【深度】吸引近两百家赞助商、规模史上最大，杭州亚运会即将“上新”

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 石一瑛

2023年9月15日，杭州亚运会迎来倒计时进入最后一周。不少杭州市民在自己的社交媒体平台上晒出杭州灯光秀、杭州绿化景观等照片，笑称杭州进入了亚运会开幕前的“产前焦虑期”。

2015年，杭州成功申办第19届亚运会。2022年，亚奥理事会在官网宣布：决定推迟原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举行的第19届亚运会。

2022年以北京冬奥会开年，卡塔尔世界杯收尾。而拥有成都大运会、杭州亚运会两大体育盛事的2023年同样也成为了一个体育大年。

央视数据显示，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端全国网并机总收视率4.95%，累计收视量达1.54亿人次。可见延期两年并未影响民众对成都大运会的关注。

尽管还未开幕，#杭州亚运会#话题阅读量在微博也已超8亿，超400家媒体参与讨论，互动量近100万。

考虑到杭州亚运会和中秋国庆假期的双重吸力，赛事举办期间访浙游客极有可能达到千万级。

杭州市统计局的数据显示，今年上半年，杭州市共接待游客5323.6万人次，同比增长64.5%；旅游总收入达到915亿元，同比增长65.3%。去年上半年，以上指数均为负数。

飞猪数据显示，截至目前，杭州亚运会期间的机票预订量比去年同期增长超2倍，酒店预订量同比增长超4倍。

赛事商业价值最直接的体现就是赞助商的数量和质量。

截至发稿，据杭州亚运会官网，赛事赞助商数量达175家，杭州亚残运会的赞助商数量也突破了150家。作为参考，2010年广州亚运会共有52家赞助企业。

杭州亚运会共设置官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、官方非独家供应商等四个等级的赞助商，涵盖物流、互联网、视频安防、通讯等多个领域。此外，赛事官方还新增了预制菜、手机等品类的细分赞助商或合作伙伴。

很多企业不仅提供赞助资金，还直接参与到赛事的服务支持工作中。

阿里云为赛事成绩发布类系统群提供支撑，这将让杭州亚运会成为史上首届云上亚运会；浙江本土企业大华则将与杭州市交警合作，推进城市绿色停车、电动自行车智控、120急救车辆一键护航等多项智能应用。

随着赛事的临近，杭州亚运会概念股也在本月迎来上涨行情：杭州解百、杭州园林、曼卡龙、君亭酒店、祥源文旅等杭州亚运会概念股均涨幅居前。

8月底，中国体育报报道称，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44亿元。

除赞助外，特许经营、媒体转播、票务这三大板块也是杭州亚运会的主要收入来源。从几大板块现有的数据来看，本届亚运会的运营没有短板。

8月6日24时，亚运会体育比赛项目门票的预售全部结束。预售期间共销售5批次、总计30个体育比赛项目的近百万张门票。

8月14日开启门票实时销售以来，过半项目的门票已售罄。游泳、乒乓球、电竞等热门项目一票难求。

媒体版权方面，中国移动、腾讯公司以及两大短视频平台抖音、快手均和中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会的持权转播商。界面新闻注意到，几大平台均参与到杭州亚运会的宣传工作中，已联合杭州亚组委发起多场线上线下活动。

杭州亚运会“三小只”宸宸、琮琮和莲莲也成为了吸金主力。

“三小只”分别代表京杭大运河、良渚古城遗址和杭州西湖，设计者为来自中国美术学院的张文、杨毅弘。

目前，浙江各个城市的入口、重要路段、公共交通随处可见包含吉祥物标识的亚运宣传。在途经上海、杭州等地的200多趟动车组列车上，三个吉祥物也登上了餐车吧台。

本届亚运会特许经营工作开展至今，已开发了包括玩具、徽章、服装、箱包、工艺品等17个大类千余款特许商品。

“吉祥物经济”一直都是每个体育赛事的热门话题。近两年，无论是北京冬奥会的冰墩墩，还是成都大运会的蓉宝，都曾掀起过全民追捧的热潮。

代理销售冰墩墩周边的元隆雅图2022年年报显示，得益于冰墩墩相关产品的热销，2022年，公司实现营业收入32.90亿元，同比增长43.95%；实现归属于上市公司股东的净利润1.67亿元，同比增长44.79%。

成都大运会期间，成都市内各大特许商店前每天都能见到排队购买蓉宝的长龙。

“三小只”十分有望复制冰墩墩和蓉宝的成功。

杭州亚组委市场开发部特许经营处副处长华芳接受采访时表示，北京冬奥会期间，杭州亚运会吉祥物等周边纪念品销量相比平时增长了10倍到20倍，日销量达到百万级。

赛事还未开幕，“三小只”单毛绒玩具一款产品在杭州亚运会天猫官方旗舰店中的销量就已超过3万。

杭州亚运会正式开幕后，将成为史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会。

根据亚奥理事会意见，杭州亚运会最终将设置40个大项、61个分项、481个小项。

其中40个大项，29个项目为参照下届巴黎奥运会设置的奥运项目。另有11个非奥项目是亚洲各地区特色体育项目。新设项目包括滑板、霹雳舞、电子竞技等。

杭州亚运会将接待来自亚洲各国、地区的12500多名运动员。除主办城市杭州，宁波、温州、金华、绍兴、湖州等5城协助办赛。赛事共设56个竞赛场馆、31个独立训练场馆、1个亚运村及5个亚运分村，组织复杂程度远超往届。

数字化，是杭州亚运会此次的一大办赛特色。

杭州亚运会的一站式数字观赛服务平台“智能亚运一站通”，集合了区块链、人工智能、mPaaS大数据存储和调用等20项技术，为观众提供购票、出行、观赛、用餐和旅游等28项一站式服务。

公开数据显示，该小程序用户数已突破1亿，访问次数近50亿。

此外，赛事还将依托于“赛事在线”指挥平台、数智气象平台和智能医疗急救保障系统等多个智能化数字平台运行。

就连开幕式的主火炬点火仪式都有数字化的身影。杭州亚运会开幕式总导演沙晓岚此前接受采访时透露，此次开幕式将以“数实融合”的形式完成主火炬点燃，打造亚运史上首个数字点火仪式。

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大量资源投入，是几乎所有大项赛事主办城市的共性。而杭州亚组委同样思考了如何在赛事结束后利用亚运资源这一问题，希望把钱花得更值。

近些年来，在举办体育大赛后面临财政困难的国家不在少数。其中最突出的就是巴西。

2014年，巴西举办了世界杯，而到了2016年，里约奥运会也在这个国家的最大型城市举办。

2016年里约奥运会最初预算仅为46亿美元，但实际支出高达110亿美元，最终收入90亿美元，净亏损为20亿美元。

赛事结束后，很多为赛事修建的场馆无人打理，只能荒废，这其中甚至包括举办开幕式、拥有超70年历史的马拉卡纳大球场。

大笔的财政支出导致社会不满意度和失业率飙升，巴西至今还在修复举办大型体育赛事给经济发展带来的创伤。

此前探访杭州亚运会在浙江各地的场馆时，相关负责人向界面新闻介绍到，大部分场馆不仅将作为比赛场地使用，未来还将服务于大众，满足市民对日常健身活动以及青少年竞技体育训练的需求。

新建场馆方面，以杭州亚运会主会场——杭州奥体中心体育场（“大莲花”）为例。大莲花用钢量只有2.8万吨，比同规模体育场的用钢量减少三分之一。

同时，杭州奥体中心还完成了由HPC和谐光催化专业团队完成的光催化外墙自清洁（罩面）涂料的生态喷涂项目。这种光催化材料能有效地将墙体表面及空气中各种有机污染物、有毒有害气体分解成少量二氧化碳和水，让墙面的自清洁效果持续5到8年。

国际奥委会主席巴赫今年实地探访杭州奥体中心后就表示：“杭州已经为举办任何世界级别的大型赛事做好了准备，赛事一定会非常成功。”

亚运村作为杭州亚运会最大的非竞赛场馆，将为运动员、随队官员和媒体提供生活住宿等24小时保障服务。

杭州亚运会闭幕后，整个亚运村将被打造成一个大型未来社区，可提供4000余套新房房源供杭州市民居住。

运动员村将成为具有住宅、商业和功能等多重功能的地块；技术官员村一部分将作为住宅使用，一部分将被打造成开放式街区；媒体村则将转化为高端人才公寓租赁住房，并配有邻里中心、幼儿园、小学、公园等设施。

可以说，从赛前到赛中再到赛后，杭州为亚运资源做好了完整的规划。

现在，只需要静待9月23日的到来。