芒果超媒收购金鹰卡通完成过户，整合儿童内容，助力小芒变现

10月23日，芒果超媒发布公告，该公司现金收购湖南金鹰卡通传媒有限公司100%股权已完成过户及相关工商变更登记手续，交易金额约为8.35亿元，标志着金鹰卡通正式成为芒果超媒的全资子公司。 对于此次收购，芒果超媒方面表示，金鹰卡通是公司的重要战略布局和未来发展支点，此次收购将极大丰富芒果TV亲子少儿频道的高质量文化供给，在内容整合、渠道拓展、品牌提升等方面与公司现有业务形成全方位协同效应。 据悉，今年7月，芒果超媒发布公告称，拟以自有资金现金收购湖南金鹰卡通传媒有限公司100%股权，交易价格约合8.35亿元。交易完成后，标的公司作为上市公司的全资子公司，将纳入公司合并报表范围，进一步增强上市公司的盈利能力。

芒果TV和金鹰卡通用户画像高度契合

据了解，金鹰卡通是湖南广电旗下老牌青少儿内容制作商，盈利模式比较稳健。在动画片、综艺、大型晚会等青少儿节目领域深耕近20年，产出包括《麦咭和他的朋友们》《中国新声代》《23号牛乃唐》等作品，同时通过轻资产输出构建线下乐园、文创等业务模式。此次收购金鹰卡通后，双方或将打通内容制作团队，打造包括影视剧、综艺、话剧、图书、活动、衍生品等产品的少儿垂类产业链条。

除了内容上的互补，这次收购很重要的一个原因是金鹰卡通的用户和芒果tv的用户画像高度契合。美兰德数据显示，今年上半年，芒果TV Z世代（15-29岁）用户占比高达60.9%，对K世代（6-14岁）用户的影响力也在逐步增加。根据此前数据，芒果TV女性用户占比远超七成。“少儿内容虽然是孩子在看，但本质是家长，更多是年轻妈妈在做选择。”有业内人士表示，无论是年轻化还是女性化，均与少儿题材具有紧密关联，金鹰卡通用户画像与芒果TV天然契合。

对目标人群的精准抓取能进一步打开母婴市场的广告变现。QM数据显示，我国90后有孩（0-18岁）人群在一线、新一线、二线城市中占比接近50%。业内人士分析，作为第一批“互联网原住民”和青少儿经济的主要消费力，90后对生活线上应用的广泛使用必然会带动青少儿经济线上化转移。

助力母婴市场广告变现

与青少儿产品市场广告主投放需求旺盛相对的，却是当前市场上关于青少儿的新媒体内容相对匮乏，以奶粉、玩具厂商等为代表的大批广告主难以匹配合适的节目和渠道。此前金鹰卡通一直深耕妈妈和儿童的人群，精准覆盖有孩家庭的圈层，有孩家庭独特的消费特点是选择品牌力高、高质量的产品。金鹰卡通也正是踩准了这一风口，不断将内容营销优势放大。

值得一提的是，此次收购完成后，芒果TV+小芒+金鹰卡通将实现“三军会师”。 广发证券相关人士分析，金鹰卡通拥有优质少儿内容制作能力和IP资产，未来或扩大芒果在少儿品类的优势，助力公司向IP衍生销售、线下主题业务扩展。

总体来看，芒果TV以年轻人喜爱的精品内容为抓手，往下游衍生拓展“小芒”电商业务板块，金鹰卡通则是横向布局少儿板块，体现了公司在内容制作、渠道分发、产业布局上全局联动的战略思维，实现协同效应的最大价值化，有望成为该公司“第三增长曲线”。

芒果超媒最新的半年报显示，2023年上半年总营收近67亿元，同比下滑0.37%；归母净利润为12.5亿元左右，同比增长5.04%。

采写：南都记者 徐冰倩