北京
核心摘要
2022-2023年，服装配饰品牌官宣代言人数量跻身行业TOP3，占比12%，其中品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比70%+。相较全行业而言，服装配饰代言人男女比例更为均衡，年龄更集中在90后，影视演员为合作频率最高的圈层，其次为音乐人和娱乐偶像。
数据来源:艺恩营销智库
从服装行业各细分品类代言人和KOL合作表现来看，宝格丽、迪奥、路易威登等高奢品牌虽然代言人营销频率高，但是效果并不突出，而其他配饰品，如眼镜、手表、服饰等品类，营销频率不高，但效果相对较好。李现、华晨宇、宋茜等13位服装配饰各品类品牌代言人的商业价值和微博互动表现均高于均值，不仅商业价值突出，且微博互动效果较佳。此外，红书已经成为服装配饰品牌KOL种草的主要渠道，服装品牌中波司登和UrbanRevivo主要以小红书种草为主，海澜之家则主要聚焦抖音阵地；运动品牌在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作内容，其中特步相关内容的互动量最高。
ENDATA
营销智库
产品价值
艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。
基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。
功能亮点
★多维维度多标签交叉筛选
代言人筛选|KOL筛选|IP筛选|赞助筛选
★热度预测与优选
作品热度预测|明星热度预测|投前效果预估
★媒介投放与内容营销监测
广告投放监测|广告露出表现|明星代言监测|IP联名监测
★品牌营销与效果分析
代言效果|赞助效果|KOL投放管理|营销传播效果
ENDATA
查看更多行业洞察报告
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
