国艺中联掌舵者刘兵，谈文旅商的时代性思维

加速

自从进入21世纪以来，我国社会发展如同被按下加速键。拔地而起的高楼大厦和日新月异的城市规划，将这片勤恳而古老的大地装点得更加多彩。但每一次全新的变革与风暴其实都是由内而外的，从内里到外在，由灵魂至皮囊，科技与信息的力量为我国社会注入了全新的生机与活力。

全新的社会运行法则必然会造就全新的思维认同和消费行为。国艺中联董事长刘兵在一次消费者群体分析会议中曾经分享过他的观点，他认为：“每个时代都会有自己的时代基因，这种基因会刻印在社会生活的方方面面，消费上自然也不例外。只有打造出符合当下消费模式和行为场景的文旅产品，才能获得消费者的目光与认同。”

变化

如刘兵所说，近20年来，国内的消费模式和行为场景确实发生了翻天覆地的变化，网络的兴起加快了信息传播的速度并为远距离交易的产生奠定了基础。消费这件事，由最初的面对面现钱交易变为了跨越山海的网络交易。当科技为网络世界的建造不断添砖加瓦时，虚拟与现实的边界便会越来越模糊，未来在网络世界中将会搭建起越来越多的消费场景。

对于文旅行业来说，消费者的消费理念也决定着整个行业的走向。消费者愿意进行文化消费，但却不再只局限于景区门票式消费，而是更倾向于为整个文化体系消费，为旅游地背后的文化符号和旅游服务消费。

在这样的旅游愿景下，国艺中联的凤凰不夜城，凭借其出众的文化元素呈现和创新型的旅游模式突出重围，一举成为河北省高邑县的旅游新名片。由国艺中联设计打造的凤凰不夜城，以汉文化为核心，结合当地优秀的民俗文化、城市历史特色、民俗特色、百年老字号、非遗传承等，为消费者提供了沉浸式旅游娱乐体验。据春节假期十五天内数据统计，凤凰不夜城共接待了136万人次的游客，创造了14万人次的单日最高客流量，平均每天有9万名旅客前来游玩体验。

在凤凰不夜城的夜幕降下之时，游客走走停停穿行于建筑之间，仿古牌楼飞檐翘角等两汉风格建筑似乎将汉帝国文明中的肃穆庄严和古朴简洁一并带到消费者眼前。星月下时而柔和时而闪耀的灯光，一台又一台上演的大型节目，曾经那个人文礼制的大汉王朝似乎传来了阵阵钟声。

消费者在凤凰不夜城中进行消费，便是为不夜城背后的整个汉文化体系消费。免费门票的形式不仅减轻了消费者的心理负担，也为消费者保留了更多的消费选择权。随着社会的进步与发展，消费理念与消费行为还会发生一定程度的变化，而文旅行业要不断适应这种变化，进行文旅产品的改造升级，让更多消费者感受到沉浸式的文旅体验。