中秋国庆假期旅游新变化：小众目的地成黑马，“反向旅游”出圈

《中国经济周刊》记者 贾璇

被称为“超级黄金周”的2023年中秋国庆假期正式落幕。

经文化和旅游部数据中心测算，8天假期，国内游出游人数达到8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，较2019年同期实现了双增长。国家税务总局数据表示，消费相关行业销售收入同比增长21.3%。

值得注意的是，伴随着旅游业态日益变化，消费群体不断扩大，热点更热、冷门不冷。诸多小众城市和游玩路线纷纷登上热门目的地榜单，主打“性价比高、人少、特色浓”的三四线城市备受游客追捧，成为旅游市场“黑马”。

小众目的地走红，“反向旅游”出圈

“你能想象，十一期间的酒店200多元一晚？还是品牌连锁。”近日，刚结束东北自驾游的北京游客顾佳兴奋地对记者说，他们一家原计划要去敦煌，但面对价格高涨的酒店和民宿，又想起五一期间“骆驼排队等红绿灯”的热闹场面，果断更改了路线。

“好不容易放假，不想在热门景区看‘人头’，相对于目的地的名气，我更看重当地的风景、特色、性价比。”抱着这种心态，顾佳最终选择了小众目的地——集安。

集安是吉林省通化市代管的县级市，隔江可望邻国朝鲜。截至2021年末，这里总人口约20万，却生活着汉、朝鲜、满、回等25个民族。

到达后，顾佳对这座边境小镇好感颇深，不仅城市整洁静谧，住宿和餐饮的性价比也很高。“我们一家三口去当地特色的朝鲜族火盆锅吃饭，人均也就30多块钱”。

（位于集安的大吉他广场）

此外，集安的人文环境也吸引着顾佳。国产电影《缝纫机乐队》的主要取景地就在这里，经典片段出现的“大吉他”也在去年被复原重建，相关主题广场成为地标。“那里晚上有灯光秀和演出，和很多知名景区一样，还有自己的文创冰淇淋，我们特意买了一支打卡留念”。

据顾佳回忆，她在集安驻留的3天，明显感受到人流越来越多。来自集安文旅局的统计显示，中秋国庆假期，当地文旅持续升温，8天全市累计接待游客64万人次，同比增长315.6%；实现旅游综合收入5.6亿元，同比增长503.4%。其中，高句丽文博游人气高涨，为线上旅行平台搜索次数最多的景区，接待游客量同比增长710.7%，为历史同期最高。

（集安热闹的早市）

最让顾佳惊喜的当属购物体验。“到集安旅游有个新玩法，就是逛早市。面对琳琅满目的土特产，我也买了不少。市场里就有快递站，可以直接把东西快递回家，完美告别‘人肉背’”。

顾佳提到，很多游客都选择邮寄特产，她排队了近半小时。起初她还担心国庆期间物流速度慢，但事实证明，这些土特产比她还要“早到家”。细心的她还发现，自己购买的多款商品包装上都带有二维码，手机扫一下即可联系商家复购，实现“人在家中坐，吃遍全天下”。

近年来，越来越多的中小城市旅游环境日益完善，小众目的地正在成为越来越多游客的热门选择。某旅行平台的数据显示，今年中秋国庆假期，淄博、延边、防城港、酒泉、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年的10倍以上。三四线城市成为今年旅游市场名副其实的“黑马”，主打人少、性价比高等特点的“反向旅游”火爆出圈。

备受考验的“黑马”

小众目的地的走红，进一步释放了旅游消费潜力，促进旅游市场的多元化发展。而备受关注的三四线城市，也在这个假期迎来接待“大考”。

“大过节的，没想到差点儿没饭吃。”河南游客杜建国对记者说，十一假期，他带着妻儿驱车前往内蒙古的阿尔山国家森林公园，欣赏“童话里的秋色”。

（排队等待进入阿尔山国家森林公园的私家车）

意外的是，大批涌入的游客集中用餐，让市辖仅4个街道、4个镇的阿尔山市备受考验。各种大小饭馆瞬间爆满，两家网络点评靠前的铁锅炖和铜锅涮肉，在零度的气温下备受游客青睐，排队等待时间更是超过2个小时。无奈之下，杜建国一家在附近寻找其他饭店，可询问几家后，得到的答复都是“菜都没了，没法儿做了”。

最终，他们找到一家在大众点评上都搜不到的夫妻小店。忙碌中，店主上小学的儿子负责点菜传菜，家中长辈负责收拾碗筷。经过1小时的漫长等待后，杜建国一家在当晚近9时，吃上了晚饭。而孩子心心念念的特色菜因为制作复杂费时，被店家婉拒了。

除了吃饭，住宿也异常紧张。杜建国说，原本妻子还想在阿尔山多留一晚，但提前预订的酒店“都满房”，无法续住。她通过旅游在线预定平台查询，当地的经济型酒店锦江之星38平米的标准套房，价格已经飙升至2470元一晚，“这个价格都能住王府半岛了”。

次日，当杜建国一家驱车离开度假区时，看到路边的广告牌写着“阿尔山四季都很美，阿尔山的旅游一定能火”，不禁感叹“确实是火了”。

（阿尔山的秋色）

据统计，9月29日至10月6日，阿尔山市接待游客14.55万人次，同比增长64.33%，和2019年相比增长4.75%；实现旅游收入2.1亿元，和2019年相比增长24.12%。

这个假期，同样爆火的小城还有延吉。据统计，节日期间，延吉市游客接待量90.2万人次，同比增长15.2%；实现旅游收入18.7亿元，同比增长79.1%。

相较于其他小众目的地，延吉的走红已有时日。当地凭借充满地域特色的“网红墙”和各类美食，成功吸引众多年轻游客前往。其中，最令女孩喜爱的旅游新体验项目就是换上朝鲜族服饰到民俗园拍照打卡，“延吉遍地都是朝鲜公主”的话题也一度登上短视频平台的热搜。

“延吉这么小的城市，写真馆就有700多家。我们常开玩笑说，延吉的写真馆不是在营业，就是在准备营业的路上。”延吉某摄影工作室的化妆师梅梅说。

据介绍，她工作的门店十一期间预订爆满，为了接待更多游客只能将营业时间提前，最早的一波客人预约时间为早上5点半。

即使如此，仍有部分预约稍晚的客人无法安排。“如果游客临时随机盲选，一定要小心隐形收费，各种巧立名目的收费都可以拒绝。”梅梅热心提醒有出行和旅拍计划的游客，要提前查询店铺信息进行预约，保障自己的最优体验。

（应采访对象要求，文中均为化名；图片均为受访者提供）

责编：杨琳

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