依托国际性赛事塑造中国国家形象

□洪新智

日前，杭州第十九届亚运会开幕，此次赛事吸引了来自亚洲45个国家和地区的运动员参赛。“上有天堂，下有苏杭。”各国运动员们在“人间天堂”杭州吃中国传统美食、体验非遗、逛小商品市场，亲身体验江南文化的丰富多样与精彩纷呈。这种零距离的直接感知，成为国外友人真正了解中国的窗口。

习近平总书记指出，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。依托国际性赛事的举办，为国际运动员提供直接接触中国文化的机会，是塑造中国国家形象，提升中国文化影响力的重要渠道。

擦亮赛事城市文明底色，为国家形象正向传播赋能。文化是城市的灵魂，城市是文化的寄托。国际性赛事的举办，吸引了大量的国际运动员在一段时间内近距离感知一个城市、一个国家，形成印象的好坏直接关系到其对于赛事主办国的认知。擦亮赛事城市文明底色，就是要在国际运动员们内心塑造现代化程度高、文化底蕴深、人民素质高的中国形象。特别是在如今社交媒体发达的时代，借助国际运动员的社交平台分享其对于中国的认知，更是借力在国际社会塑造中国国家形象的良好时机。

以“人”为媒，在运动员的国际交往中塑造国家形象。人与人的直接交往是形成第一印象的关键。国际性赛事举办过程中，与国际运动员的直接交往不可或缺，无论是赛事组织人员、国内运动员、志愿者还是城市民众，都会和国际运动员产生交流。赛事组织人员的专业水平、国内运动员的竞技状态、志愿者的服务质量、城市民众的热情好客都是国际运动员了解中国的媒介。以“人”为媒，就是要求参与国际性赛事的人员保持自信、大方、儒雅、有礼的精神状态，展现出中国所具备的大国胸襟与大国气魄，塑造富强、文明、和谐、公正的体育强国、文化强国的现代化大国形象。

以高标准、高要求的赛事举办质量为国家形象塑造加码。自2008年北京奥运会举办以来，中国一直以高品质的赛事举办质量享誉世界，不久前结束的成都大运会也得到了国内外运动员的一致赞赏。无论是赛程排期、场馆管理还是运动员安排都井井有条，运动员村的基础设施搭建、服务设施供给都力求做到尽善尽美。大量的国际性赛事举办为中国积攒了丰富的办赛经验，办赛能力和水平稳步提高。在此基础上，继续追求更高的办赛质量，让国际运动员在中国充分体验到高质量的赛事服务水平、高效率的赛事管理安排、高标准的城市居住体验，塑造良好的中国国家形象。

依托国际性赛事的举办，展现真实、立体、全面的中国，这无疑是一个让世界民众观察中国的窗口。用高质量的赛事体验让国际运动员为中国代言，传播中国体育故事、文化故事、城市故事，在国际社会塑造中国体育强国、文化强国的国家形象，是助益中国国际影响力提升的契机。我国在对外传播的过程中，要利用好重大赛事的开展，在提升我国体育文化质量的基础上，提高我国多元文化对国际受众的吸引力和传播效果，为中国形象的国际传播添砖加瓦、增光添彩。