Tiktok Shop印尼熄火！背后原因耐人寻味...

Tiktok Shop印尼被禁的事件概览。

近日，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上宣布，将禁止像TikTok这样的社交媒体平台直接进行销售交易。这一决定将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。

简而言之，如果该规定正式生效，印尼人民仍然可以在TikTok上观看短视频，但不能在TikTok上直接进行购物。TikTok只能为产品进行广告推广，而商品交易的功能可能会被拆分到其他应用程序中。

据报道，TikTok的CEO周受资在法令即将发布的当天抵达印尼，希望与即将颁布的禁令进行积极沟通。然而，印尼政府似乎没有给予周受资会谈的时间，他们已经正式颁布了新规定。

目前，TikTok已经开始动员卖家发布声援视频，通过活动话题和致总统佐科的签名信来表达他们的声援。这显示出TikTok打算通过舆论造势来施加压力。

然而，从印尼短时间内颁布法规的行为来看，印尼似乎并不太重视民意。因此，TikTok在舆论战中对政府高层的影响可能非常有限。另外，由于法规已经生效，无论是CEO周受资亲自前往会谈，还是TikTok平台上的舆论标签和宣传，恐怕都无法改变现状。

3月份，东南亚的TikTok Shop承诺投资数十亿发展社交电商，并在雅加达论坛上引起了广泛关注。然而，仅过半年，印尼却出台了一项政策，禁止社交媒体平台直接进行销售交易，这对于快速发展的社交电商而言确实是一个令人唏嘘的转折。

为什么Tiktok Shop 被封禁了？

在我们刨根问底前先来看下整个事情的经过：

在雅加达环球报（Jakarta Globe）于9月6日最先传出印尼考虑禁止TikTok电商的消息后，印尼合作与中小企业部长Teten Masduki在一份声明中表示支持此举。随后，在9月12日的国会听证会上，印尼贸易副部长Jerry Sambuaga表示，印尼计划依据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。更进一步，印尼总统佐科·维多多在9月25日的新闻发布会上表示，印尼贸易部可能会在周二发布修订后的电子商务法规，这可能会决定TikTok Shop在该国的未来。最终，在9月27日下午，印尼贸易部长正式宣布了针对社交电商的修订条例的生效。

这项封禁措施的出台速度之快令人惊讶，从规划到实施仅用了短短20天，甚至从草案到颁布仅间隔不到三天。然而，值得注意的是，TikTok作为主要受影响的平台在这期间没有采取任何实质性的行动，至少表面上没有任何动向，直到最近CEO周受资才抵达印尼希望进行沟通。

印尼贸易副部长Jerry Sambuaga在会议发言中指责TikTok存在垄断行为，并特别批评了其直播带货功能。然而，众所周知，在印尼市场上，Shopee在各个方面都占据绝对优势，特别是其直播功能Shopee Live的市场份额几乎是TikTok Shop的两倍。多年来，Shopee在印尼市场一直遥遥领先，因此将"垄断"这个称号加在TikTok Shop头上恐怕难以服众。

印尼政府封禁TikTok Shop的原因可以认为有以下几点：

1. TikTok Shop挤压本土电商发展：印尼政府认为TikTok Shop的低价策略和补贴措施对本土电商造成了威胁，因此出于保护本土企业的考虑，决定禁止TikTok Shop。市场研究机构预测TikTok Shop将超过传统电商平台成为印尼市场份额第一的平台，这加剧了政府的担忧。

2. 信息安全问题：像美国等国家一样，印尼政府也关注TikTok的信息安全问题。社交媒体电商收集用户的个人偏好、隐私和金融信息，并拥有数字支付系统和后勤支持。由于印尼是TikTok的重要市场，大量印尼国民的信息败露在境外平台，这引起了政府的担忧。

3. TikTok Shop野心过大：TikTok CEO曾表示将在未来数年内在印尼和东南亚投资数十亿美元。相比之下，Shopee更低调，并通过支持印尼中小企业出口来争取政府支持。这次封禁对TikTok Shop的电商野心造成了一定的打击。

总的来说，印尼政府封禁TikTok Shop是为了保护本土电商，应对信息安全问题，并控制TikTok Shop过大的商业野心。

你提到的禁止100美元以下进口商品的在线销售以及禁止平台销售自家或关联企业的商品的规定是印尼政府近期对电商平台的新规定。这是为了保护本土企业和消费者的利益，遏制不公平竞争和假货等问题。

对于Shopee的反应，他们迅速对跨境卖家采取了措施。停止了印尼站点的海外仓和第三方物流服务。这是为了遵守新规定，并确保他们的业务符合印尼政府的要求。

印尼除了禁止社交媒体的禁令外，还禁止了100美元以下进口商品的在线销售，并且禁止电商平台销售自家或关联企业的商品，比如Tokopedia不能销售自家生产的商品。政府也会进行监管和执法。

昨天下午禁令一出台后，Shopee立即做出了反应，关闭了印尼站点的海外仓和第三方卖家平台。

这项禁令的主要目的是为了保护印尼本土企业。根据印尼财政部海关总署署长阿斯科拉尼的说法，国外的廉价商品正在取代印尼商品，这可能会对本土工业和中小微企业造成打击。

印尼的跨境电商主要由中国卖家经营，他们在以下方面对本土企业造成了碾压：

1. 依靠中国制造的供应链非常强大。
2. 发展速度过快。2022年，印尼的跨境电商单日订单已经达到了十几万单，今年更是有进一步增长。
3. 跨境商品成本低。尽管印尼的跨境电商发展迅猛，但其起步较晚，相关法律和监管体系并不完善。跨境商品无需认证和缴税，尽管运费较高，但其综合成本仍大大低于本土产品。

这些方面的碾压导致除消费者外，印尼各方面群体对跨境电商表示不满。政府无法从其收取税款，本土企业的市场份额也被挤压。因此，出台这样的政策并不令人意外。

实际上，100美元以下商品的禁令类似于印尼税收政策的一种替代方案。由于跨境电商的快速发展，印尼政府一直希望能够征税。起初，他们在关税方面下了功夫，将单笔关税豁免金额逐步降低。2018年之前，100美元以下的包裹是免税的，2018年改为75美元，2023年降低到3美元，但效果仍不理想。

根据印尼苏加诺-哈达机场海关的数据，大部分进口货物的价值不超过3美元，而且大部分货物来自中国。3美元以下的货物仍然可以免税，这使得印尼政府在降低免税门槛方面几乎束手无策。

由此可见，如果关税的制约不可行，政府将从其他税收方面着手。今年2月，印尼政府曾试图出台法规，对电商平台的卖家征收增值税和所得税，当时计划在上半年完成，但目前为止尚未有进展。

TikTok受到禁令的冲击很大，但印尼市场占据了东南亚52%的份额，所以他们决不会放弃。现在最直接的解决办法是将TikTok Shop单独创建一个APP，将兴趣电商转型为货架电商。

首先，字节有着丰富的APP开发经验，开发一个电商APP并非难题，尽管重新开始会需要一段时间。

其次，尽管TikTok直播无法再直接进行电商推广，但TikTok拥有庞大的流量，作为一个引流渠道仍然非常有效，而且广告成本要比Shopee等平台低得多。

无论前路如何，经过这次打击，TikTok在印尼肯定会变得低调很多，也许还会向Shopee学习，在印尼市场做一个遵规守法的企业，花更多的精力来支持本土产业。