浙江
走进位于缙云县舒洪镇姓王村的爽面博物馆，仿佛穿越世外桃源。这里白墙黛瓦，一步一景。或品茗一盏，或阅书一卷，在静谧中寻得雅致心境。
“这几年，我们村有3名孩子考上清华北大，村庄因文化而更加自信。”姓王村党支部书记李阳自豪地说。
以前，姓王村是一个落后的小乡村，风貌杂乱无章，博物馆原貌更是一座无人问津的老房子。如今，村庄荣获省级文化示范村，环境整洁优美，村庄里的博物馆成了闻名遐迩的文旅IP，孩子在家门口便有良好的成长环境。这些，都得益于舒洪镇推行“文润村庄”所带来的生动变化。
姓王村是缙云爽面发祥地，至今有1300多年历史。爽面制作技艺已成功列入浙江省非物质文化遗产代表性项目名录。为挖掘和传承非遗文化，唤醒村民心底的文化情感与认同，舒洪镇实施“微改造、精提升”，通过节点改造，让文化融入日常生活。引入社会资本，解决筹资难问题，将老房子建成爽面博物馆，让非遗重回百姓身边。
“爽面博物馆已成为缙云重要的文化地标，年接待省市考察团1000余次，为姓王村集体增收15万元。”这份亮眼成绩单，也有来自新乡贤蒋伟琪的贡献。为博物馆改造提升，蒋伟琪先后投入2000万元，帮助家乡更好发展。
建成后的博物馆，通过不断创新，如今已形成“吃住行游购娱”全链条服务体系。“来这里，你可以领略爽面非遗文化魅力，体验爽面制作过程或在民宿住上一宿，品尝浓浓乡味的索面卵，带着喜欢的农特产品回家，总有一处会让你感到别致。”来自上海的谭先生是博物馆忠实粉丝。
用现代人接受的方式，让非遗文化有“仪式感”的展示，并活着传承下去，舒洪镇做足文化深化、物化和转化文章。如今在姓王村，回归自然的乡貌，温暖包容的乡风，文化兴了，产业旺了，也催生了“文明人”。
通过打造舒洪“爽面文化特色街”、爽面博物馆、爽面标准化加工厂等一系列新做法，当地摸索出一条以“爽面文化”促进“农文旅融合”的成功实践。2022年，姓王村年接待游客量15万人次，爽面产业实现1.7亿元产值，带动农户就业3000多人。百姓物质精神富足，文明程度也得到提高。“人人都应该出一份力，家才能变得更好。”家住姓王村的潜大姐说，中高考期间，作为领队的她自觉停止广场舞活动。现在，家家户户都自愿为人居环境提升出力，共建美好家园。
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