猛增71.3%！十一假期，三四线城市火了

作者：周慧

编辑：周上祺

图源：图虫

十一假期，节日消费火爆。

经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。另据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。

假期消费有哪些新气象？文旅消费方面，一二线消费中心城市依旧是人流量密集和活跃消费的地区，顶流北京的旅游人次和收入都有两位数的增长；三四线城市的文旅消费需求和供给相对三年前都发生了较大的变化，三四线城市客源地的旅客较疫情前增长近七成，另外三四线城市旅游服务能力明显提升，涌现多个热门小众目的地。2023年节日消费还有一个新特点就是婚庆扎堆，也进一步地带动酒店和珠宝消费市场的火热。

记者采访了酒店和露营营地，都反馈假期婚宴扎堆，婚礼场地走俏。同时，京东数据显示，十一假期往往也是婚庆的集中期，拉动了黄金珠宝消费的增长。

1

谁是热度最高旅游城市

双节期间，以北京和成渝为代表的国内一二线热门消费中心城市，旅游人流量和旅游总收入超出2019年的水平。相对中小城市来说，这些一二线城市的消费数据对反映全国双节消费市场的样本意义更大。

去哪儿大数据显示，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，热门目的地Top10为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。各目的地“必去”景区均已“爆满”，如上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、北京环球度假区、武汉黄鹤楼等。

以Top1城市北京为例，过去三年被挤压的北京旅游消费，延续暑期的高热度，八天假期北京市接待游客1187.9万人次，按可比口径同比增长48.9%，比2019年增长12.9%；旅游总收入155.7亿元，同比增长108.2%，比2019年增长21.9%。游客在北京人均花费1310.6元，同比增长39.9%，比2019年增长8.0%。

去哪儿、飞猪提供的“十一”假期分析报告均显示，成都大运会举办和三星堆新馆开放等提升了四川旅游热度，成都是仅次于北京的全国第二大出游热门目的地。

成都市文广旅局数据显示，双节成都接待人次和旅游收入全面超越2019年水平，全市共接待游客2586.8万人次，实现旅游收入237.8亿元，同比分别增长86.9%、170.6%，按可比口径较2019年分别增长12.2%、6.8%。重庆市文化旅游委数据显示，今年中秋国庆假期，重庆纳入统计的过夜游客接待人数为231.82万人次，较2019年增长14.8%。

记者采访了两位去重庆旅游的北京白领，据介绍他们在重庆吃了几顿火锅，还参加了当地的银河方舟音乐节，在他们看来，作为二线城市的重庆，吃喝玩乐住的配套都比较完善，不需要做很多攻略；另外，西南城市风貌和特色，对于北京人来说也有新鲜感。

2

三四线城市旅客增长近七成

2023年双节期间，三四线城市的文旅消费市场的需求和供给，同比三年前发生了不少变化。

从记者采访的情况来看，一二线城市选择出国游或者返乡探亲的人居多，打卡国内城市热门景点的家庭旅游团，很多来自三四线城市的中高收入群体，部分小城市家庭在2023年开始了第一次跨省旅游。

近几年以来，三四线城市的一些消费者，旅游消费习惯刚刚起步，尝试去看看更广阔的世界。去哪儿数据显示，“十一”期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成，更多旅客选择高铁，目的地首选为成都、长沙、重庆、广州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶颜”、打卡兵马俑酒店、拍IFS熊猫屁股等个性化娱乐方式更受喜爱。他们的长线游平均出游时间达5.1天，高于平均值。一位梅州的旅客，假期8天玩了6个国家，包含希腊、巴西、马来西亚、新加坡等。

在消费方面，三四线城市旅客比较看重性价比，相对服务消费来说，他们更愿意在商品消费上花钱。比如，部分一线城市的中高收入年轻人，愿意在假期离开租住的小房子，去风景区的五星级酒店住几天休假；三四线城市的家庭，即便他们的年收入和固定资产都算中高水平，通常也更愿意住便捷的舒适型酒店，他们不愿意在“只是睡一觉”的酒店消费上一晚上支付千元。去哪儿平台数据显示，他们更青睐地铁沿线、避开景区的舒适型酒店；白天在市内逛吃，晚上错峰到景区玩夜场。

在文旅消费方面，三四线城市的旅游消费供给和需求都在发生较大的变化。随着高铁、酒店等基础设施配套日趋完善，越来越多的非传统旅游目的地城市，成为新的黑马旅游目的地。

另外，经过三年发展，小城市旅游服务能力明显增强。去哪儿营业中的高星（五星级/豪华型）酒店覆盖城市达322个，三线以下城市覆盖率达96%，超过50个城市高星酒店价格在500元以下。

三四线城市的文旅消费内容也在日益丰富，假期中原迷笛音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节……60多场音乐节在各地鸣锣开演，音乐节也成为三四线城市吸引旅游消费的一个增长点。比如据南阳官方发布的消息，南阳的迷笛音乐节，每天给南阳带来超过4万人次外地游客的客流量。

去哪儿数据显示，假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上；飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。

途家民宿提供的数据显示，截至10月6日，从预订量增幅看，西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量同比2019年增长45倍，排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

3

婚庆集中带动珠宝消费

十一假期往往也是传统的婚庆的集中期，2023年的婚庆市场更是集中爆发，包括前三年延迟的一些领证和婚庆需求得到集中释放。民政部网站公布的数据显示，2023年上半年，我国结婚登记人数为392.8万对，同比2022年上半年增加了19.6万对。

婚庆经济也进一步助推了假期黄金珠宝和酒店消费的增长。京东消费数据显示，今年长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”，即项链、耳环及手链成一个系列的组合，是婚庆首饰的热门。今年国庆期间，黄金套链的销售同比增长892%（9月29日至10月1日，金额同比去年十一假期前三天）。

此外，京东数据显示，投资金消费增长772%，宝宝金饰增长52%。同时，宝石、贵木产品在今年再次成为时尚圈的流行，珍珠吊坠增长69%，和田玉项链增长41%，绿松石、翡翠、小叶紫檀等品类消费也出现高速增长。婚庆火爆，也拉动鲜花礼品的热卖，其中婚庆鲜花销售同比增长104%，干花增长557%。

西安一家五星级酒店会议中心工作人员告诉21世纪经济报道记者，八天假期除了10月4日之外，每天都有婚礼和婚房的客户，最多一天承接了九家婚礼的宾客住宿和四家婚礼的婚宴，婚宴每桌的价格从2000多到7000多的都有，婚庆带动的营收是今年假期收入重要的一部分。

在嘉兴经营着四家营地的朱海涛介绍，假期也有选择他们的露营营地举办户外婚礼的，还有承包场地求婚的，加上主营的露营业务，假期八天，营地全部爆满。户外营地办婚礼，场地费一场4000元起步，装置费用等另算。

京东研究院报告分析，国庆结婚热同时也进一步拉动了线上线下旅游、餐饮和服饰、珠宝消费的火热，同时也会延展到购房、装修、家电家具、母婴用品等消费，为中国经济的复苏注入新的动能。