粉丝互动，要不要投流，怎样投流等等。但事实上，很多创作者往往是上传发布后就不管了。

另外，很多创作者缺少对账号的整体规划。内容经营要考虑账号整体的发展逻辑，根据账号的调性和目标来规划内容。不少作者，想发什么就发什么，让账号的标签日益混乱，账号不垂直带来的一个后果就是难以提高用户需求匹配度，最后账号的粉丝黏性下降。

3）内容变现难，要用商业化思维做内容

最后一个是内容变现难。创作者通过内容获得收益对于坚持初心的创作者来说，是一份锦上添花的激励。创作者们通过收益，感受到被认可，就会更有干劲和精力投入到创作中。

但很多时候，内容做的好，并不一定能赚到钱。之前，抖音就有一位两千万粉丝的顶流，直播带货单场 GMV 不到 2.5 W，就证明了一点：收入的高低，并不是直接跟粉丝量，或者单纯的创作水平划等号的，而是创作者综合经营能力的体现。包括创作实力、分析能力、变现技巧、和主动的经营意愿。

运营社认为想要更高效地内容变现，一定要用商业化思维做内容。但不少创作者在这方面其实都不懂品牌、商家的投放逻辑。

很多创作者内容做的很好，但是不符合商家的需求，这样自然很难接到商单。之前，有一位科技博主告诉我们，他在做内容的时候会有意识地将“科技改变生活”的想法贯穿到视频里，让粉丝真实地看到博主应用科技产品后生活会变得多么便捷、舒适。

因为博主长期表达的内容调性和很多科技品牌想传达的品牌价值非常接近，所以，他在为一些跟科技生活相关的品牌方带货时，效果都很好。

02抖音创作者经营升级抖音创作者中心，有哪些新玩法？

为了帮助更多创作者解决痛点，运营社发现，在刚刚结束的 2023 抖音创作者大会上，抖音创作者经营升级了抖音创作者中心，提供一些切实可行的举措。

1）提升创作管理，助力创作者高效输出

为了帮助创作者更好地创作内容，抖音创作者经营采取了两大举措：

首先，是上线了“学创作”板块。

进入创作者中心后台，就可以很清晰地看见一个“学创作”板块（新版创作者中心目前陆续邀请作者体验中）。板块内会推荐高点赞的视频，和上升热点榜。推荐视频的类型也分为，低粉爆款、高涨粉、高完播等等多维度的不同视频，可供创作者参考。

此外，在账号后台还有更加丰富的“热搜灵感”、“活动”、“热点”等一系列可以辅助创作者创作的内容板块。

学创作板块的主要功能是聚合创作灵感线索，整合各类创作线索；对创作者需要的素材做高效分发；千人千面展示推荐灵感，更精准地给予作者更多灵感思路、时事热点，提供给作者更多的投稿动机。

这点，恰恰解决了之前提到的创作抓住灵感难的问题。通过抖音的信息分发能力，不仅可以帮创作者快速获取灵感，还可以让不同类型的作者都能高效找到合适自己的灵感素材进行创作。而且，针对不同行业的创作者，也有行业向的热点进行高效推荐。

这对于，创作者获取灵感来源，有非常大的帮助。

其次是“PC 创作工具”升级：

升级后，PC 端发布有这 3 点提升：一、视频上传速度提升了 50%。二、提供多元体裁发布能力支持，比如 VR 内容。三、提供了深度编辑功能，比如封面智能选帧。

首先是视频上传速度提升 50%。这个几乎是影响到了所有创作者，上传速度的提高能够提高创作者的效能，也能更满足不少创作者追热点、抢时效的需求。

其次是支持 VR 等丰富体裁发布。创作者很多时候内容都是靠玩出来的。原本创作工具限制了不少创作者的创意发挥，而此次的升级，让更多地创作者，又有新内容可以开发。相信不久之后，会有不少创作者做出一些非常有意思的内容。

最后是智能选帧。所谓智能选帧是指系统会更快捷帮助作者推荐、选择封面，并在发布前可以预览在抖音不同频道的封面样式，让作者发布链路更顺滑。封面的好坏能够大大影响作品的打开率，这个优化大大减少创作者选出高质量封面的时间。

2）提供经营分析，让创作者轻松赚钱

除了解决内容创作的痛点外，抖音创作者经营也提供了解决创作者经营痛点的策略，首先是提出了一个“创作类型*生命周期*创作能力”模型。这套“创作类型*生命周期*创作能力”模型，能够帮助创作者找准账号定位，更高效的助力创作者找到发展方向。

在这个模型中，创作类型是指创作者所在的创作领域，比如科技、农业等等；生命周期指的是，创作者的成长阶段，抖音认为不同阶段的创作者所关注的侧重点不尽相同；创作能力指的是创作者制作作品的水平和创意能力。

抖音创作者经营分享了一个案例，在抖音上有一名讲健身内容的创作者陶顺吉。

从“类型”上看，他是一位“健身作者”，具有非常专业的健身知识和教学能力。从“生命周期”的角度看，2023 年 5 月之前，他已经可以熟练制作内容，属于成长期，但内容风格不稳定导致内容指标和受众沉淀表现一般，粉丝数停滞在 2w。从“创作能力”的角度看，他是个“中等生”，内容指标表现一般。

抖音创作者经营分析后，帮助他找到“专业健身教学”的赛道定位，锚定了适合他的爆款内容输出模式，精准匹配到了适合的粉丝受众，最终助力创作者实现一个月涨粉 10w+，稿均 vv（播放次数）提升 30 倍；并通过付费直播的变现模式，成为了健身垂类同粉段知识付费变现的标杆。

3）升级数据中心，多维分析高效运营

最后就是，抖音创作者经营升级了数据中心，可以提供更多维的数据分析，帮助创作者更好地规划账号发展，让账号健康成长的同时也获得更好的商业能力。

升级后的数据中心，创作者们不仅可以查看受众、变现、营销投放、内容流程效果等维度数据，如果变现效果不好，还可以从转化、性价比、合作指数等更深层面分析问题，进而指导创作、成长、变现的策略优化。这一升级可以帮助不同类型的创作者进行精细化运营。

这些正好解决了之前提到的，内容经营难和内容变现难的困境。抖音通过智能化的工具，帮助创作者解决了很多在变现、经营方面的难题，能够让创作者更专注地投入内容创作中，产出更多好内容。

而且，这些升级能够有效改善创作者的账号经营状况，收入状况，让他们能明显地看到账号数据的增长和收入的提高，这会让创作者更有动力投入到内容创作当中。

03结语

抖音创作者经营优化创作体验，升级经营能力，可以给平台带来更多的内容，让平台内容更繁荣丰富。

同时也可以让创作者的创作效率大大提高，变现能力得到改善，让创作者更能真正通过内容赚到实在的收益。

而且升级创作者服务后，会让平台整体的内容质量有所提高，对于用户的体验大大加强。

抖音平台的能力不断升级优化，更好地服务创作者，助力创作者经营，创作者才会更有意愿用创意做出更精彩的内容，这样抖音的生态才能更加生机勃勃。

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