内容+科技+融合创新 中国移动咪咕打造“5G+音乐+”演艺新模式

10月11日，在厦门举办的中国数字音乐产业大会上，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟以《数实融合打造“5G+音乐+”演艺新模式》为主题，分享了中国移动咪咕通过一站式演艺新模式，推动文化输出，促进数实融合，深入推动文旅融合发展的创新实践。

具体来说，“5G+音乐+”演艺新模式可解析为：（内容+场景+技术）*运营，即CETO模式。现场，颜忠伟以“中国移动与周杰伦/周同学合作”为案例进行了详细解读。

“C”代表内容，通过内容+科技+融合创新，整合各领域资源展开深度内容合作。以中国移动与周杰伦合作为例，在今年双方携手20周年之际，共同发布了周杰伦的全新超写实数智形象“周同学”，并授予周同学“中国移动动感星推官”、“5G元宇宙星际开拓官”和“5G视频彩铃推广大使”三重身份，开启元宇宙领域的全新合作。同时，咪咕音乐拥有周杰伦全量歌曲版权，和运营商独家视频彩铃权益。

“E”代表场景，今年6月以来，咪咕联动周杰伦各站演唱会，连接场内场外、线上线下全场景，创新打造了以文促旅新标杆。在场内，通过明星+IP，推动5G+音乐+体育无边界延展。演唱会期间，周杰伦和郎朗、李现、郭艾伦、张新成等各路明星艺人亲自带货周同学超级IP衍生单品，和平精英亚运版本项目冠军代表队成员司马光、自然灿专门佩戴金牌打卡周同学大娃。在场外，7.16米的“周同学”大娃成为各站演唱会网红打卡点，星际开拓·周元宇宙系列周边也成为看演唱会的必备爆款三件套，全程陪伴给歌迷带来沉浸式体验。

在线下，跟随周杰伦演唱会海口站、呼和浩特站、天津站、太原站，咪咕在全国各地通过特色产品、本地文旅、商业资源打造全域矩阵，推动文旅产业融合发展。官方数据显示，演唱会期间，海口当地文旅收入达9.76亿元，呼和浩特当地实现旅游收入28.8亿元，天津当地带动综合消费超30亿元，太原据媒体公开报道综合消费超30亿元。10月12日的上海站，咪咕还将带来周同学全新龙拳形象手办发布、“音乐智慧小卡”（NFC小卡）全国首发等“新”意。同时，还可以进行12530明星闹铃预约设置，锁定观看周同学《次元拓》元宇宙先导片独家全球首发。

在线上，用户还可以通过视频彩铃、咪咕视频、移动高清中国移动“视频铁三角”，观看《直击嘉年华特别节目》和实时慢直播，并进入元宇宙鼓浪屿感受数实融合互动。截至目前，周同学相关视频彩铃内容累计播放量达8.39亿，周同学单条最高播放量达2.12亿。

“T”代表技术，咪咕依托中国移动5G+算力网络+能力中台的新型信息基础设施，构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，为打造“5G+音乐+”演艺新模式提供强有力的技术支撑。为了给广大用户带来优质的演唱会观演体验，在各地中国移动还专门派驻了5G应急通信保障车、5G背包、专线网络等做好全方位技术保障。

“O”代表以视频彩铃为代表的5G+短视频宣发平台运营。作为兼具运营商特色和互联网特点的5G+短视频宣发平台，中国移动视频彩铃用户数超3.9亿。截至目前，视频彩铃日播放量超6.83亿次，日活超1亿，播放次数年均增长140%。

咪咕通过CETO演艺新模式，已形成一套可定制、可复制的杰伦粉丝看演唱会的标准工具包。该工具包集多维度沉浸式观演体验、线上线下打卡+元宇宙数实融合互动、文旅融合玩转城市文化、IP周边购买等“看、动、玩、买”体验于一体，持续推高全网热度。演唱会期间，全网多平台相关热搜不断，总曝光111亿，热搜491个。

咪咕公司作为中国移动面向移动互联网领域设立的，兼具运营商特色和互联网特点的数字内容媒体科技创新公司，以“5G+”数智赋能，将技术融入千行百业；同时以“音乐+”推动文化输出进入千家万户，促进数实融合，以文塑旅，以旅彰文，深入推进文旅融合发展。

颜忠伟还提出了推动两岸音乐产业双向交流，融合发展的两点建议。期待在中国音像与数字出版协会的指导下，厦门市政府的支持下，一是携手行业合作伙伴把厦门打造为海峡两岸音乐人的创意、创作、创业首选平台，争取在闽南语赛道率先实现突破；二是将具有5G+短视频特色的视频彩铃打造成为中国数字音乐的宣发平台。现场，咪咕音乐总经理朱泓还发布了“海浪回声两岸音乐人扶持计划”，携手芒果TV、网易云音乐、闽南潮流文化联合实验室、国际音乐机构、两岸头部音乐机构等15家行业伙伴为两岸音乐人提供激励政策、宣推资源、专业指导、全球发行等支持，构建两岸文化交流合作新生态。

责任编辑：任芯仪(EN063)