2023年健康美妆市场，这些趋势最明显→

以下内容由魔镜洞察提供

近年来，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。作为美妆市场的细分——健康美妆，已成为当下中国消费者的美妆需求之一。

本次报告包含以下内容

01 美妆护肤发展方向与健康美妆市场总览

02 健康美妆相关概念及趋势发现

03 健康美妆重点成分及趋势发现

01 美妆护肤发展方向与健康美妆市场总览

/ 健康、绿色、自然、可持续、数字化

美妆产品未来核心趋势 /

●近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。

●除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。

业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年）

数据来源：欧睿国际 2021 年行业专家之声调研 （美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量 =555）

/ 健康美妆

全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求 /

●近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们对于美容护肤产品的需求不仅仅是关注其外在效果，更加注重产品的安全性、健康性以及环保性等方面。

●因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。

近两年全社交媒体平台

关于健康主题的声量趋势（亿条）

｜以天然、健康、环保、可持续为核心特点

｜健康美妆概念正在发酵

份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小

｜改善肌肤健康、解决皮肤问题

避免对皮肤健康产生其他伤害

02 健康美妆相关概念及趋势发现

/ 天然、健康等护肤产品的需求

依然较高，环保美妆增长迅猛 /

●主打“植物/植萃”、“天然”和“健康”概念的美容护肤产品销售额较高，近一年天猫销售额分别为27.2亿元、9.0亿元和1.6亿元，但是同比销售额呈现下降趋势。“无添加”概念的产品同比下降幅度最大，达到-68.15%。“环保”概念相关产品销售额相对较低，但同比增长了308.16%。

●总体而言，消费者对天然、健康等护肤产品属性的需求依然较高，但受整体美容护肤市场下滑影响，销售额的同比下降。同时，环保成为一个新兴的消费需求，有望成为未来健康美妆市场的一个趋势。无酒精、无激素产品也展现出增长优势。

2022年3月-2023年2月

天猫健康美妆标题筛选下

各细分概念销售额和增长情况

/ 趋势发现：环保可持续美妆

不仅仅是一种选择，更是一种责任 /

●绿色环保美妆护肤产品：是指在生产过程中尽量减少对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大程度地减少对环境的影响。

●近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。

核心社交媒体平台关于环保美妆的互动量趋势

和天猫环保、可持续的美妆产品销售趋势

/ 发展背景：环境变化影响消费者需求

并改变消费行为、需求和偏好 /

●地球环境成为首要议题为实现碳中和目标，企业正深入发掘发展中市场。企业开始调整产品组合，以满足消费者对低地球和环境足迹产品的需求。

●美妆行业头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。

●但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成本将导致产品价格上升，这可能会成为一项重大挑战。

海外市场中具有碳中和/减碳特性的

美妆个护类别的商品sku数量变化

/ 国内外头部案例：

环保可持续美妆发展的土壤

——行业巨擘牵头 /

●相较于国际日化巨头在可持续发展之路上做出的多样化尝试，我国美妆品牌及企业的可持续发展之路仍道阻且长。

●尽管中国美妆的可持续发展阶段落后于全球主流市场，但随着大环境的影响及消费者环保意识的提高，可持续发展在国内正逐步推进。

●国内最年轻的美妆上市公司——完美日记，努力践行绿色运营理念，发布中国美妆消费行业首份ESG报告。

/ 代表产品：YOKIA

植物角鲨烷修护精华油 /

数据来源： 魔镜社交聆听（小红书、新浪微博、抖音）、 魔镜电商聆听、魔镜分析+（天猫）

商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据

时间范围：2022年3月-2023年2月

/ 代表产品：Attenir

艾天然净颜亮肤卸妆油350ml环保替换袋 /

数据来源： 魔镜社交聆听（小红书、新浪微博、抖音）、 魔镜电商聆听、魔镜分析+（天猫）

商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据

时间范围：2022年3月-2023年2月

｜概念发现：纯净美妆

源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美妆

｜发展背景：

国内在海外纯净美妆品牌渗透下发展势头迅猛，

技术与法规逐步规范

｜发展背景：

国内社媒方面，

纯净美妆从小众话题成长为趋势话题

｜市场概况：

近两年国内纯净美妆品牌开始涌现，

纯净美妆品牌“扎堆”

｜产品案例：

成分、包装、品宣：全方位铺设环保纯净理念

03 健康美妆重点成分及趋势发现

健康美妆重点成分及趋势发现中的重点成分（中药草本&粮食/种子）、趋势发现、发展背景、市场概况及海内外产品示例等相关内容在在完整版PDF报告中。

部分资料来源网络，如侵权请联系