专访EDG电竞俱乐部总裁吴历华——努力让外界感受电竞产业的魅力

导语

【文眼】百度APP独家发布的亚运特别节目《硬核赛场》专访超竞集团联合创始人兼CEO、EDG电竞俱乐部总裁吴历华。

电竞项目在本届杭州亚运会成为正式比赛项目，中国队夺得七个小项中的四块金牌。为什么电竞能够登上亚运舞台？电竞在未来能够扮演什么样的角色？以EDG电竞俱乐部为切入点，这些问题的答案将更加生动

作者丨二闹‍‍

图片丨来自网络

9月26日晚，杭州亚运会王者荣耀亚运版本项目决赛，中国队战胜马来西亚，夺得本届亚运会电竞项目首金，也为电子竞技行业带来了第一块真正意义上的金牌。

作为电子竞技行业从业者的一员，吴历华在现场见证了中国电竞迎来历史性时刻，但他并不算是旁观者，在征战本届亚运会的中国电子竞技健儿中，王者荣耀亚运版本项目选手池晓铭便出自EDG电竞俱乐部。

让电竞入亚成为现实，让电竞选手登上亚洲最大综合性运动会的舞台，背后是整个行业的多年付出与各种角色对产业生态的持续完善。以EDG电竞俱乐部为细节切入点，我们就能发现一些助力电竞入亚并为亚运赛场输送电竞健儿的“底气”。

01中国电竞健儿出自严谨赛训体系

本届杭州亚运会，中国体育代表团中出征电子竞技项目的健儿共31人。从今年4月底电子竞技项目国家集训队开始组建到征战亚运赛场，中国电竞能够在极短的时间内组建一支具有国际竞争力的队伍，背后是各电竞项目赛事生态中打磨出的选手赛训体系，我们能从EDG身上管窥这一成果。

在英雄联盟赛场中，从联赛“御三家”到在世界赛场的争冠、夺冠体现着EDG的竞争力。在王者荣耀赛场上，即便吴历华坦言俱乐部的成绩不够出类拔萃，但池晓铭从一众优秀选手中的脱颖而出也显示了俱乐部的选手实力经得起推敲与考验。在无畏契约电竞赛场上，EDG同样手握“CN瓦”最好成绩。这些成果都来自于吴历华口中EDG“金字塔”型的赛训体系。

位于塔尖位置的便是俱乐部在各个电竞项目中的主队、主力选手。下一层级，替补选手们对塔尖位置“虎视眈眈”。而在金字塔的中腰部与“塔基”位置，还有俱乐部二队以及持续为上层输送“新鲜血液”的青训队。

这样的赛训体系在整个电竞行业中并不罕见，而得益于电竞的互联网基因，俱乐部在发掘、选拔人才方面也更为便捷。

吴历华说：“每一个队员在游戏内的表现，或者竞技表现，在互联网上面都是有记录、有排名的，这样的环境下就比较荣誉去选拔好苗子。”

扎实的人才造血基础是“塔尖”足够锐利的原因之一，除此之外，便是贯穿整个金字塔专业且严格的训练体系。

“比如说王者荣耀或者英雄联盟项目，其中（选手）有一个任务就是‘补兵’，光是这个细节你就要反复练习，进行专项训练。训练结束之后，（如果）做得不好，你是没有后面的训练内容的，要回到原点再次训练。”吴历华说。

反复锤炼技术动作、技术细节在竞技体育领域十分普遍，也极为枯燥。同样的，在电子竞技领域，“补兵”也仅仅是选手细节打磨的冰山一角。在吴历华看来，竞技体育中，任何一个细节的偏差都有可能产生蝴蝶效应，导致最终结果发生天翻地覆的变化，这也是EDG选手在赛训中严扣细节的原因。

过去，电竞行业中成熟的赛训体系是俱乐部与选手征战职业赛事的基础，而随着电竞入亚，选手们在赛训体系中锤炼出的扎实技术就成为电竞健儿在亚运赛场为国争光的底气所在。

02精神内核成电竞牵手亚运关键

过去20余年的发展与 积累中，电子竞技与传统竞技体育相同精神内核的体现愈发明显，这是促成电竞如今能够登台亚运会的核心因素。

那么整个电竞行业究竟是如何展示积极正向的精神内核的？电竞俱乐部、选手依靠自身的影响力进行内容输出是不可缺少的一环。

在吴历华看来，电竞行业属性更偏向内容，单纯依靠赛事的胜负无法吸引更多的用户聚集、留存，而电竞精神内核的体现也需要胜负以外的内容来讲述。因此，从建队之初，EDG就始终在队伍与选手的IP塑造以及内容生态的构建上投入大量精力。

“让大家知道我们如何去准备，如何去争取每一场的比赛，同时我们也会对每个队员背后的故事、成长历程、选手目标等等这方面的内容做人物向的IP，将我们的短视频长视频都会把它IP化，以系列的形式把内容呈现给粉丝。”吴历华说。

而由于俱乐部对这些台前幕后内容的持续输出，电竞赛事、电竞选手的形象在观众眼中也变得更为立体。如何严格训练、如何克服困难、如何走向胜利、如何面对失败，这些内容背后，电子竞技追求更高更快更强更团结、奋勇拼搏的精神内核不仅在持续拉进自己与传统体育的距离，也在引起更多电竞观众的情感共鸣，让电竞如今能够收获数以亿计的拥趸。

2021年英雄联盟全球总决赛，EDG成功击败来自韩国的DK战队夺得世界冠军荣誉。一天之内，EDG夺冠在社交媒体中产生80多个热搜话题，相关视频播放量达到数十亿次。这样的效果正来自于EDG多年来深耕内容生态与IP打造，持续通过内容与粉丝进行交互，“骑士”的品牌形象早已深入人心。

EDG品牌塑造的过程，亦是整个电竞行业丰满自身形象的缩影。也正是由于整个行业的内容生态走向成熟、内容形式、内容载体变得更为多元，让电竞与竞技体育相同的精神内核展现在更多外界人群的视野当中，为电竞如今获得主流认可、登上亚运舞台送上了助攻。

03入亚，电子竞技的新起点

吴历华清楚地记得，2014年时，EDG俱乐部的合作品牌几乎清一色的全部都是电脑外设品牌。彼时，EDG曾与一家品牌达成全年代言合作，费用约20万，而这个数字在当年已经号称全行业最高。

时至今日，包括EDG在内，商业品牌与行业内头部俱乐部的合作已经能够达到千万级别，但将视角放大，这仍与传统体育领域的品牌合作量级有着明显差距。而随着电竞登台亚运会，这样的差距还有加速抹平的趋势。

拥有全民关注度的亚运会不仅能够放大电竞的正向价值，促进电竞行业形象的破圈，同时也能够将电竞俱乐部、电竞选手在年轻人群中的影响力呈现在更多外界品牌眼前，从而扩大电竞与外界品牌的合作机遇。与此同时，吴历华也提到，由于生长环境的不同，依托于互联网的电竞行业或许也还有更具自身特色的商业模式等待挖掘，这同样需要电竞与外部行业携手探索。

除了商业模式之外，吴历华眼中的电竞也远未发展触顶，甚至还处在初级阶段。

“现在，大家可能只是在鼠标、键盘或者手机上面进行所谓的对抗项目，但随着可穿戴设备、重力反馈设备、成像设备的继续发展，不久的将来，人的体能或许也会参与到电竞比赛里面，逐步形成数字体育的雏形。”吴历华说到。

这样的前瞻已经逐步变为现实，不久之前，奥林匹克电竞系列赛、奥林匹克电竞周的落地让“虚拟体育”成为行业发展热词，而虚拟跆拳道、舞力全开等登上奥林匹克电竞赛事的项目也充分彰显了电竞与体育交融的想象空间与数字体育的发展前景。

当然，无论是如今电竞与亚运会的交融成为现实，将电竞在亚运会中更持久地保持下去，还是体育与电竞行业仍在尝试、畅想的数字体育新形态，都需要细化到更专业的人才来推进，行业的未来发展也将直接体现在对人才的质量与数量需求上。

据吴历华介绍，EDG背后超竞集团的业务版图同样覆盖电竞教育领域，如今已经出版了16本电竞职业教材，教材内容达250万字，而与教材相匹配的课件达到500万字。

“我们希望培养出有电竞产业专业知识的职业从业人员，参与到这个产业的建设中来。”吴历华说。

无论是选手培养、内容生态搭建、“电竞+”业务的开拓，在吴历华口中都只有一个目标：“我们在兢兢业业地去努力做好自己的事情，希望能推动电竞行业的发展。”

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