在抖音和豆瓣追剧追星，有什么不同？

文｜白添‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

常年在互联网上游走自然会发现，不同的社区APP简直像不同的平行时空，社区氛围、站内玩法、用户画像等等截然不同，有的网友甚至会切换不同的人格来应对不同的APP环境属性。

也因此，对同样的事物，不同APP用户的看法与反应往往天差地别。以影视剧为例，除了少数口碑与热度兼具的全民大爆剧如《甄嬛传》《人民的名义》《狂飙》等之外，一部影视剧在不同的平台往往会有完全不同的待遇。而对应到明星身上，除了成龙、刘德华、周杰伦等横扫一切、极具人气与国民度的超级大咖，不同平台对明星也有自己的不同偏好。

在标签为文艺与小资的豆瓣和下沉与大众的抖音上，这种差异格外鲜明。

影视剧：哪里火才是真的火？‍

在豆瓣某娱乐小组发起的一个名为“微博 豆瓣 贴吧 知乎 抖音 哪个火才是真的火”的投票中，抖音和微博平分秋色，而参与投票的750人中，仅有27人投给了豆瓣，贴吧和知乎更是只有个位数。

虽然样本数据并不大，但也可以管窥蠡测到部分豆瓣用户们的自我认知。贴吧已经没落太久，知乎并不以影视娱乐见长，相比之下，豆瓣评分一向是影视剧口碑的重要参考标准（某些时候甚至是唯一参考标准），也曾经有八卦来了（后改称豆瓣鹅组）、自由吃瓜基地等等影响力较大的娱乐小组，时常产出神帖，被微博等其他平台的博主搬运，号称养活八百营销号。

即使已经被无限期关停，豆瓣也依然有国产剧组、句号组、电影票房组等活跃的影视、明星相关小组。可以说，豆瓣在影视娱乐版块还是有一定发言权的。

但这个投票结果倒也不是豆瓣er妄自菲薄。在抖音、微博庞大的用户基数面前，豆瓣实在是太小众了。抖音总裁张楠曾宣布，截至2023年1月，抖音用户数量为8.09亿。公开数据显示，抖音的日活跃用户突破6亿，月活跃用户超7亿，并且在40多个国家的应用商店登顶，微博2.52亿的日活与5.99亿的月活，也可算与抖音同在亿级梯队里，日活月活在百万千万级别的豆瓣，显然不能与之相提并论。

微博在有着庞大用户的同时，也是最大的粉圈聚集地。训练有素的粉丝们在做数据方面都是一把好手，专职“数据女工”们一个人做的数据，可能就能顶百个路人的真实数据。再加上热搜营销，流量明星出演的剧集时常能在微博上呈现出很繁荣的景象，但许多时候是“粉丝特供”，并不能算是真正意义上的爆款剧集。

豆瓣娱乐小组内，也经常会出现“豆瓣特供”这样的词，用于形容那些只在豆瓣平台内部火或者只在豆瓣被嘲的影视剧。比如《大宋少年志》第一部、《爱很美味》、《宸汐缘》等是经常出现在“豆瓣限定爆剧”提名里的剧集，《娘道》、《星辰大海》等影视剧在豆瓣待遇不佳，但收视率却都相当出色，分获当年北京卫视和湖南卫视年冠。

两种豆瓣限定的共性是，剧集在豆瓣社区内部的口碑、讨论度和剧集的收视、播放量等实绩的倒挂。相比之下，剧集在抖音上的口碑和数据表现，往往与最后的播放量、收视等呈正相关。在数据层面有支撑的热剧，在抖音上往往也有不俗表现。

比如，2023年多方认证爆剧《狂飙》、《长相思》第一部、《长月烬明》，其官方号在抖音上均有超过百万粉丝（《狂飙》168.7万，《长相思》220.7万，《长月烬明》207.9万），话题下播放量也都突破百亿（#电视剧狂飙129.3亿，#长相思274.6亿，#长月烬明 312.9亿）。官方号发布的视频中，点赞量过百万的也有多条（《狂飙》6条，《长相思》17条，《长月烬明》14条）。

《狂飙》豆瓣打分人数超过87万，豆瓣评分8.5；《长相思》打分人数36万余人，最终评分7.8；《长月烬明》则由35万人打出了5.6的豆瓣低分，和前两者形成了鲜明对比。《长月烬明》热播之时，因为部分情节的争议，不仅是豆瓣，在抖音之外的微博、小红书、B站都有争论，唯有抖人始终爱的深沉，最终播放成绩依旧亮眼。《七时吉祥》等许多被豆瓣用户看好的剧，在抖音上数据平平无奇，最终播放成绩也有所不及。

从上述数据来看，在路人盘最大的抖音上火，可能离真的火最近。

明星：豆瓣买股反着来？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

和豆瓣特供剧集一样，有一些明星也是豆瓣特供——不论红与糊。

在豆瓣上经常被嘲“普女”的四位女星：杨紫、白鹿、赵露思、虞书欣，实则人气和实绩都相当不错。杨紫多部爆剧加身，在90花里一骑绝尘，后三位每个人都有主演的爆款影视剧集，赵露思、虞书欣在95花里更可算是顶流般的存在。

白鹿、赵露思、虞书欣三人还有个共性，那就是她们在抖音都有庞大的粉丝数量，在运营上极其用心，每条视频的点赞互动量都很好，在新生代小花里属于“抖后”级别。赵露思在抖音的粉丝量突破了4000万，已经超过了杨幂、赵丽颖、唐嫣、杨紫的抖音粉丝数量，与迪丽热巴的粉丝也很接近。

而在豆瓣被封为“95四美”的王楚然、周也、田曦薇以及因为税务问题许久不出现的宋祖儿，在影视剧集的播放实绩与各个平台的粉丝体量、国民度上其实都不算太突出，但在豆瓣的讨论度和好感度却一直相当高。特别是周也、田曦薇，是被许多豆瓣娱乐小组用户当作女儿的存在。

当然，这种“限定明星”抖音也有。长着一张“初恋脸”的章若楠在抖音上也有极高的热度，非常受抖音用户欢迎，但在微博、豆瓣等其他平台表现出来的数据却都比较普通，抖音庞大的路人粉，也未对其扛剧能力有加成。

营销：得抖人者得天下？‍‍‍‍‍

现在越来越多的影视剧瞄准了抖音庞大的用户群体，把营销重心放到了抖音上，在电影方面格外突出。最典型的例子是《孤注一掷》，甚至可以认为，《孤注一掷》是靠着抖音营销才成为了票房黑马。

《孤注一掷》本来的宣传方向也是围绕较有流量的艺人张艺兴、金晨来进行的，效果中规中矩，但在一则展现境外诈骗工厂体系的视频火了之后，《孤注一掷》的宣传找到了正确的方向，将宣传的重心挪向了诈骗方而不仅是被骗的普通人，利用这种“奇观”刺激观众情绪，同时又以“反诈”“防诈”为卖点，将视频受众转化为购票者。

在抖音上，《孤注一掷》的官方账号粉丝高达383万，点赞量过百万的视频有75条，最高点赞量618.6万，目前票房为38.46亿。同理，《消失的她》也是利用了大众对于“杀妻”“骗婚”“惩罚渣男”等社会情绪，在抖音上有很突出的数据表现，官抖粉丝196.2万，点赞量过百万的视频有28条，最高点赞量358.3万，最终票房35.23亿。

不过这种情绪营销一用再用，效果难免会打折扣，而抖人比起粉粉黑黑的豆瓣和微博用户，显然没那么长情，爱恨都如风。同一个套路此前趋之若鹜，再用往往会引起他们的反感。

国庆档上映的《坚如磐石》《前任4》，一个打着“老戏骨震惊张艺谋”的名头，一个利用观众们的前任情怀。但《孤注一掷》时全平台模仿王传君拜佛，参与者们多是出于对片段的欣赏，《坚如磐石》里的“震惊张艺谋”引来的更多是对此类短视频宣传的吐槽与嘲讽，见怪不怪的观众们自然也没之前那么容易被吸引进电影院了。

豆瓣虽然小众，却也有其优势，比起喜爱跟风拍相似梗的抖音，豆瓣、微博上聚集的原创内容生产者更多。

特别是豆瓣小组的论坛设置与发言规则设定，让每一个小组成员发帖被看到的机会是均等的。发布的讨论帖在小组首页的位置、展示时间，则由帖子本身的最新回复时间决定。帖子内容质量越高，讨论顶帖的人越多，帖子在首页停留的时间越长，也就有了更多被看到的机会。这与抖音、微博的“大V”机制截然不同。也因此，豆瓣虽然用户少，但是内容生产方面却不逊色，时常产出优质好帖，进而成为影视剧和明星们营销的必争之地。

总的来看，抖音代表着更为大众的立场，与市场反应更为贴近；而豆瓣虽然体量小，却也有其不可取代之处，不同的社区对应着不同的社区生态，也培育出了不同的用户与喜好。