叫好又叫座，2023广东旅博会圆满收官

为期三天的2023广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）近日闭幕。作为文旅行业一大风向标，2023广东旅博会展现出文旅市场复苏的强劲势头。据初步统计，展会现场3天共吸引近4万人次入场参展参观。岭南控股广之旅斩获了喜人的销售战绩，3天销售额超过2000万元，整体营收较2021年增长约300%。

市场信心加快恢复

旅游消费“打提前量”迹象明显

广之旅以多元的产品体系、多样的优惠玩法、多域的销售渠道覆盖，借助本次年度“文旅盛宴”，为下半年旅游市场稳定发展注入新活力。一直以来，在旅展上预购未来出行旅游产品是不少市民游客喜爱的消费模式。经过今年广州旅展和广东旅博会两场大型文旅盛会，旅展对文旅产品预售的平台带动作用越发显现。广之旅数据显示，旅游消费“打提前量”的迹象明显，更多市民游客提前安排未来半年甚至更长的出游计划，这种消费习惯的回归将有利于进一步激发市场活力，是行业复苏的重要风向标。

作为本届广东旅博会的承办方，广之旅在“文旅消费体验馆”占据了最大的参展面积，旅展表现强劲。

作为行业内高规格的文旅盛宴，广东旅博会也成为旅游产业链、跨行业企业融合交流的重要平台。旅博会首天，广之旅与包括国内文旅主管部门、文商旅运营商、文旅媒体、零售百货等在内的旅游产业链、跨业伙伴携手，签订合作意向、启动相关项目。各合作方之间强强联合，实现了“1＋1＞2”的效果，对推出更多高质量旅游产品，实现多样化合作、利益互通、深度融合，共同推动高端深度旅游市场的高质量发展具有重要意义。

广之旅分别与中国绿发幸福产业分公司、亚洲地理杂志签订战略合作协议；与广百、友谊签订会员甄选商旅合作协议；并携手汕尾市文广旅体局启动“1小时遇见汕尾—广汕高铁旅游月”，以及与广西壮族自治区文旅厅一起启动“千万老广游广西热卖月”活动。

营销渠道创新方面，广之旅继广州旅展首次尝试旅展直播间后，今年在旅博会继续采用“逛展”+“坐播”相结合模式开展为期三天的直播带货活动，多角度呈现广之旅主展位精彩活动及爆款产品，并与南方航空、广东温泉馆开展直播间联动，共同通过直播吸粉引流、带动产品转化。值得留意的是，广之旅旅博会首日的直播带货数据就全面超越了广州旅展3天的总数，总成交额突破100万元，超预期目标。另外，广之旅直播间今年还首次引入了AI数字人主播技术。

旅博会期间，广之旅开设多展位联合拉新活动，在广之旅主展位、温泉馆、房车馆、南航展位、绿发酒店区等多处开展会员拉新及促进销售收客，新会员增加量较广州旅展上涨80%。

“酒店+”多元场景

赋能大湾区目的地建设

岭南酒店提前部署，组织30多家成员酒店推出涵盖精选住宿、星级美食、度假套餐等60多款明星产品亮相2023广东旅博会，实现会员拉新同比增长37%。拓展“酒店+”的多元场景，展位特设“学在岭南，乐在其中”专区，宣传“岭南酒店走进非遗”、弘扬传统美食的“岭南粤菜小师傅”等活动，在旅博会现场收获高度关注。

其中，“岭南酒店走进非遗”是近年来岭南酒店致力打造的重要文旅融合文化IP，致力让成员酒店成为沉浸式非遗体验生活空间，激发大湾区城市文化活力。将“酒店+研学”向规模化、精细化方向发展，根据消费需求打造出更具特色和差异化的研学内容，赋能了酒店“住宿外”的服务场景，是岭南控股住宿业“酒店即目的地”自我迭代的升级转型新方式，助推大湾区旅游目的地服务的软实力提升。

现场热推岭南酒店旗下品牌月饼，结合月饼试吃、拉新赠礼、抽奖互动等丰富玩法。

文旅融合

传播广府美食文化

美食是文化旅游的重要内容之一。本届旅博会特设广府美食文化体验专场，中国大酒店以“消失的名菜”为主题，弘扬粤菜文化，展现百年粤菜的匠心传承，带领市民领略岭南饮食文化的独特魅力。作为广州市第八批市级非物质文化遗产代表性项目的保护单位，中国大酒店致力于保护和传承“广式点心制作技艺（酥类点心）”和“广式竹升面制作技艺”等非遗项目。在旅博会现场，中国大酒店设有非遗竹升面体验区，沉浸式体验“广府第一面”制作过程，市民可品尝金牌叉烧酥等非遗美食，感受广府美食的精髓以及“食在广州”的浓浓烟火气。

潮起来

“青年派”助力广东文旅“出圈”

本届旅博会创新打造“粤潮城市生活季”文旅融合跨界活动。其中，“粤潮青年派”是由广东文旅兴趣营、广州广之旅国际会展服务有限公司、广东省动漫行业协会、广州东润农业生态旅游有限公司联合共创，打造的沉浸式“露营+市集”分享空间，旨在邀青年学子走进旅博会探索精彩的“粤潮”文化世界。相关话题在小红书、抖音、B站等主流社交媒体平台浏览量达70000人次，点赞量超过13000次，助推“活力广东·时尚湾区”在青年群体中实力“出圈”。

2023广东旅博会引领消费热潮。随着“中秋+国庆”超级黄金周逐步靠近，文旅市场消费活力有望进一步释放。9月18日-9月24日，广之旅将开启为期一周的旅博会返场热卖周，延续旅博会的惠民优惠及热度。