老牌国货“活力28”翻红，一个时代印记的落寞与变迁

近几年老牌国货一直不断翻红，成为众人关注的焦点。鸿星尔克野蛮消费、蜂花野蛮消费，现在又来了个“活力28”直播间爆火，一夜爆卖500万，三个“老头”被临时抽调做直播，粉丝蹭蹭暴涨。

“活力28，沙市日化”这个广告词当年和“送礼就送脑白金”一样洗脑，不过经过时代变迁，如今早已物是人非，消失在岁月的长河中。

其实现在的“活力28”和历史上的那个“活力28”几乎已经毫无关系了。

当年的“活力28”是荆州人民的骄傲。今天的沙市是湖北荆州市的一个区，但在80年代，沙市的地位在荆州人民心中可不低，因为沙市日化太强了，是真正的优秀国企，为当地提供了大量的就业和税收。

巅峰时期的沙市日化的产品几乎占全国市场的70%，还是全国第一个赞助央视的企业。

沙市日化成立于1950年，本身是一家国有油脂厂，三十年后油脂厂与另外两家化工厂合并为沙市日用化工总厂。

80年代，在广交会上，香港商人林捷文带来了“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”配方，沙市日化与其合作，通过科研攻关，短时间内制造出了一款新的洗衣粉，检测后发现，效果还胜过了当年英国皇家协会的“威洁33”，于是批量生产，取名为“活力28”。后来这款产品在香港、东南亚市场都占有一席之地。

沙市日化巅峰时，在央视砸下了1个亿的广告，还以当时天价的10万元冠名了湖北足球队，开创了赛事冠名的先河。

如日中天的沙市日化各种企业荣誉加身，是整个湖北的骄傲。到了90年代初期，沙市日化每年给国家上缴利税上亿元。当年一般地方国企工人普遍工资只有50元，但沙市日化工人工资高达300元，并且福利还不错。

不过沙市日化后来也走上了和其他大多企业一样的道路：国企改制，引进外资。

那个年代，国外的就代表最好的，洋品牌就是高端和品质的象征。跨国日化企业杀入中国市场，开始大肆收购国产品牌。联合利华收购了中华牙膏，德国汉高收购了国货孩儿面，宝洁收购了国货熊猫洗衣粉。

沙市日化同样也引入了德国资本，于1996年签订了合资协议：将“活力28”品牌和生产设备一起作价7000万售卖给了德方，成立美洁时公司，德方占60%的股份，中方占40%，并由德方负责经营管理。

当时很多人都把外资想的太好了，还以为他人家是来帮助你改革和创新的。然而，德国资本掌握主动权后，并不想经营“活力28”，而是要毁掉这个品牌，为自己的德国品牌铺路。根据合资合同，在五十年的合资经营期内，合资公司美洁时“将独占和免费使用‘活力28’等商标”，作为补偿，德方向“活力28”集团支付人民币6888万元。

结果，“活力28”这个国货名牌直接被德方雪藏，不允许使用，沙市日化只能生产德国品牌“巧手”。从这个时候开始，基本宣告了沙市日化的死亡。

其实在那个年代，很多国货品牌的消亡都源于“合资”。

如今回想起来，得不偿失，表面上是拿到了一点钱，实际上是毁了企业的未来。德国人甚至不允许沙市日化研发新产品，90年代沙市日化试图自己研发新产品“波尔”洗涤剂，被德方强行停止。

为了保住“波尔”，中方最后不得不以7200万元的价格，将合资公司30%的股权转让给德方，股份减至10%。不过“波尔”在市场上失败了，整个公司陷入了雪上加霜的困境。

2006年，“活力28”全面停产。

这个过程企业是痛苦的，但更痛苦的是下岗的工人们。

2017年，泰国安宝集团投资“活力28”，重建了“活力二八家化有限公司”，并且拿到了红杉资本等私募资金的投资。

所以说，今天的“活力28”几乎和历史上曾经的那个活力28没有了任何关系。带货直播销量暴涨，一方面得益于人们对国货品牌的情怀，另一方面是互联网的跟风猎奇心理在起作用。