国产品牌上的劣势，将魂姬能否成为一位破局者

从五四时期新文化运动、新中国成立到改革开放的今天，产生了灿若星辰的文艺大师，留下了浩如烟海的文艺精品，不仅为中华民族提供了丰厚滋养，而且为世界文明贡献了华彩篇章。

可是玩具在宋朝以前我们完全不认为是什么“好玩意儿”，比如，东汉王符在《潜夫论·浮侈篇》中有一段描述，说当时有人“或取好土，作丸卖之”、“或做泥车、瓦狗、马骑、倡俳诸戏弄小儿之具以巧诈。”并点评这些东西都是“无用而有害”之物，宋朝之后才慢慢有了改观。而在10月3日刚刚结束的上海WF展会上，这些被巨大玻璃展柜罩起来的“玩具”更显得不同寻常：它们有着形态各异的造型，有细节精致的人偶，也有抽象诡异的怪兽，不会发光说话，售价却动辄数百上千。庞大展厅的上百个展位前很少见到小孩的身影，一大早排队进入场馆的，大多数都是兴奋的年轻人。

其中将魂姬的展位门庭若市、万人空巷最为吸引眼球，将魂姬作为广州市机甲猪动漫设计有限公司，旗下品牌，坐落在珠江三角洲经济区的中心城市——广州，一家致力于原创IP的设计开发，是一家集企划运营、生产制造、市场推广及销售为一体的综合性文创公司。本次展会也带来了《罪》系列——贪婪。作为将魂姬新发布的衍生系列产品，包括前一款暴食也是受到了玩家们的追捧，以独具特色的艺术风格，以及先进的生产工艺让《罪》系列持续为玩家提供高品质的产品拼装体验。

凭借丰富的产品设计经验与成熟的生产技术，机甲猪动漫和DC、匠心文化等知名品牌达成合作，陆续开发了如《蝙蝠侠》、《猫女》、《神奇女侠》等众多经典形象的相关作品，受到广泛关注。同时，机甲猪动漫立足广州，布局全球，线上线下合作渠道覆盖日本、新加坡、马来西亚等多个海外国家及地区，为品牌覆盖更广的市场，触达更广的用户群体。

中国已经主导玩具制造业数十年，一直都是全球最大的玩具生产国和玩具出口国。国内市场上的玩具有3万多个品种，囊括了全球超过70%的玩具。2018年，中国玩具市场全年产品出口达到了250.84亿美金，同比增长4.5%。虽然因为疫情整体下降了10%，但也丝毫影响不了我们的霸主地位。

然而，这样一个玩具生产大国却是一个玩具品牌弱国。14亿人口，其中有五分之一是12岁以下的儿童，我们却未能出现一个众所周知的国产玩具品牌，这无疑是一个让人颇为尴尬的局面。

未来，将魂姬能否成为一位破局者，为此我们发现者栏目也是采访到了将魂姬品牌创始人——安珺安老师。安老师表示：“中国传统文化的传承与赋予我们的民族归属感，国风一直我们希望能通过将魂姬把这份自豪传递下去的。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。传承中华文化，绝不是简单复古，也不是盲目排外，而是古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出新，摒弃消极因素，继承积极思想，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。所以我们也希望把将魂姬的产品与传统文化相结合，以现在年轻人喜闻乐见的形式把传统文化传播开。”

就像将魂姬一直所坚守的理念：未来，我们将继续立足文化自信，持续产出具有广泛影响力的内容，推动中国文化更好地走向世界。这些话也深深刻画在了《发现者》一行人的心里。

未来《发现者》的镜头也持续跟踪将魂姬，他们一路在新时代文创作品中脱颖而出的身影。弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。传承弘扬中华优秀传统文化，必须坚持创造性转化、创新性发展。

供稿：王鑫威