复星蜂巢：“直播+” 赋能新经济

近日，某头部主播在直播时的言论风波引发了众多关注，也引发了诸多对于直播产业生态的讨论。

我们正处在“万物皆可直播”的时代。当直播的“风”无孔不入地吹向各行各业，直播行业也从“流量时代”逐步走入了“留量时代”。

早在2020年，人社部、国家统计局等部门联合发布了互联网营销师新职业，将其纳入《国家职业分类大典》，互联网营销师成为国家认可的正式职业。2021年，人社部、网信办和国家广电总局正式向社会颁布了《互联网营销师国家职业技能标准》。

根据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2020年互联网营销师的人才需求大约是1500万人；到2025年，预计互联网营销师的人才需求将达到约4500万人。

可以看出，中国直播电商行业已经进入拼内容、拼玩法的阶段。层出不穷的新元素、新玩法的加入，为直播行业带来无限生机，也带来新挑战。

当直播进入专业化、精细化赛道，差异化定位则成为制胜关键。

一个基地的孵化之旅

炎炎夏夜的21：00，位于武汉汉正街的云尚时尚产业直播基地里火热依旧。

各个直播间忙个不停，主播们来回试穿新品，与网友连线互动。即使临近凌晨深夜，直播间热度依然不减。

前不久，这里被武汉市商务局认定为武汉市直播电商集聚区之一。

整个云尚直播电商集聚区总建筑面积约32900平方米，直播电商配套服务区面积约19100平方米，直播产业规模已经突破百亿元。是目前武汉服贸时尚产业直播电商交易额最大的电商集聚区。

从2021年开始，云尚就抢抓直播风口，首批商户在2021年10月入驻，2022年单场GMV达170万；之后，陆续与抖音、快手、小红书、淘宝等“直播+短视频”平台深度合作，成为武汉唯一的“抖音+淘宝”双平台官方MCN机构；直到现在，已有400余家直播产业链上下游商户在此聚集，直播间总数约265个，入驻率达58%，总从业人数超过1000人。

同时，云尚还通过网红、买手与直播、垂直电商平台让服贸品牌及产品几何级扩散，并配置了专业的直播孵化陪跑团队，不管什么类型的商家，都能找到需要的直播服务。

此外，电商直播全域代运营、直播基地空间租赁、选品中心优先选款、短视频代运营……通过这样的“一站式直播电商解决方案”，云尚进一步奠定了其原创服装采批中心的定位和影响力，也让其更好地整合上下游产业链和区域行业资源，发挥出集聚效应。

一条国风的复兴之路

如果说云尚通过直播更好地加强了时尚生态场景的营造，那么在另一座“文化蜂巢”东阳中国木雕城，则可以在直播的助力下，传统技艺焕发了新的精彩。

东阳是红木家具、摆件、文玩、手串等产品的聚集地，享有“世界木雕之都”的美誉。在这里，复星蜂巢打造的东阳中国木雕城，从2007年拔地而起，逐步发展为如今120万方全国最大的木文化产业商旅文综合体，国内最大的红木家具集散地，国家4A级景区、浙江省文化产业基地，同时拥有唯一的国家级木雕博物馆、国际会展中心等众多文化载体，国内最大的木制工艺品和红木家具汇集中心。

值得一提的是，这里通过线上线下双马车机制运行，打造出长三角地区首批木艺、文玩抖音电商直播基地——东阳抖音电商直播基地，并于2022年5月入选浙江省电子商务实践基地名录，更是孵化出包先生说红木、大倩红木、返璞等多个头部商家。

如今，在东阳中国木雕城的东阳抖音电商直播基地内，一个个直播间的火热开播已成常态。

比如拥有数万名粉丝的“琳姐红木直播间”，主理人琳姐是一名东阳红木爱好者、古玩收藏家，她的直播间除了常规带货，还有红木知识科普、红木工厂走访、直播连线下象棋互动等丰富多彩的内容，这也让她将更多的“流量”转化为“留量”。“目前每场直播平均在线人数可达4000人，最高的一场直播销售活动门外观看人数达48万人。”

在既有思维里，红木产业是古老的、传统的，而直播的出现，却让这些“老”物件迎来了“新”突破，也让更多年轻人重新发现传统技艺中的国风之美。

这或许是直播在当下时代里的又一种魅力。

Mother's Day

万物皆可直播的时代

风继续吹

具备产业前瞻眼光的复星蜂巢

也正在积极将更多的“流量”转化为“留量”