社交电商被盯上了？

直播带货，社交电商还在东南亚如火如荼发展，但是此前印尼政府政策的出台，缓下了这阵东风。此前TikTok Shop宣布停止支持印度尼西亚电商业务，也是因为此。

根据印度尼西亚将实施一项新的规定，禁止社交媒体平台处理在线购买的直接支付，也就是说社交媒体平台只能用于推广营销，而不能用于交易购买，这很可能杜绝了所有社交媒体公司想充当电子商务平台的想法。只能做广告，但是客户需要访问不同的应用程序或网站进行购买。

但事实上，在印尼当地，年轻人会应用内购物、直播电商的接受度非常高，深圳他们在TikTok 上每天费的时间超过100分钟，与美国用户一样，也是社交电商的极大贡献者。据印度尼西亚央行估计，到2024年，电子商务销售额将增至440亿美元，是2018年的六倍。

其中，社交电商的诞生更是解决了当地传统小商贩的现实问题，通过将他们与当地的创作者配对，帮助他们为网上商店增加流量。

但现在碍于可能实施的新规，社交媒体和电子商务将分离开来，损失了根本的社交电商的便捷性，或将阻碍后续电商的创新发展，也会波及当地数百万卖家和消费者。

想象一下，你在网上冲浪突然看中了一件商品，但是却不能直接购买和支付，需要跳转到其他应用程序，或选择其他支付方式，多少这个兴趣电商就出现了一点摩擦。

那么为什么印尼政府考虑这种看起来吃力不讨好的政策呢，猜测有以下几点考量，一是保护当地的中小型企业。印度尼西亚做了一个权衡，希望保护当地6420万家小型企业，因为它们贡献了国内生产总值的六成以上，是立法和选举的主要选民群体。

二是隐私数据的担忧，希望防止滥用公共数据。政府对外来企业的强大总是心有戒备，接入的电商支付功能更多，获取的用户信息更多，就更让外来政府担忧，更容易被监管盯上。

三是规范海外商品的销售，整治外来电商市场秩序。这其中，不乏一些偏见，例如有些印尼官员认为让TikTok 蓬勃发展，可能也只是带来更多更便宜的中国制造产品。不少国家对于海外电商仍心有芥蒂，而中国制造也急需打破低廉标签，走向品牌精品。但是作为受大众喜爱的社交媒体品牌，只要坚持内容，让自己保持流行，就很难真正被杜绝。

就算直播电商被一国限制，但是独立站，品牌出海，甚至B2B都还有很大的发展空间，可以多渠道两条腿走路。且目前尚没有定论，此前印尼的贸易部长称社交媒体平台尚未申请电商交易许可，也就是说像TikTok这样的工作，要开展电商业务，可能需要另建实体公司，专门对症电商业务领域。海外电商的发展还需要方法和渠道走。