案例分享 | 张默闻助力超威电池缔造宏图（上篇）

【写在前面】

电池市场，风起云涌。近年来，铅酸电池行业市场双寡头格局战火胶着。作为行业龙头，超威集团在管理、营销、文化建设等方面皆面临新的挑战，亟需有识之士指点迷津。2022年，超威集团与张默闻策划达成品牌全案战略合作，在张默闻策划董事长张默闻的战略助力下，超威集团正式进阶“中国超威”，并在企业文化重塑、品牌形象打造、营销传播深化、产品创意策划、团队信心凝聚等多维度同步实现巨大突破，成功树立品牌优势，第一势能势不可挡。

第一卷·【定谋】

危急存亡之秋——透视行业迷局，张默闻推动超威电池占据竞争要隘

超威集团创立于1998年，于2010年在香港主板上市（上市主体简称：超威动力 股票代码：00951.HK），在全球拥有108家分子公司和2万多名员工，连续多年领跑中国动力电池行业，是全球领先的新能源制造商、运营商、服务商。作为电池行业龙头，超威始终坚持“超威科技 行业领先”的使命初心，特别是在石墨烯电池领域，十年深耕细作，成功掌握了石墨烯电池核心科技。

在铅蓄电池行业双寡头竞争日益胶着的背景下，作为电池行业龙头，超威亟需在管理、营销、文化建设等方面深度变革，重夺市场话语权。为破解品牌营销难题，超威集团选择携手张默闻策划集团，力求刷新市场营销新格局。

在充分了解行业竞争状况及超威品牌营销现状后，张默闻亲自率领团队探访一线市场，切身了解超威电池及整个电池市场的营销与推广情况，并与超威集团高层深入交流。两轮调研顺利开局，为超威策划全案打下了坚实的基础。

第二卷·【布局】

扶倾持颠之措——重构品牌形神，张默闻赋能超威电池战略创意跃迁

2022年岁末，张默闻在超威集团长兴总部进行全案提案，涵盖调研访谈、战略规划、文化升级、视觉焕新、歌曲营销、单品创意、传播策略等多个维度，对超威企业及品牌问题做了全方位的梳理及规划。

以一轮酣畅淋漓的企业梳理，厚植超威突破性变革之根

在集团层面，张默闻从大量调研资料中总结出系统结论，提出2023-2027超威的发展战略，并对超威集团愿景、使命、价值观、产业观等做出超级定位，助力超威集团品牌腾飞的第一步。

· 超威愿景定位——成为全球前十的新能源伟大企业

· 超威使命定位——让全球都用上超威绿色能源

· 超威营销经营价值观定位——只有销量第一才能救超威

· 超威产业观定位——能源向善 中国超威

以一袭精彩绝伦的品牌创意，夯铸超威跨越式发展之基

在电池层面，张默闻精准总结当今电池行业与电池品牌的时代特征：电池行业集体进入石墨烯概念时代，电池品牌集体进入石墨烯卖点时代，并由此指出超威电池的营销打法与具体实施路径。

· 超威电池品类名称定位——超威超级电池

· 超威电池品牌定位——更高端的石墨烯超级电池

· 超威电池核心广告语定位——电池不怕坏，全球用超威

· 超威电池包装上强化石墨烯概念定位——正宗石墨烯，核心在超威

· 超威电池技术实力定位——掌握全球电池更多关键技术

· 超威电池终端市场宣传标语定位——10个修车师傅，10个说超威电池好

以一波匠心独运的视觉厘革，激活超威创新型进阶之神

在超威整合营销传播策划全案之中，张默闻还为其升级超级视觉，助力超威品牌形象升级。黑黄两色作为超威品牌色彩组合，成为超威品牌崭新的视觉名片。在标识升级过程中，张默闻对超威集团标识和电池标识同时展开升级，得到超威集团一致肯定。此外，张默闻还特别提取了一个闪电符号作为超威品牌独特的视觉识别。

以一番直击人心的平面设计，照耀超威大手笔传播之路

平面广告对塑造品牌形象至关重要。张默闻精心创意两大平面，为超威品牌攒聚超级势能。

超级平面之一：电池不怕坏，全球用超威

第一大超级平面以张默闻创意的超威电池核心广告语定位“电池不怕坏，全球用超威”为传播要点，旨在传播超威电池的竞争优势与品牌实力。

超级平面之二：正宗石墨烯，核心在超威

第二大超级平面以张默闻创意的“正宗石墨烯，核心在超威”为核心文案，强调超威正宗石墨烯超级电池的王者地位，助其牢固掌控石墨烯电池绝对话语权。

以一曲慷慨激昂的营销战歌，唤醒超威活力化生长之魂

在超威品牌全案中，张默闻亲笔作词，匠心创作超威营销战歌《只有销量第一才能救超威》，助力营销。超威集团高层赞叹：“张老师独创的听觉锤真是绝妙啊！用音乐营销攻其心智，攻无不克，战无不胜！”

【《只有销量第一才能救超威》歌曲欣赏】

第三卷·【运计】

因势利导之举——锻造市场利器，张默闻助力超威电池触发终端压制

伟大品牌就是伟大单品。张默闻先后为中国超威操刀了超威1号、超威A8两款电池的包装升级，以及功夫皇帝、真A+、真优+、真销冠四大王炸单品的策划创意，震动行业。

01超威1号华丽蜕变席卷终端市场

秉承超级包装就是超级传播的原则，张默闻对超威1号MAX石墨烯电池的产品包装进行优化升级。新包装全面应用了全新logo、品牌定位及核心广告语，收获超威集团领导高层一致好评，并快速进入包装切换阶段。2022年末，超威1号正式完成新装升级，下线市场，赢得用户广泛认可。

02超威A8重磅升级一战捍定乾坤

在操刀超威A8石墨烯电池时，张默闻通过焕新包装，升级新广告语“石墨烯我称王，A8更比A6强”，助力超威A8加速制胜市场。此外，张默闻策划团队还相继推出多套九宫格海报，如《麻将篇》《消费者证言篇》《纵使篇》《方言篇》《图啥篇》等，为营销传播注入新鲜活力。强强联合，让超威A8不断在一线市场攻城略地，仅凭短短半年时光，便火速让竞争对手黯然退市。

03功夫皇帝横空出世雄霸电池江湖

超威功夫皇帝石墨烯超导电池是张默闻创意提出的一个明星款超级单品。“功夫皇帝”命名有效发挥了代言人甄子丹的强大品牌价值。新品包装设计非常契合“功夫皇帝”的创意理念，龙纹背景图案霸气十足，极具王者风范。核心广告语“功夫皇帝真功夫，打遍天下无敌手”，快速锁定功夫皇帝的霸主地位。功夫皇帝超级平面，强力赋能新品传播。2023年4月，功夫皇帝正式下线终端，产销两旺，席卷全国。

04超威真A+磅礴进击再攀非凡巅峰

对于超威第一大王炸单品，张默闻为其命名“真A+”，并提出“不是所有A+都是真A+，超威真A+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”广告语，以及“石墨烯我称王，真A+更比A+强”市场传播口号。包装设计简洁大气，卖点清晰。此外，张默闻还领衔创意单品海报及系列九宫格海报，《全球篇》《真有一套篇》《加满篇》《实力篇》等相继发布，助力超威牢牢把握营销话语权。2023年4月初，超威真A+全面投入生产，火速席卷终端。

05超威真优+震撼来袭实力睥睨群雄

对于超威第二大王炸单品，张默闻创意命名“真优+”。产品包装设计在真A+的基础上有明显的区分与升级。此外，张默闻还为超威真优+设计单品海报，定位核心广告语“不是所有优+都是真优+，超威真优+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”以及市场传播广告语“石墨烯我称王，真优+更比优+强”。面对超威真优+的横空出世，超威营销将领盛赞“精准打击，招招致命”。

06超威真销冠荣耀问世续写销冠传奇

对于超威第三大王炸单品，张默闻为其命名“真销冠”。产品包装聚焦超威强大卖点，设计让人记忆深刻。“不到长城非好汉，电池我用真销冠”是张默闻量身打造的广告语。同时，张默闻还为真销冠创意打造了单品海报与多套九宫格海报，《上上签篇》《笑傲江湖篇》《性能提升篇》《考试篇》《新闻快讯篇》《头号玩家篇》《问答篇》《超能篇》等，文案与设计精彩纷呈，强势助力新品推广与动销。

第四卷·【造势】

紧锣密鼓之行——引擎传播热浪，张默闻加速超威电池品牌声势袭天

作为超威品牌全案策划总操盘手，张默闻策动一系列超级传播，不断掀起超威品牌传播热浪。

企业文化焕新落地。2023年初，超威集团企业文化率先在超威集团总部长兴得到高效落地，总部集团大门、道旗、外墙、旗帜、办公楼等整体形象焕然一新，彰显了超威集团革故鼎新的精神面貌。

品牌广告首轮上刊。与此同时，超威电池品牌全新传播画面“电池不怕坏 全球用超威”及“正宗石墨烯 核心在超威”在超威集团总部长兴县内率先上线，超威全新门头也已在全国范围内悉数落地，品牌势能以燎原之势迅速蔓延开来。

车体广告金装面世。随着超威营销战役的推进，超威集团全新广告车迅速焕新，中国超威品牌文化衫相继发放终端，赢得超威上下及代理商家人的一致好评。

品牌广告再度加码。2023年5月15日，超威电池品牌公交车发车仪式也随之在中国徐州圆满举办。一同时间，全新品牌画面陆续登陆全国，为超威电池品牌力持续加码。

线上传播持续发力。合作期间，张默闻这厮领衔张默闻策划团队创意设计了一系列超威九宫格海报，《实力篇》《狂飙篇》《正宗篇》《揭秘篇》《甄子丹八大理由篇》《安德烈·海姆八大理由篇》《中国7大区篇》《捷报篇》《视力表篇》《中秋国庆黄金周篇》等相继输出，助力超威品牌势能极速提升。

排版 | 小光

审核 | 林莹

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