中国手游，加速抢占韩国市场？

文 | 贺喜格 编辑 | 吕栋

在全球第四大游戏市场韩国，中国手游正受到越来越多的关注。

近期，全球移动应用及手游情报平台Sensor Tower发布的《2023年韩国手游市场洞察》（以下简称报告）显示，2023年前三季度，韩国手游畅销榜Top100的产品中，海外游戏的收益占比达到了42%，其中有28%的收入就来自于中国发行商，而去年上半年这一比例只有22%。

此外，今年前三季度，6款中国手游在韩国市场收入表现突出，入围在韩海外手游收入榜前十。

韩国，中国手游出海的重要一站

今年年初，韩国文化体育观光部和韩国创意内容振兴院联合发布了一年一度的《韩国游戏白皮书》（虽是在2023年发布的2022年的白皮书，但该报告是对2021年韩国游戏产业的发展详情和趋势的总结）。

数据显示，2021年，韩国游戏产业的年销售额为20.9913万亿韩元（约合人民币1136亿元），

在2020年因疫情增长的高基数下，依然实现了11.2%的增长，同时这也是韩国游戏市场首次突破20万亿韩元的大关。

据统计，2021年全球游戏市场规模为2197.58亿美元，同比增长8.7%，其中韩国游戏2021年的全球市场份额达到了7.6%，上升了0.7个百分点，仅次于美国、中国、日本，是全球第四大游戏市场。其中，手游收入无疑是行业的大头，2021年手游市场占到了韩国游戏市场的57.9%，达12.1483万亿韩元（约合人民币657亿元）。

韩国游戏市场的规模和成熟度都非常高，拥有庞大的游戏用户群体和发达的游戏产业，这为中国厂商提供了一个广阔的发展空间。

如今韩国市场已经是中国手游出海的第三大市场，仅次于美国与日本。Sensor Tower数据显示，2022年，头部中国手游在韩国总收入为6.4亿美元，美国市场为27亿美元，日本市场为23亿美元。

而在2023年前三季度，韩国手游畅销榜Top100的产品中，海外游戏的收益占比达到了42%，其中有28%的收入就来自于中国发行商。

数据来源：Sensor Tower

此前中国音数协游戏工委曾披露数据，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%；游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。自2014年以来，这两项数据均首次出现负增长。

在国内市场增速不再的背景下，国内厂商也纷纷踏上了海外的征程。

一些机构则表示看好游戏出海的前景。如中信证券曾指出，中国游戏出海目前已经取得阶段性突破。在政策层面鼓励出海的背景下，同时海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间，中国游戏出海行业未来有望享受更高景气度。我预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元。

华安证券表示，目前国产游戏公司整体处于文化出海氛围之下，看好国产游戏公司“走出去”并且在全球扩大市场份额的愿景。国产游戏公司有希望持续跑赢全球竞争对手，并因此在未来3-5年中持续成长。

前十中国手游超一半

前述报告显示，米哈游《原神》、《崩坏：星穹铁道》、三七互娱《Devil M》、点点互动《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及Ujoy Games《马赛克英雄》等6款中国手游在韩国市场收入表现突出，入围在韩海外手游收入榜前十。

数据来源：Sensor Tower

《原神》自上线以来，已经在全球范围内取得了不错的影响力。据此前Sensor Tower的数据，在《原神》各市场的收入占比中，中国市场最大，占总收益的34.6%，其次是日本市场占23.2%，美国市场占16.4%位居第三，韩国第四，占6.1%。在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中，《原神》排名第二。

《原神》之外，今年米哈游新作《崩坏：星穹铁道》也备受关注。据Sensor Tower此前统计，《崩坏：星穹铁道》自上线首日便登上了韩国畅销榜的第三，截至2023年上半年，《崩坏：星穹铁道》在韩国市场的累计销售额已经达到了2700万美元，这一数字是同期《原神》所取得销售额的2.5倍。在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中，《崩坏：星穹铁道》排在第三位。

第四位的是三七互娱旗下奇幻冒险主题MMO手游《Devil M》。游戏于今年1月在韩国上线，据Sensor Tower数据，《Devil M》在不到3个月的时间里，韩国的累计下载量便突破了37万次，并登上了韩国苹果和谷歌两大商店综合MMORPG品类的下载排行榜榜首。

三七互娱是出海韩国市场的常客，去年，自家的另一款MMO作品《云上城之歌》在韩国成功挺进畅销榜TOP20。而从风格来看，前者偏暗黑奇幻冒险风格，后者风格更偏卡通，同类型游戏的两款差异化产品，盯紧了韩国的MMO赛道。

上半年三七互娱海外营收30.27亿元。刚刚发布的2023年第三季度财报显示，三季度三七互娱实现营收42.82亿元，同比上升19.42%，归属于上市公司股东的净利润9.66亿元，同比增加72.06%。财报中三七互娱表示，公司“精品化、多元化、全球化”战略不断深化，全球业务持续发力，受新产品上线节奏及营销策略等因素影响，公司较上年同期相比呈现良好的业绩上升态势。

图/游戏官网

世纪华通旗下点点互动推出冰雪末日题材模拟经营+SLG产品《Whiteout Survival》登上此次收入榜的第五名。另据点点数据预估，《Whiteout Survival》上线半年内海外累计流水已破10亿元。

Sensor Tower曾称，《Whiteout Survival》的成功，离不开独特的冰雪题材和低多边形美术风格在买量方面的优势，以及SLG玩法中度化对玩家的承接作用。目前该游戏已连续2个月位列全球SLG手游收入榜冠军，展现出SLG手游中度化的市场潜力。

Habby推出的《弹壳特攻队》的海外版《Survivor!.io》在去年上线后，一度在全球12个地区App Store游戏榜排名第1，30个地区排名前10。从前三季度的表现来看，《Survivor!.io》今年依然强势，在今年前三季度韩国市场海外手游收入榜中排名第七。

在韩国市场前三季度海外手游收入第十的《马赛克英雄》无疑是一匹黑马，要知道该游戏是今年6月初在韩国市场发布的。这是一款以异世界冒险为题材的放置卡牌游戏，由厦门魔兔研发，Ujoy Games负责韩国地区的发行。