融时代 创未来|胡智锋：中国优秀传统文化的内容表达与传播创新

融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。

2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维碰撞，超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。

峰会现场，中国电视艺术家协会副主席、长江学者特聘教授、北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师胡智锋教授以《中国优秀传统文化的内容表达与传播创新》为主题，针对目前电视文艺创作的创新与优秀传统文化的内容表达、融合传播进行了精彩的分享，并发表了自己独到的观点。

精彩分享

具有跨时代指导性意义的“两个结合”

为文艺创作者提供明确的方向指引

胡智锋教授认为习近平总书记关于文化传承创新应当是中国共产党历任领袖谈的最集中、最透彻也是最饱满的一位领袖。

总书记在6月2日文化传承发展创新座谈会上专门提出“两个结合”，特别是第二个结合是中国共产党领袖首次提出来的一个重大的新思想、新观点、新判断。以往说第一个结合是把马克思主义基本原理和中国具体实际相结合，这是中国共产党一以贯之的传统。而第二个结合则是习近平总书记应当说在百年未有之大变局这样一个新环境、新局势下统筹全局，站在现在和未来的结合点上、历史转型的交叉结合点上提出的富有战略性意义的重大的判断。这个判断就是把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合。

这 两个结合在二十大报告当中就提及，这次在6.2讲话当中又特别的呈现，这样的判断是非常了不起的，是站在历史、现实和未来的，特别是现实和未来的结合点上一个重大的判断。

他认为总书记在文化传承发展座谈会上专门的这样一个讲话，其实意在把中华民族现代文明这样一个大题目找到一个最重要和最根本的理念和路径。

贯彻习近平总书记文化传承创新重要讲话精神

中国电视文艺文化融合优秀成果不断涌现

电视剧传承与开创并行

胡智锋教授认为近些年，我国电视剧在传承与创新中做了很多新的尝试，涌现出一批优秀的电视剧佳作。如现象级的《琅琊榜》，它对中华优秀传统文化士的精神传统和价值做了深度的解读和现代化的呈现，体现了中国传统优秀文化当中士的一种精神境界，就是先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的那种情怀、奉献的献身的精神、人生的境界，格外给留下深刻的记忆。《甄嬛传》以其精良的制作质量，获得国外广泛的传播，它里边体现出的中华优秀传统文化礼制、话语语言还有生活的状态，这样生活的状态典型的体现了东方式的带有审美意味的生活方式，让欧美满足了他们对于他们眼中的东方的一种神秘的或者审美的一种想象。《长安十二时辰》，集中展现盛唐景观、盛唐文化的大剧。这部剧里面是古装剧里面把偶像和悬疑杂糅一起的类型创新，偶像剧、悬疑剧元素加古装糅成《长安十二时辰》非常突出的特质。盛唐文化是中国文化的高峰，《长安十二时辰》已经延伸到文旅演艺，成为线上线下不断延伸新的文化景观的代表作。

谈到去年到今年热播的《梦华录》，胡智锋教授坦言《梦华录》尽管有一些争议，但是总的说来把宋代的风雅推到一个极致，女导演杨阳在多少年的家庭伦理剧之后导出这么一个非常独特的古装，影响非常深远，当下，很多餐饮场所都在模仿《梦华录》茶点的摆放和推送的方式，成了我们现在古典加时尚的新标杆。他认为《梦华录》给我们的启示就是把宋代风情的生活义趣、家国情怀糅到今天。 敢为天下先是一方面，更多的是一种担当、一种责任、一种情怀。这些和今天的时代精神是吻合的，是契合的。《梦华录》能被大家高度认可，首先在于它把传统文化的那些生活义趣和家国情怀、加深价值和当代的需求或者当代的价值做了非常好的对接和融合，其次是古典雅韵的时尚感。在戏曲的传承当中有一派观点非常的固执，就是原汁原味，胡智锋教授对此持保留意见。他认为任何古典的东西不可能百分之百原汁原味传下来的并且随着时代的变化，审美趣味变化，原汁原味的东西如果不被今天时尚重新的阐释和演绎很难存活下来。最后社会情感的表达上，《梦华录》把现代性的女性的价值观，那种女性独立、自尊、自强的价值观柔到了那个年代。这一定是今天的演绎，但是它确实是把传统文化的古典雅韵的，包括社会情感的那种过去时和今天的时尚、价值、审美现代时结合的非常好的一个作品。

纪录片 以情叙事 共感、共知、共情

我们在纪录片方面，胡智锋教授认为《舌尖上的中国》特别强化了共同感知，是中国纪录片走向世界影响力最大的一部纪录片。他认为作品能够获得成功其实是寻找到人类共同的感知，甚至接近人类的共情。《舌尖上的中国》在豆瓣评分之上高达9.4分，是纪录片最高纪录，十年来持续做到第四季，是中国纪录片影响世界最突出的代表。回忆起《舌尖上的中国》播出时造成的轰动，胡智锋教授说在2013年推出第一季的时，在三四月份清明节前后北京以及其他各地车站和机场突然开始紧张，达到了春运之后的小高峰。后来通过社会调查，发现是《舌尖上的中国》勾起了很多人的对于乡愁的强烈的情感，很多人为了再去回家尝一尝母亲做的饭菜的味道专门的启程回家。他认为这就是把美食的节目做成一个所有人共经的乡愁、乡情的记忆，是情感化的表达。

在专业化层面上看，胡智锋教授认为它不仅是纪录片的标杆，甚至也做成餐饮的一个标杆，使中国大江南北的美食走到每一个乡村，只要是《舌尖上的中国》拍摄地方上面都挂一个牌子“《舌尖上的中国》拍摄地”，比餐饮协会颁发的品牌丝毫不弱的一个评价标杆，“舌尖”已经成为现在高频社会词汇，不仅仅是美食行业的一个词汇。

而国际化这方面，《舌尖》也有着优秀的成绩，当时卖到中国纪录片最高价，也是当时全球对中国纪录片首次发生了强烈的热情和需求。胡智锋教授认为《舌尖上的中国》从优秀文化传承来讲实际上是把中华优秀文化的价值、情感和味道融在美食之中来进行传播。所以才获得了如此辉煌的成绩。

综艺扎根传统文化，寓教于乐传承创新

对于近些年的综艺市场，胡智锋教授坦言，当下综艺的很多创新都是着眼于优秀传统文化，从优秀传统文化开始传承与创新。

像《中国诗词大会》是把诗词当成综艺元素，用诗词的PK来展开传承中华优秀传统文化。《典籍里的中国》用戏剧式的、角色化的一个体验来去呈现经典典籍的传播历程。《新民歌大会》把传统的民歌找到新的表达方式。河南卫视《唐宫夜宴》等为代表的系列节目，成为一个现象级的中国电视综艺的新标杆，它是把一个静的传统文化的器物让它动起来、活起来，实现媒体的融合创新传播。

今年上半年现象级综艺《新民歌大会》胡智锋教授认为这是一部接近现象级水准的综艺作品，他认为其中可以给我们带来一些启示，首先《新民歌大会》融入了文旅文创，让传统的生活景观做了新的呈现，成为新的旅游打卡、网红打卡地。把优秀传统文化这些民歌申非遗，能够找到更多的是民歌和非遗的融合，比如说它的刺绣还有美食和民歌搭在一起同时来去创意、架构和表达，做时尚化的表达。当然最突出的还是传统广电和互联网媒体短视频的深度创新性的融合。

新时代电视文艺传承创新

中华优秀传统文化的新路径和新方式

对于融合创新，胡智锋教授认为融合创新涉及到技术融合、媒介融合和文化融合。所谓技术融合就是视听技术；媒介融合就是广播、电视、互联网等不同的媒介；文化融合，中国文化、世界文化、传统文化、现代文化等等。但在今天，融合创新肯定离不开技术、媒介、文化融合这三个层面。在新时代电视文艺的传承创新，优秀传统文化应当在三种融合的背景下去探讨新的路径和新的方式。

首先他强调要强化时代感，这是综艺、纪录片、电视剧都有共性的东西，不管表现对象多么古老，都是要以中国式现代化为统领、以人民为中心的创作导向，用新时代的气质、新时代的时尚来去统筹和重新演绎再造传统文化的精神内容和它的创造新的时尚。所以说，他认为时代感的追求是第一位的。第二点，胡智锋教授认为不管是剧集、综艺、纪录片还是短视频，都要强调温暖感，也就是要通过传统优秀文化的表达，充分表达人民情感、增强人民的精神力量。面对现实的困境不绝望，要给人民带来温暖、带来抚慰和进取向上的一种精神。最后，他谈到了融合性。

在中国与世界、传统与现代、虚拟和现实多个维度上来尽可能打通融合，我们已经看到的这些创新性的探索都取得相当成功，我们在坚定不移探讨融合创新，一定会走出中国电视文艺传承优秀传统文化的新的路子，为优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为中华民族现代文明的建设做出新时代电视文艺的新贡献。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。