项目背景
国央企过去注重实干、强调经营实效,疏于品牌形象建设,往往存在内容生产慢、传播影响力小、管理不可视、效果难评估的挑战。国央企承担着经济发展、社会稳定的重要责任,是社会舆论空间的重要构成,在国家正面形象宣传中发挥着重要作用。同时,在国资委推动下,央企承担着创建世界级一流企业的示范责任,品牌形象是企业核心竞争力的关键组成,因此央企面临提高品牌形象、扩大品牌影响力的需求。
石油工业部直属大型国营工业企业。位于黑龙江省大庆市。1959年9月,勘探发现松辽盆地第一个油田,并正式命名为大庆油田。大庆油田的开发建设,甩掉了中国“贫油”的帽子。在央企全面提高品牌形象,扩大传播力的趋势下,大庆油田展开了移动客户端的建设。
项目简介
大庆油田APP是大庆油田文化艺术集团公司发布的新闻媒体应用APP客户端,由华栖云开发并持续提供服务,是行业融媒体的建设先驱,充分融合了报纸电视和新媒体,并具备良好的服务互动功能。大庆油田APP旨在服务油田员工,打造了一个个性化新闻媒体服务平台,包含咨询新闻、便民利民、游戏娱乐、互动交流的“贴墙”服务平台,是油田员工人民群众喜爱看、喜爱用、不可或缺的网络媒体移动智能APP,让油田党组的相声散播更远更强。
建设内容与特色
软件功能
(1) 个性化推荐:你用得越多,我们推荐得越准,你关心的,尽在眼前;
(2) 直播:乐享五大足球联赛、NBA等国内外重大赛事直播,边看直播边聊天,更有神秘娱乐嘉宾等你来发现;
(3) 评论互动:与亿万网友一起评论时事,好友趣评也不错过;
(4) 新闻报道:7×24小时不间断更新,为你带来新闻现场第一手资讯;重大、突发新闻推送,30秒到你手中;
(5) 媒体订阅:精心挑选近千家优质微信媒体,订阅丰富阅读内容。
软件特色:
(1) 要闻板块:关注油田振兴发展实践,专注油田重要新闻报道,有速度、有温度;
(2) 微视和美图板块:反映油田传统、油田生产、员工生活的短视频和新闻图片应有尽有,有热点、有看点;
(3) 直播板块:直击油田开展重大活动和精品文化活动,声临其境,异彩纷呈;
(4) 业务展示版块:掌上报纸、掌上电视、掌上展馆、文艺佳作、折扣信息尽在其中,油人油事,有声有色;
(5) 油田号版块:提供基层单位各展风采的“自留地”,接地气、冒热气;
(6) 爆料板块:给员工群众开设的窗口,推送员工群众自己拍摄或创作的反映油田生产、生活的正能量小视频、图文报道,有趣、有料。
软件亮点:
(1) 新闻报道:有助于用户实时关注中石油、大庆油田要闻;
(2) 创新创效:搭建油田工作小窍门分享互动平台,提升工作效率与乐趣;
(3) 文体活动:搭建工会各项文体活动的报名、互动和直播平台,丰富员工生活;
(4) 心灵工坊:提供心理咨询服务、法律咨询服务、婚恋交友等功能。
项目意义
大庆油田APP为企业提供了一个全面、综合的信息传播和服务平台。通过该平台的建设,可以实现以下目标:1)提升大庆油田的品牌形象和知名度;2)加强信息的传播和推广,提高传播效率和影响力;3)增强员工的凝聚力和向心力,满足员工的新闻信息需求;综上所述,大庆油田APP通过提供全面、综合的信息传播和服务平台,扩大了宣传影响力,塑造了一流品牌形象。
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