“10元以下牙膏消失了”引热议，是谁让牙膏越来越贵了？

“10元以下牙膏消失了”这个话题引起了广泛的议论，现在牙膏价格是越来越贵了。

近年来，相信大家都有感受，不知何时牙膏悄然间掀起了一股涨价潮，曾经只卖几块钱的牙膏，如今卖到了十几块，乃至于几十块。

而相较于以前清洁口腔的“基础款”，现在的牙膏普遍走向“高大上”，新概念、新成分、新功效层出不穷。

不光牙膏膏体被做成五颜六色，功能也是五花八门，什么减轻牙龈问题、抗敏感，再到口腔黏膜修复，被各种细分。

与之相对的，牙膏的花样越来越多，价格自然也是水涨船高，俨然成了“奢侈品”。

一时间，“10元以下牙膏消失了”引发共鸣，无数人发出质疑：

曾经的“平民牙膏”都去哪了？

牙膏涨价成潮流

近段时间，有记者走进各大商超，货架上10元-30元的牙膏已经成为主力，哪怕是大众款的牙膏，目前的价格也普遍在10元以上。

根据艾媒咨询线下调研数据显示，大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元的占6成，20元以上的占比35%，而10元以下的仅有5%。

换句话说，如果你想要购买一支10元以下的牙膏，可能还真得“精挑细选”。

而在牙膏价格连年走高的背后，是一众牙膏品牌的竞争日趋激烈，新老牙膏玩家们花样迭出。

一边是国产老牌的拼命突围，努力从“性价比”走向“高端化”，比如两面针、舒克、冷酸灵等等；

另一边则是气势汹汹的外资品牌，牢牢占据着40%以上的牙膏份额舍不得松手，比如佳洁士、高露洁等等。

另外，像是Usmile、参半等新玩家，更是另辟蹊径开辟了牙膏新赛道，把牙膏的功效、成分玩出了花，搞出了各种各样的炫酷概念。

但牙膏市场竞争激烈带来的，并不是价格战，而是厂商不约而同助推牙膏价格更上新的台阶，牙膏涨价成为潮流，10元以下的牙膏就此逐渐消失于超市的货架中。

为什么牙膏越来越贵？

微博上，曾经有媒体发起过一个投票：为什么10元以下的牙膏越来越少？

结果显示，41%的受访者认为原因是营销成本上升，31%的受访者认为是牙膏美妆化，仅有3%的受访者认为是原材料价格上涨。

实际上，牙膏越来越贵的原因与大家的印象大差不差，主要有两点：

首先，牙膏确实正从平价的日用品变为一种精致的化妆品。

2021年，《化妆品监督管理条例》30年来第一次进行修订，正式将牙膏纳入了化妆品的范畴。

因此，如果我们将牙膏称之为一种化妆品，确实一点也不为过。

与化妆品类似，牙膏不仅出现了各种各样的功能、成分、香味，而且很多消费者在购买牙膏时，也确实会比较看重这些牙膏的新功效。

比如美白、抗过敏、中草药治疗等等，尤其是那些宣称加入了酵素、小苏打等成分的“网红牙膏”，价格会更离谱，动辄几十元打底。

产品做得越来越精致，逐渐向化妆品看齐，涨钱自然也在情理之中。

其次，现在牙膏很大一部分成本都花在了营销上。

这一点大家应该也有感受，无论是外国大牌还是老牌国货，那些“牙膏新势力”更是不必多说，当红明星站台已经成了标配。

以云南白药为例，财报数据显示，2022年其销售费用高达41.66亿元，而研发费用仅为3.37亿元，在销售上下了大功夫。

如此高额的营销成本，最后当然还是“羊毛出在羊身上”，要由消费者买单。

而在这样的大环境下，牙膏价格不涨才是一件怪事。

5元的和50元的差别有多大？

最关键的问题来了，既然现在这些牙膏都在宣称各种功效，那5元的牙膏和50元的牙膏差别到底有多大？其宣称的功效能支撑起昂贵的价格吗？

尽管市面上的牙膏五花八门，但基础的原料其实是相同的，主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成。

某些功能牙膏之所以定价昂贵，主要是贵在其辅助功能上，本质和普通牙膏区别并不大。

不可否认，有些功能牙膏确实有一定效果，比如抗过敏牙膏，是通过钾盐、锶盐来堵塞牙本质小管，对于部分人群确实有效，但也有一部分人群效果不明显。

但更多的功能牙膏则是言过其实，虽然有一些额外的成分添加，实际上却无法起到应有的效果，乃至于有害无益。

比如某些宣称消炎止血的牙膏，含有止血剂成分，虽然可以暂缓牙龈出血的症状，但实际上治标不治本，反而会掩盖症状耽误治疗。

再从成本上来看，虽然牙膏价格一直在涨，但成本依旧低得可怜。

以冷酸灵为例，其招股书数据显示，2019年到2021年，其成人牙膏（100g）的销售单价（出厂价）分别为2.54元、2.55元和2.62元，同期的单位成本则分别为1.53元、1.47元以及1.50元。

换句话说，市面上的牙膏价格涨了又涨，其实成本还是1.5元，妥妥的暴利。

我们作为普通消费者，或许没必要去追逐那些花里胡哨的各种功效，牙膏并不是越贵功效越好，那些基础款一样能满足需求。

牙膏越来越精致、越来越高端，但其功效究竟能否撑得起高昂的价格，现在还要打一个大大的问号。

而无论如何，牙膏涨价已经成为不争的事实，想在线下商超买一支10元以下的牙膏，大家可能要多花一点功夫了。