穿一天变“黑脚趾”！“鞋王”百丽再陷品质门

一则关于“脱色”的指控，让“鞋王”百丽在退市阴云后，又被卷入品控风波。

“百丽你在搞什么东西，褪色成这个样子，你不要做鞋子了”。

10月16日，一名网友在短视频平台晒出自己的“踩雷”经历。

视频中，她的十根脚趾被鞋底染黑，仿佛煤炭一般，洗了很久都没有洗干净，愤怒又无奈之下只得向百丽喊话“退钱”。

网友调侃百丽“可以转行去做染发膏了”。

一语激起千层浪，不少网友火速赶来，在留言区吐槽自己的买鞋经历。

有河南网友“分享”了自己在百丽专柜购买的一款高跟鞋，鞋头部位的银色已经脱色，赫然印着几根脚趾形状，“当时专柜打折400元多买的，就穿了一次，回家脱下我都懵了，再也没穿过”。

舆情发酵下，质疑百丽质量与品控的声音越来越大，在社交平台搜索，可以看到不少网友遭遇的掉色、缩水、烂底、掉皮等现象，其也曾多次因为质量问题被相关部门处罚。

在经历了私有化退市、重返港交所失败等经历后，这位42岁的“鞋王”已经有些力不从心。

3年被罚近10次

上述视频中的当事人自述于今年5月在四川省南充市一家大型商场的百丽门店购买了两双鞋子，视频中严重脱色、将脚趾染黑的亮钻一字带凉鞋就是其中一双。

按其所言，这双凉鞋买回来后穿的次数较少，之前穿只是轻微掉色，但最近一次掉色非常严重。

10月19日，《国际金融报》记者致电百丽集团客服热线，对于该则事件的后续处理情况，相关人员未给出明确回复；京东官方旗舰店客服人员则称，百丽旗下产品严格执行国家标准和行业标准，是经过严格的质量检测后才上架，若发现个别产品有问题会立即对相关产品进行排查和处理。

另外，记者搜索发现，百丽京东旗舰店共有两款外形相似的亮钻一字带凉鞋，二者鞋跟不同，但材质相似，都是橡胶底，鞋面为羊皮革+织物，内里材质为猪皮革，鞋垫为人造革。目前，这两款产品在淘宝、抖音、京东旗舰店皆已下架，难觅踪迹。

严重脱色不禁令外界质疑，百丽所涉及的这款脱色女鞋是否为贴牌产品？

零售独立评论人马岗在采访中告诉《国际金融报》记者，百丽自产比例高，但也有外部供应商贴牌，脱色是由于色牢度不过关，属于质量指标，“正常情况下，色牢度不达标（的产品）不应该流入市场”。

他指出，鞋品质量标准里对色牢度有明细要求，消费者可以找厂商进行维护权益，同时色牢度的检测也和质检方法有关，很多厂商不注重内衬色牢度，且如果采用抽检的话也可能会有误差。

从事质检行业的王华（化名）向记者展示了皮凉鞋的衬里和内垫耐摩擦色牢度国家标准，一般材料沾色需大于或等于2-3级，绒面革沾色需要大于或等于2级，“2级是会存在轻微浮色，正常情况（脱色）不会那么严重”。

王华说，按标准要求，通常鞋子出厂前会测试衬里内垫摩擦色牢度，但执不执行还要看品牌或工厂自己，“一款鞋的质检费用大概在2000元-3000元，童鞋更贵一些，约4000元-5000元，有些企业为了省钱就不会每款都送检”。

质检的方式也各不相同，有些品牌会在原材料阶段就进行内控检测，有些是做好了样品之后将样品委托送检，有些则是抽检，没有统一标准；至于贴牌产品，部分品牌在采购前会要求厂商质检，但厂商的质检方式也是自行选择。

另一方面，即便质检不合格，也不代表这些产品不会流入市场，质检机构的职责是将质检结果给企业或者厂商，告知他们产品是否合格，至于这些产品后续的处理方式则无权过问。

王华指出，一般而言，除部分头部企业外，很少有企业/厂商会按国家质检标准进行产品生产，且考虑到产品更新换代，部分新型产品其实并没有明确标准，“有关部门提倡让行业形成共识，制定一个标准，但目前没有做到”。

这样的大环境或许也是导致百丽旗下产品屡次“翻车”的原因之一。有媒体曾在报道中指出，据不完全统计，百丽鞋业在2016年至2019年因质量类违法行为被处罚近10次。

“鞋王”黯然退市

据公开信息，百丽于1981年在香港成立，最开始从事鞋履贸易业务，后于1992年将业务拓展至内地市场；2004年与阿迪达斯建立业务关系，并在同一年成为耐克在中国最大的零售合作伙伴及客户(按进货金额计算)；2006年，其零售店扩展至700余家，实体门店网络进一步扩大；2007年以“百丽国际”的简称在港交所上市，彼时市值约510亿港元。

上市后的百丽国际开始“买买买”，先后收购了millies、Mirabell、森达、SKAP等品牌，并在此基础上加大终端门店布局。

根据天风证券研报数据，2010-2012年，百丽国际每年净增门店数均在1500-2000家（在2011年，平均不到两天便会开出一家新店），2015年鞋类门店数量达到巅峰14128家，牢牢控制百货、街边店等销售渠道。

另外，凭借庞大的渠道布局疯狂铺货，当时的百丽国际几乎垄断了中国整个女鞋市场。2007-2015年，其营收从117亿一路高涨到400亿元，成为风靡一时的“鞋王”。而后因电商高速发展、国外品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等原因，传统鞋企受到巨大冲击，百丽国际开始由盛转衰，笼罩在闭店阴影中。

2017年4月，百丽国际接受来自主要为高瓴资本和鼎晖投资的收购人要约，以每股6.3港元、总价453亿港元的金额完成港股私有化退市，创下了彼时港交所史上最大规模的私有化交易。

私有化后，百丽国际对旗下业务条线进行梳理优化，并于2019年分拆旗下运动业务板块滔搏赴港上市，重返资本市场。截至目前，滔搏与10余个知名运动品牌建立了战略合作，包括耐克、阿迪达斯、彪马、李宁、亚瑟士、斯凯奇等，覆盖运动、潮流等多个领域，截至2023年8月末其拥有门店6209家。

大约3年后，负责鞋服条线零售业务的百丽时尚也递表向港交所发起冲击。

根据弗若斯特沙利文数据，以2020年零售额统计，百丽时尚以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一，其拥有20个自有品牌及合作品牌（包括代理和分销品牌），覆盖女鞋、男鞋、童鞋及服装、包袋和配饰等品类。

在2021年天猫“双十一”五大畅销时尚女鞋品牌中，有四个品牌来自百丽时尚，分别为BELLE、STACCATO、TATA及BASTO。

重启上市成泡影

从业绩表现上更能看出鞋履业务对百丽时尚的重要性。

2021年3月-11月（下称“报告期”），百丽时尚共实现收入约176.27亿元，同比增长11%，对应归母净利润同比增长约16%，为23.07亿元。这之中，鞋履业务收入约为152.63亿元，总收入占比达到86.6%，而服装板块的收入占比则为13.4%。

但公司现金流水平却并未同步增长。

截至报告期末，百丽时尚拥有现金及现金等价物21.13亿元，同比下滑28.8%。

这或许也是百丽时尚谋求上市的原因之一。按该公司招股书中所列出的募资用途，其中一项便是“用于偿还短期银行借款”。

2022年2月，百丽时尚根据于2021年12月至2022年2月订立的若干银行融资借取总金额为26亿港元（约合人民币21亿元）的无担保银行贷款，为期少于一年，年利率为香港银行同业拆息加1.3%至1.5%。

算上约9.72亿元的短期境内银行借款，截至最后实际可行日期，百丽时尚合共拥有银行借款约37.96亿港元，折合人民币约35.5亿元。

递表6个月后，市场未传来关于百丽时尚通过港交所聆讯的消息，这也意味着亟需资金救急的它闯关IPO失败，“鞋王”重启上市终成幻影。

本文源自国际金融报