也许，汇仁药业比你想象的，更亲近年轻人…

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

提起汇仁，你的第一印象是什么？

是一句耳熟能详的广告词“他好我也好”，还是品牌旗下最“经典”的产品汇仁肾宝…

曾以“他好我也好”树立品牌地位的汇仁药业，如今在开学季也有了全新的动作。

近日进入各大高校的汇仁药业，开展了一场以“5°自信上场”为主题的公益活动，上线态度视频，打造院线主题快闪，通过沉浸式的体验打破大众以往的看法。

高燃开场的院线快闪公益行，让“他好我也好”的理念主题在聚焦青年学子与父母之间的关系下转变为“家人好，我也好”，并在开学季紧扣“孩子好，我也好”，不仅显示出汇仁药业走进年轻人群的决心，也为品牌如何做年轻化课题，如何焕发升级，保持品牌长青提供思考。

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形式在变，品牌理念不变

线下多渠道活动长效捕获受众心智

从态度切入，以场景承接，汇仁药业的“他好我也好”在态度短片之外找到了落地转化的高效方案，联合院线快闪，进校园的线下场景，一步步挖掘人文精神，在高频触达中激发用户的普遍共鸣。

1、院线观影，激活大众“自信”感知

《弱传播》里有个“轻规则”理论，“舆论世界是避重就轻的传播世界，轻的东西最好传播”。为此，汇仁药业联合院线资源，于开学季的氛围中在四个城市打造别开生面的观影快闪活动。

联动四城的大手笔院线观影活动，不仅直接霸屏社交圈，在社会化媒体中广泛传播；更触及年轻化圈层人员，实现与目标消费者的精准对话。

且在影院这一特殊场景下给予用户独特视听感受的场景，用户更能形成对于品牌的强烈关联。尤其是像《学爸》这样以孩子教育问题为主的教育影片，更能让大众深入感知品牌理念，实现快速的认知覆盖。

2 、暖心“彩蛋”，重视情绪的突围力

借着院线观影的影响力，汇仁药业吸引众多青年学子的注意力。顺势而为，为进一步加强青年学子对于品牌理念的感知，在观影末尾，品牌更是设置暖心彩蛋：邀请观影学子的家长至影院现场，让青年学子近距离感知父母对于自己的用心和支持。

现场放映特别录制的VCR，以父母千言万语殷切期盼孩子更好的主张链接用户的情感，从而让“他好，我也好”的主张进而转化为一种情绪力，助力品牌达成强势突围。

3、超级话题，现场互动备受同学追捧

除却以态度理念释放品牌走进年轻人的决心，汇仁药业在院线快闪之外，携 手最新推出的祛痘中成药-解毒痤疮丸走进四大高校，以 “人生解DU秘籍”的超级话题为品牌找到一个贴近用户日常生活的沟通入口。

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多元互动方式的体验区、充满活力的风格设置，是汇仁药业以新渠道、新玩法巧妙诠释品牌年轻有趣的气质，在青年心智中建立起品牌懂他们的形象，进而陪伴5°青年自信上场。

多渠道的线下活动，汇仁药业进一步占据品牌对于青年学子的心智“占据”——定格5°自信上场的品牌理念，从而提升了品牌的美誉度和忠诚度。

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表达在变，品牌温度在变

汇仁药业以全新内容做5°青年“交心者”

我们常说广告需要符合时代所需，大众所想，为大众提供新视角、新价值以获得认同、完成使命。作为知名国货品牌，汇仁凭借“他好我也好”的暖心格调深入人心。

如今在年轻消费者涌入市场时，汇仁也凭借着全新的内容形式——一则来自主人公西腊的真实故事《10000人的演讲》，不断为品牌注入指向性的精神内核，让“他好我也好”的内涵得到进一步诠释，完成对年轻人的心智“占领”

1、用个体故事点燃共鸣，照亮品牌人格观念

汇仁为什么要讲西腊的故事？草原上的准大学生西腊在父亲的眼中：连“羊语”都学不会却偏偏要学洋语，犟得很。由此而来的分歧也让西腊认为自己是父亲圈养的“羊”。

在西腊看来，父亲似乎是专横的，他的爱给西腊带来的只有压力与不理解。但当羊和西腊一起丢失，父亲心急的去寻找西腊，也让西腊明白，父亲未说出口的那句“都是为了孩子好”。

就像西腊所说，“家人的爱给你依靠和温暖”。父母的爱是支撑我们远航的底气，父母所理解的“孩子好我也好”是源于对孩子的爱，给予远航的底气，而这也正是汇仁药业想要在开学季带给青年学子的态度。由此，品牌也以一种更人格化，更鲜活的态度出现在年轻人面前。

2、感性价值观的先锋力，激励5°青年“生命力”

相较于理性的卖点，消费者更在意品牌感性的价值观。正如汇仁药业在刻画西腊真实故事下的内核：以一种真实感、更在地的形式贴近到当下青年学子的真实生活。父母对于我们的梦想常有不理解，但背后却是国人内敛情绪下父母无法说出口的爱。

在最后，西腊明白父亲的爱，用自己的选择和行动完成约定的10000人的演讲，实现自己的梦想。在西腊的真实经历下，汇仁药业“他好我也好”的品牌内涵也进一步深入转变为“家人好，我也好”，并形成一种先锋力量，并落入消费者的日常和认知。

通过西腊的故事，汇仁药业也将进一步启发青年学子去拥抱、理解父母的爱，犟一点坚守自己的梦想，5°自信上场。有态度、有思考的品牌适时发声不仅能让品牌在市场竞争中脱颖而出，更能被消费者记忆识别和捕获。

3、绑定品牌形象的内容，达成品牌格局升华

与多数品牌愉悦年轻人的思路不同，汇仁药业对于青年学子的理念更在于传递理解和尊重。关注像西腊这样5°青年，关注他们和父母生活之间的分歧，对“他好我也好”理念进行深入诠释，让青年学子以昂首5°的自信姿态，对挑战沉着冷静，面对困难自信上场。

此外，汇仁药业更是将品牌价值延伸至父母，妻子、儿女的日常生活中，通过细腻温暖的叙事打通品牌和大众之间的关联；也让“他好我也好”的品牌理念和格局进一步深化，焕新品牌形象，在营销层面不断靠拢年轻消费者，完成一次华丽转身。

“他好我也好”在汇仁药业的短片之下被赋予全新的表达和内涵，但不变的是汇仁药业的暖心格局，用鲜明的旗帜回应当下青年学子的精神诉求，从而达成情感共振，收获好感。

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立足品牌焕新之“术”，年轻之“道”

汇仁药业书写年轻化底气

管理学者罗伯特·琼斯在《品牌简介》一书中说：“品牌存在的目的不仅是试图赢得企业之战，还应试图回答一个更有价值的问题——为什么我们要存在？”在不同的发展周期中，品牌的回答不尽相同，品牌焕新就是基于此而产生的品牌策略。

但品牌焕新只能作为品牌策略的一种“术”，让品牌适用市场变化，保持竞争优势，归根结底，品牌仍然要找到自己的“道”，才能实现品牌的长期成功。

汇仁药业在面向新世代崛起的市场下，一直持续关注青年人的身心健康和情绪问题，深入洞察当下青年在追梦路上于父母的分歧、因皮肤问题导致的不自信等，通过“人生解DU秘籍，5°自信上场”为主题引领他们在人生道路上都能5°自信上场，并与之产生关联，进而一步步突破年轻化增长瓶颈。

且在“5°自信上场”的社会化公益事件中，汇仁药业无论是是线下快闪还是院线传播，都具备趣味性以及参与互动性，打造与年轻群体之间的超强互动，让消费者看到国货品牌的创新升级和华丽转型。

总结： 纵然时代发展节奏极快，新世代消费者一波波崛起，且不同代际消费者之间的消费需求观念差异极大，但汇仁药业用实力证明：品牌所代表的核心价值和在消费者心目中的品牌形象才是保持品牌年轻化、也是焕发品牌生机，保持品牌长青的“秘籍”。

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