潮流趋势的宝藏地被我挖到了

一哥们儿盯着小红书看直播，凑过去一看，不是英雄联盟也不是球赛，居然是CLOT在上海时装周的二十周年发布会直播。

他说，他在看他的青春。

更令我震惊的是，朋友圈还有人晒了和陈冠希的合影，原来他直接去现场走秀了！

内心的嫉妒让我面目全非，一问才知道，CLOT之前在小红书上发布了走秀招募，不管是素人博主还是模特，发帖子po自己照片就能参与线上面试。

想起第一家CLOT实体店在香港开业那会儿，我还去专门朝圣打卡。

在周围兄弟头顶杀马特、穿着非主流的时代，我身披CLOT、脚穿限量篮球鞋。在别人不堪回首的岁月，哥可是妥妥走在潮流最前端。

谁想到，二十年过去，现在我每天一件旧帽衫、蓬头垢面，别说CLOT发布会了，周末想像模像样出去逛逛都不知道穿啥，也不知道该去哪儿。

我到底是从哪一步开始错过的。悲从心中起，下载小红书。

「哥其实是个潮男。」眼前这位格子衬衫、发际线堪忧的兄弟，从CLOT直播中缓缓抬起头，涣散迷离的眼神突然有了光，我的表情却是「你在说什么鬼话。」

他神神秘秘的给我看，每到周末，这厮就换了个人一样，在小红书上发了80多篇帖子，已经有了2000多粉丝！

晒吃喝玩乐，晒潮牌穿搭，微分碎盖修缮了他的发际线，配上当下最流行的复古调色，这反差让我彻底懵了。

他说：「想让自己脱胎换骨，又想花最少时间出门，小红书OOTD照着穿准没错。」

每个帖子都精致有调性，哪怕是牛仔衬衫、白T、球鞋这种基本款，找一篇帖子照着来，注意一下他的配饰和色彩，就能收获平时没有的回头率。

哪怕是工作日穿搭，也能让办公室的同事发现你不经意的时尚变化：怎么同样的衣服，感觉就不一样了。

其实，在小红书上，男性用户群体的比重也在持续上涨。男性群体中60%为本科及以上学历，且消费主力军90后的年龄占比约70%。

并且小红书上男性用户的丰富职业构成更让这波用户，拥有了「高智感、年轻化、多元选择」的标签。

但对我而言，比起在小红书上看高冷的秀场直播和穿搭，我更愿意在小红书看看哪些时髦穿搭可以让我穿着去哪儿浪。

小红书上除了有各种普通人和博主给出的穿搭指南，还有很多联合品牌一起组织的创意活动和新鲜互动玩法。

这不，一到周末我就闲在家里长毛，朋友实在看不下去，就拉着我去参加小红书和户外运动品牌联合发起的骑行活动。他说现在骑行的小伙伴特别多，能找到组织。

组织里全是穿搭考究的潮男靓女，怎么骑个自行车还能这么帅！我也不能给组织拖后腿。

然后，我就入手了被博主种草的爆款单品New Balance 9060 复古老爹鞋，穿着去参加了线下「复古骑行派对。」

那天迎面而来的风，吹动了哥前额的发丝，「运动 + 复古」也让我找回几分青葱岁月，还加了几个志同道合的新朋友，约好下周去挑战山路骑行。

用户可以在小红书找到最潮最有活力的生活方式，还可以找到志同道合的伙伴，并以兴趣延伸出一个个小小社区。

社区中多元的用户声音共创出潮流趋势，结合小红书天然的穿搭基因，小红书成为了用户穿搭消费的重要决策场。

同样的，这也给服饰潮流行业品牌带来了发力点：抓住趋势就抓住了用户的心，在小红书找到了让好产品生长出来的新机会。

之前那位「下班限定潮男」，把人生AB面展示的淋漓尽致，「上班丑关我下班什么事」是越来越多打工人的时尚态度。

当他看见今年在小红书直播的米兰时装周上、七匹狼「双面境界·共生」大秀中的一款夹克时，他直呼符合人设。

然后，他就立刻入手了超跑双面夹克：一面是低调的黑色，立刻拥有时尚 「 厅局风 」 ；另一面是科技感银灰色，适合下班一秒切换。

让人很难相信，如此机智又骚气的设计竟然来自七匹狼。

正是在小红书，时尚潮流趋势让意想不到的经典品牌焕发生机，给用户带来了广阔新奇的体验。

通过在小红书商业化团队的助力，品牌可以轻松踩中用户心头好，在不经意间走进潮流一线、走进用户的时尚潮流穿搭清单。

「用户——内容——品牌」在小红书上形成了完美闭环，潮流的风从来自世界各地的用户中吹起，持续积累力量，通过小红书蓬勃生长、影响着时尚发展风向；

品牌在小红书上抓住趋势、找到用户、满足用户的真实需求；用户在真实产品体验后的持续分享，又形成了新的趋势反哺品牌。通过小红书种草，多方链接变得顺畅且恰到好处。

小红书不只对时尚潮流趋势产生、生长有着非凡的意义，还是一个居家必备测评宝典，让更多品牌、产品可以通过小红书种草找到新的生意增长机会。

在小红书看种草笔记、看测评已经成为了用户下单购买前的必备环节。

前几天剃须刀坏了，像我这种懒人第一时间会想买同一个品牌同一个款，不是因为之前的有多好用，而是再找一个很麻烦。

陪我8年的老伙计比我那打开ppt都费劲的笔记本还卡，每次用起来还伴随着「嘶~卧x」的骂声，并不丝滑也毫无美感。

但这么久依旧没换掉它，就因为我真懒得看购物平台满屏的搜索选项，看完还要去挨个做比较。

但有了小红书，笔记中的各大测评内容里，管你什么人格星座思维模式，都能轻松找到想要的东西。

我最喜欢的，就是这种集品牌、价格、推荐指数于一张表形式的测评内容，看见这张表，我就感觉自己是个领导：下属做了详尽背调，简化成一目了然的表格，选品还都颜值在线，我大笔一挥拍板道：「买这个。」

从潮流服饰到科技产品，小红书包罗万象，覆盖了生活的方方面面，遇事不决、只要搜索一个关键词，颜值在线、调性在线的好产品、好品牌就会伴着普通人的真实分享，出现在你眼前，再严重的选择困难症都能在小红书找到最优解。

「送女友礼物」「了解另一半的真实想法」，也是小红书男性用户的常见诉求。

进入小红书，高达70%的女性用户占比，会让你自然而然地拥有一群姐妹团。

只要看到你发出灵魂拷问：「如何哄哄我的女朋友？」她们的代入感和使命感便油然而生，必定帮你把礼物、约会地点都安排好，送的花也告别红玫瑰，审美品味飞升。

帮女友拍照也是多少男性最头疼的，撅着屁股拍了半天，还是免不了挨骂，求助身边那群只知道游戏装备的猪队友是不行的。

但是打开小红书，照着图片、教程开启模仿秀，那一定是包教包会。

在小红书，就是普通人帮普通人的开放氛围。只要真诚听劝，这里能让任何一根枯木在时尚界起死回生，甚至脱单也绝不是问题。

比如用户小艾同学，两年前，他在小红书上发布了第一条求助帖：「找不到对象，大家觉得问题出在哪儿。」

换发型、健身、学穿搭，小红书的兄弟姐妹开始了一场声势浩大的云改造。听话的小艾同学一步步从那个男的，变成了那个帅气的小哥哥，并且已经成功脱单，领证了！

在一个个用户真实需求的聚集下，品牌也可以找到更多的营销机会和增长可能。

就比如在婚嫁的场景下，持续增长的男性用户在小红书真心求教，超过70%占比的女性用户也在这里帮另一半一起寻找穿搭灵感，这就给了潮流服饰品牌新的生意场景。

经典品牌报喜鸟男装，通过与小红书商业化团队的携手，呈现多种风格婚嫁场景，与众多博主共同演绎婚礼西服穿搭攻略；

并以该场景为契机，通过更多博主种草西装的日常穿搭攻略，让西服在婚礼当天可以帮助新郎荣获高光时刻，回归日常也有用武之地。

小红书的妙用远不止于此，他还能帮你搞定老板和客户。

一位市场部的打工人告诉我，小红书也帮他搞定了老板的「既要又要」，曝光转化参与度都可以同时拥有。

他们联合小红书做的「猛鳄登陆阿那亚 Lacoste90周年庆典直播」，在品牌属性和今年上半年最火的「网球风」中，找到了趋势和场景的完美结合点。

直播当日结合小红书站内商业化解决方案及打法，实现了品牌搜索量提升38%，引领了新一波运动 + 时尚的风潮。

「网球风」还没停留太久，废土风、山系穿搭、时髦知识分子、urbancore…随之而来，下一个浪潮蓄势待发。

品牌积极的在小红书上和用户沟通场景穿搭建议、掌握潮流密码，也在不同的演绎中看到机会和可能、乘势而起。

Lacoste的经典polo衫，和席卷今夏的「多巴胺」就产生了令人惊喜的化学效应。

品牌通过小红书商业化团队，洞察到了这股新风潮，在设计中增加了潮流颜色，吸引众多博主上身穿搭。

同时又以场景化营销打法落地了风格焕然一新的上海安福路园游会，「博主种草 + 场景化线下活动 + 联动用户话题深度互动」让男性多巴胺风潮在夏天着实热了起来。

不仅如此，小红书上越来越多奢侈品和潮流服饰品牌的入驻，也让他这个打工人经常灵感满满。

小红书结合用户群体的生活、消费习惯，创造更多线上场景，拉近了消费者和品牌的距离。

巴黎世家就把试衣间搬到了线上，「试衣间大赏」让用户们对着镜子晒穿搭摆pose多了一个理由。

再比如2023「钟表与奇迹」江诗丹顿·简约之萃在小红书做了场声量 + 销量双增长的云端呈现，通过云看展 + VR深度体验，品牌专业号涨粉速度环比+200%。

小红书商业化团队层出不穷的品牌大事件新玩法，让多少打工人下一季度的工作计划有了思路。

在欧美、日韩男性走在时尚前沿的时候，我们总习惯于一边向外张望充满羡慕，一边向内压制保持克制，中国男性内心对精致生活方式、时尚潮流追逐的渴望总被忽略。

男性也需要情绪价值和积极探寻美好生活方式的多样寄托。

通过搜索、对比最终下定决心的过程，也是对更多样化生活方式的向往，许多幻想的场景在看到示范后有了实现的勇气。

庆幸的是，小红书让越来越多的男性用户在这里找到归属，男性垂直生活领域的内容也越来越丰富。

小红书拥有2.6亿月活用户，男性用户比例达到30%且持续上涨。

作为「国民生活和消费决策指南」，小红书已经成了购物中的一环，种草的不仅仅是一个产品，而是千人千面的生活态度，全世界的潮流男女在这里分享最新最好玩的真情实感，把获得感拆解、加上个性化的态度重塑。

多元型格的男性用户在小红书肆意生长，构筑起丰富的男性生态，从生活方式到人生哲学，从OOTD到日常全面渗透，声量积累变成趋势。

小红书搭建起沟通的桥梁，让消费者和品牌双向奔赴、互相影响：

用户在这里被种草，「种草」的不仅是一件单品，更是文化、态度和品牌故事；用户在这里也持续给更多有需要的人种草，把自己对于品牌的理解和真实的产品体验分享出来。小红书成为了用户的消费决策场、品牌的天然种草场。

在这里，用户的需求真实展现，品牌借助小红书商业解决方案找到精准用户、踩中需求、发现趋势和场景，与高净值的年轻用户建立亲密对话，最终完成「种草——转化」的全生意环节。

小红书商业化团队全方位赋能着品牌，帮助品牌锁定解锁年轻一代消费主力军的消费偏好，以创新的品牌营销打法和玩法，助力品牌找到高质量增长的第二曲线。

消费者在小红书上找到话语权和需求满足的真实答案，品牌在小红书的趋势、洞察中找到增长新抓手，这样的串联形成正向循环，最终共同汇聚成国人的时尚潮流方向并持续蓬勃生长。

策划 Editor ｜赵姗

作者 Wri ter ｜ 柒七

排版 Layout ｜于明焕