从“二维”向“三维”，茅台这次防伪体系升级不一般

核心观点：

贵州茅台历史上首次在前三季度就实现千亿营收，归属于上市公司股东的净利润也突破500亿大关。

茅台防伪技术已经完成从“二维”向“三维”的高阶切换，体现了茅台产品质量建设正朝着“标准化、科学化、专业化”迈步，反映出茅台“一盘棋”“生态性”思维。将防伪体系与自建数字化平台体系打通，茅台建立了贵州茅台酒独特的防伪生态，成为数实融合创新的又一生动案例。

近日，茅台防伪技术体系迎来变革性的突破，在行业引起热议。

10月16日，贵州茅台酒新防伪技术体系正式启用，依托高壁垒技术，实现了“消费者易识，造假者难伪造”的目的，全新防伪胶帽与溯源系统两相结合，为贵州茅台酒防伪技术升级提供了“双保险”。

无疑，茅台防伪技术已经完成从“二维”向“三维”的高阶切换，在数实融合战略和技术的加持下，茅台防伪技术已不再是单一的防伪标识，而是系统化的多重防护体系。

防伪技术体系的升级，也反映了茅台“一盘棋”“生态性”思维，在茅台美的五线生态体系战略驱动下，茅台元素、茅台各单元正在产生有机耦合效应，其效力也体现在业绩上。

贵州茅台2023年第三季度报告显示：“贵州茅台在1-9月实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；归属于上市公司股东的净利润为528.76亿元，同比增长19.09%。”

这意味着，贵州茅台历史上首次在前三季度就实现千亿营收，归属于上市公司股东的净利润也突破500亿大关。

消费者易识别，造假者难伪造

贵州茅台方面表示，本次防伪胶帽升级首先从飞天53% 500ml贵州茅台酒（带杯）开始更换，在一段时间内该产品会同时使用新老防伪胶帽，生肖、陈年茅台酒等原使用防伪标签的产品不更换为新防伪胶帽，并且新防伪胶帽的产品前期只在贵州区域上市销售，全国范围内的其他地区销售将按公司投放计划有序推进。

“在核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术，取缔了原有的电筒电池装置类防伪识别器，使瓶盖防伪胶帽可直接通过不同角度的光学凭肉眼识别，解决老防伪胶帽需要借助识别器且识别难、识别繁等问题。”

据了解，贵州茅台通过采用全新基材和先进技术手段，对防伪标识进行全方位革新。无论是全新基材，还是全新技术，都为飞天贵州茅台酒防伪作用提供了有力支撑。

在产品外观包装上，胶帽颜色不同，新防伪胶帽在外观颜色为朱红色，表面光滑，老防伪胶帽表面为亚珠光红色，表面呈磨砂状；胶帽帽身图文不同，新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”字样，老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样；胶帽撕拉线不同，新防伪胶帽为向左撕拉开启，老防伪胶帽为向右撕拉开启。并且，新防伪胶帽的帽顶“五星齿轮”图案数量改为14个。

在产品防伪识别上，防伪技术升级，新防伪胶帽主要使用了3D高清炫彩动感技术和景变技术，老防伪胶帽主要使用的浮点漂移、反光彩虹、顺逆光差防伪技术，消费者识别更加简易便捷，造假者仿造更加困难；通过左右晃动新防伪胶帽，可见“五星齿轮”变大变小、跳跃式缩放、发散七彩光芒，“MOUTAI”和“KWEICHOW”字样交替变换，而前后晃动时这样的效果并不明显，这是新一代防伪技术特征决定的。

在产品溯源查询上，目前，新防伪胶帽及新型RFID电子标签仅使用在普通飞天53%vol 500ml贵州茅台酒中，使用了电子标签(芯片），可以用带NFC功能的手机进行查询，且新防伪产品红色说明书上的二维码溯源仅支持使用i茅台APP进行溯源。

当然，仅通过手机NFC感应RFID芯片溯源方式无法证明茅台酒一定是真酒，还需结合其他防伪鉴真方法综合研判。

此外，在其他包装材料上，茅台也进行针对性防伪升级，使用不同等级、不同类型的防伪技术，建立起“三线”识别体系：“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别，形成体系化，提升产品防伪能力；凸显“消费者易识别，造假者难伪造，体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。

以更美的产品

更好维护市场秩序

今年发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的酒企遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。假冒伪劣产品也给酒企维权、市场建设等方面造成了困扰。

作为行业领军企业，茅台始终在结合领先技术，不断更新防伪体系，在防伪和维权方面投入巨大。

从上世纪90年代起，茅台酒胶帽就已经自带防伪技术。据了解，茅台每年用于防伪应用及市场维权的费用就高达4亿元，并且“组建100余人的专职维权队伍常驻各地开展市场维权工作”“建立大数据维权中心和业务APP等”。

就在上月，新包装茅台1935正式投入市场，而“防伪性”是其升级的主要方向，瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构，使茅台1935具有更高的防伪效能。

贵州茅台酒新防伪技术体系的启用，也体现了茅台持续加大知识产权保护的力度、更好维护市场秩序的决心和持续加码产品质量建设的态度。

茅台正以更美的产品，助力渠道高水平建设和市场营销。

今年是茅台生产质量管理进入“高质量时期”的第三年。从2021年度生产·质量大会以来，茅台走过了从实践到经验再到理论的探索过程，生产质量管理已经实现从“单兵打仗”到“全集团军协同作战”的转变。

茅台的质量理念也在不断升华，防伪技术体系的升级也从侧面印证了这一点。不仅如此，此次升级也体现了茅台产品质量建设正朝着“标准化、科学化、专业化”迈步。

在茅台集团召开了2024年度生产·质量大会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席强调，要深刻践行新时代“五匠”质量观，聚焦“时、空、法”关键要素和“标准化、科学化、专业化”发展方向，重点抓好质量管控、生产管理、科技创新、服务保障和队伍建设，全力推动茅台生产质量再上新台阶，再谱新篇章。

数实融合创新

多样化和个性化的美体验

在贵州茅台酒新防伪技术体系中，数字技术的应用是其“点睛之笔”。

在新防伪技术体系中，基于“匠品链”打造的茅台流通溯源系统，应用异构分区和统一身份服务技术，构筑金融级安全能力和高扩展能力，为产品生成唯一且不可篡改的身份记录，保障了核心业务数据安全，为提高供应链管理效率提供了有力支撑。

“新防伪产品红色说明书上的二维码溯源仅支持使用i茅台APP进行溯源，”茅台将防伪体系与自建数字化平台体系打通，建立了贵州茅台酒独特的防伪生态，成为茅台数实融合创新的又一生动案例。

有观点认为，这场防伪技术的革新，既满足了消费者对产品真伪鉴定的需求，也进一步推动茅台数字化转型，实现从研发到市场的全流程智能化。

新国发2号文件明确要求，贵州省要深入实施数字经济战略，强化科技创新支撑，激活数据要素潜能，推动数字经济与实体经济融合发展，为产业转型升级和数字中国建设探索经验。

茅台作为传统实体制造企业，正在进行一场传统和现代融合的数字革命。其不断运用数字技术对传统产业进行全方位、全链条改造，积极探索“数实融合”的发展道路。

茅台集团党员代表大会提出：“要坚持白线发展，深化改革构建现代治理体系，突出科技建立企业创新体系，数字赋能建设数字化体系，紧盯项目形成优质资产体系，千方百计增强内生动力、激活发展潜力、加速能级跃升，构建活力迸发的改革创新体系。”

例如茅台近年推出的i茅台和巽风数字世界，正在链接茅台上下游产业，形成茅台数字生态。作为茅台深入实施数字营销法的重要平台，i茅台已成为了茅台产品价格的锚定器和渠道改革的重要推手；巽风数字世界在酒行业开创了行业数实融合的先河。

包括这次新防伪技术体系，茅台的数实融合产品不断丰富，一同成为茅台数字融合实践的“道场”，这些都为消费者带来了多样化和个性化的美体验。